冰爽文化節(jié)

1、,,策劃背景分析,攀枝花市屬南亞熱帶—北溫帶的多種氣候類型，被稱為“南亞熱帶為基帶的立體氣候”。具有夏季長，四季不分明，而旱、雨季分明，晝夜溫差大，氣侯干燥，降雨量集中，日照長(全年2300小時一2700小時)，太陽輻射強(578千焦，平方厘米~628千焦，平方厘米)，蒸發(fā)量大，小氣候復雜多樣等特點。年平均氣溫19.7℃一20.5℃，是四川省年平均氣溫總熱量最高的地區(qū)。一般最熱月出現(xiàn)在5月，最冷月出現(xiàn)在12月或1月。一般6月

2、上旬至10月為雨季，11月至翌年5月為旱季，無霜期達300天以上。 “2011攀枝花市首屆冰爽文化節(jié)”堅持以“交流、發(fā)展、推廣、共贏”為宗旨，搶抓西部大開發(fā)機遇，積極借助“歡樂陽光節(jié)”對攀枝花市經(jīng)濟發(fā)展帶來的推動作用，充分發(fā)揮攀市的整體優(yōu)勢，努力擴大活動的深遠影響，加強企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳。共同打造攀市旅游名片。圍繞冰爽文化展示攀市獨特的民俗風情及風貌，以攀市特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過冰爽節(jié)的多種宣傳手

3、段得以實現(xiàn)。,2011攀枝花市首屆“冰爽”文化節(jié)定位關(guān)鍵詞,差異定位 品牌傳播 公關(guān)影響全城狂歡 無處不在 難以忘懷精致體驗 格調(diào) 魅力 經(jīng)典攀西地區(qū)首屆“冰爽”文化節(jié)對于攀枝花城市的意義？ 融入歡樂陽光節(jié)大家庭，塑造特色旅游品牌，促進城市經(jīng)濟文化和諧發(fā)展攀西地區(qū)首屆“冰爽”文化節(jié)對于攀枝花市民的意義？ 熱烈期待 榮譽推崇 完美感受 值得回味,2011攀枝花市首屆“冰

4、爽”文化節(jié)項目定位,給“我”的映像？ 1、新鮮、刺激、好玩的地方。2、與其他節(jié)日不同，“我”更能融入這個日子。3、所有的市民都是“我”的玩伴，我們可以盡情的歡快。4、這個節(jié)日我就是主角，在這里我能交到更多的朋友。體現(xiàn)最原味、最純粹的冰爽文化全城互動 更人文 更精致特色鮮明 無處不在,活動宗旨,激活,提升,跨越,激活各種資源,走向未來，品牌續(xù)造,,,進一步提升品牌,跨越未來發(fā)展,活動概述,活動時間2011年5月1日至20

5、11年7月31日活動地點攀枝花市中心廣場（主會場）攀枝花市內(nèi)（分會場）活動主題酷爽夏日，冰臨花城 活動組織1、主辦單位：攀枝花市人民政府 2、承辦單位：攀枝花市市委宣傳部 3、協(xié)辦單位: 攀枝花市商務(wù)局、攀枝花市城管局、攀枝花市精神文明辦、山城啤酒、攀枝花市電視臺等,,,,“重啤”冰爽狂歡季,活動日程安排,,,,,,,,,攀西首屆冰爽文化節(jié),,,,,,,,,5月1日至3日山城啤酒，冰爽歡樂購,5月14日至31日我和山

6、城啤酒的故事,5月21日至22日啤酒嘉年華,2011年4月30日晚,,,5月13日至21日山城啤酒 愛心之旅,,,,開幕式,5月1日至3日，“重啤冰爽夜”,5月28日20：00山城啤酒青春熱舞派對,活動一：開幕式,時間：2011年4月30日地點：攀枝花市中心廣場 主題： “酷夏映花城，山城爽天下”大型文藝演出關(guān)鍵詞：明星、互動、啤酒,時間：2011年5月1日-5月3日地點：攀枝花市參與活動的各餐飲商家 主題： 山城啤酒，知心朋

7、友關(guān)鍵詞：啤酒專場、折扣 在活動期間招募各餐飲商家參與活動，專場銷售“重啤”系列產(chǎn)品。 1、針對市民：為回歸廣大市民，凡參與活動的市民，均可獲得5折優(yōu)惠。 2、針對商家：凡參與活動的餐飲商家均得到重啤的一定返贈，并選出銷售杰出獎，給予一定獎勵。,活動二：重啤冰爽夜,活動三：山城啤酒 冰爽歡樂購,活動地點：攀枝花市中心廣場及各分會場活動時間：2011年5月1日---2011年5月3日主題： 山城啤酒 冰爽

8、歡樂購關(guān)鍵詞：展示、購物、折扣 在中心廣場為廣大市民提供清涼商品的展示及購買，同時，在市內(nèi)（如商場、餐飲、茶樓、KTV等場所）設(shè)立分會場，各商家對消費者進行優(yōu)惠促銷，如“8折優(yōu)惠”等（山城啤酒可根據(jù)營銷的需要，在餐飲會場進行相關(guān)的推廣促銷活動）。,主要有以下特點：開放式、全天候、多元化。1.開放式。本次“冰爽冰爽歡樂購”主會場設(shè)在中心廣場，整個場地開闊平整，便于區(qū)劃，為參展商提供了豐裕的展現(xiàn)空間。2.全天候。5月份還是攀市

9、已經(jīng)進入炎熱的夏季。因此針對這一特點，本次“冰爽歡樂購”將推出360度概念，以“360度，隨時都精彩”這一理念，一改過去展示活動僅在白天開放的做法，考慮夜間效果，增設(shè)夜間時段，璀璨的燈光、精彩的演出和人流將合奏一曲動聽的交響樂，一定會取得良好的宣傳效果。 3. 多元化。本次冰爽文化節(jié)較之其他活動更注重參與度， 以清涼飲品為主調(diào)，其他清涼展示為輔強調(diào)展覽的多 元化。,活動四：山城啤酒 愛心之旅,活

10、動地點：攀枝花市內(nèi)活動時間：2011年5月13日---2011年5月21日主題：山城啤酒 愛心之旅 關(guān)鍵詞：愛心、幫助亮點：點面結(jié)合，全方位覆蓋 酷暑之際，很多人始終堅守著崗位，如交警、環(huán)衛(wèi)工人，公交車司機、建筑工人等。在活動期間我們也不能忘了他們，正是他們的辛勤付出，才有攀枝花美好的今天。,組織自愿者或廣大企業(yè)為戰(zhàn)斗在攀枝花建設(shè)第一線的部門送去關(guān)愛、送去清涼。1、山城啤酒愛心突擊隊：全市招募10臺汽車，組織

11、自愿者或廣大企業(yè)在攀市三區(qū)兩縣，全面出動，把我們的關(guān)懷送到每個戰(zhàn)斗一線人員的手中。 活動對象：交警、環(huán)衛(wèi)工人，建筑工人及需要幫助的人。2、山城啤酒愛心守候點：在攀枝花市各主要交通干道的公交車站設(shè)置愛心守候點，當公交車停站上下客時，由我們的愛心天使為辛勤工作的公交車司機及售票員送上一份關(guān)愛。 活動對象：公交車、出租車司機。,活動五：啤酒嘉年華（一）,時間：2011年5月21日-2011年5月22日地點：攀枝花市中心廣

12、場 主題： “山城啤酒，知心朋友” ——山城啤酒王大賽關(guān)鍵詞：趣味互動、山城啤酒王 “啤酒穿腸過，英雄心中留”---舉行以喝啤酒為主題的比賽，花樣新穎各異，形式百門出行，而挑戰(zhàn)者要擁有的，就是過硬的本事，正有如當年少林寺里的僧人，功力深厚、技壓群雄。,時間：2011年5月21日-2011年5月22日地點：攀枝花市中心廣場 主題： “啤酒節(jié)拍”山城啤酒露天音樂會關(guān)鍵詞：音樂、啤酒 音樂和啤酒從來都是共鳴體，二者

13、缺一不可?；顒悠陂g不定時的為廣大市民呈現(xiàn)聽覺盛宴的“露天音樂”會，讓廣大市民不僅能一飽嘴福，還能一飽耳福。,活動五：啤酒嘉年華（二）,活動五：啤酒嘉年華（三）,時間：2011年5月21日-2011年5月22日地點：攀枝花市中心廣場 主題： “山城啤酒，知心朋友”關(guān)鍵詞：啤酒起源發(fā)展、重啤集團企業(yè) 文化介紹、模特走秀產(chǎn)品展示 任何一個行業(yè)都有它的起源與發(fā)展； 任何一個公司都有它的靈魂； 在這一刻，我們

14、用全新的方式來詮釋 一個企業(yè)、一種文化…. 讓人們記住的也不僅是一個產(chǎn)品、一 個名字，更是一種精神……,活動六：我和山城啤酒的故事,時間：2011年5月14日-2011年5月31日地點：攀枝花市中心廣場 主題： “山城啤酒，知心朋友”關(guān)鍵詞：啤酒起源發(fā)展、重啤集團企業(yè) “山城與你找回憶”—發(fā)揮報紙、廣播、平面的力量，面向全市征集主題為“我和山城啤酒的故事”的創(chuàng)作作品，作品形式可以是文章、平面設(shè)計、影視D

15、V、雕塑版畫等。入選的作品將會通過媒體展示，并根據(jù)作品的價值給予相對應的獎勵措施。 （山城啤酒也可選取優(yōu)秀作品，作為以后工作開展需要）,活動七：山城啤酒 青春熱舞派對,時間：2011年5月28日20：00地點：攀枝花市體育場 關(guān)鍵詞：啤酒、熱舞派對 近年來北京、上海、深圳、廣州、成都等城市均掀起熱舞狂潮，給人們的生活帶來一種新的時尚文化的享受。熱舞文化是屬于年輕一代人的時尚文化，這一年輕群體本身蘊含著相當大的青春活

16、力與時尚氣息。（參與方式：購買10瓶重啤系列產(chǎn)品就可兌換一張入場卷，預計5000人）,企業(yè),市民,政府,共贏,提高影響力，進一步續(xù)造品牌神話,政府主辦，宏觀協(xié)調(diào)，整合各種資源,關(guān)注企業(yè)、參與活動，引起共鳴,共贏,招商贊助,A級贊助商 贊助金額最大，擁有最多權(quán)利，與組委會捆綁宣傳，并享受部分商業(yè)活動的冠名權(quán)，部分市場聯(lián)動活動。B級贊助商 贊助金額其次，擁有較多權(quán)利，與組委會捆綁宣傳，并享受部分市場聯(lián)動活動。C級贊助商

17、贊助金額其次，擁有一般權(quán)利，自主宣傳。非商品授權(quán) 使用活動統(tǒng)一識別系統(tǒng)在指定區(qū)域內(nèi)進行經(jīng)營活動。,冠名回報,（1）以獨家冠名方舉辦新聞發(fā)布會，并在會上發(fā)言；同時活動期間，攀枝花電視臺進行部分錄播。（2）安排多家新聞記者采訪冠名方企業(yè)并報道宣傳；（3）活動組委會給予不低于4個標準展位，用于展示冠名方企業(yè)形象及產(chǎn)品等；（4）開幕式現(xiàn)場，安排冠名方領(lǐng)導出席開幕式并致辭；（5）在所有媒體及報紙廣告宣傳中，均以“山城啤酒”2011攀

18、枝花市首屆冰爽節(jié)活動冠名方全稱出現(xiàn)；（6）評選為本次冰爽節(jié)指定啤酒品牌，頒發(fā)匾牌及榮譽證書，并在主辦媒體報紙刊登1/3版面給予公布；（7）享有本次冰爽節(jié)所有活動冠名權(quán)，同時在主題活動重點推出“山城啤酒”字樣。（8）免費專門拍攝制作企業(yè)廣告片。廣告片在中心廣場電子屏播出，活動期間媒體單位將以新聞形式進行全方面報道，增加活動視聽和社會反響。（9）活動期間，組委會攝制30秒活動廣告片將出現(xiàn)冠名商信息，并于攀枝花電視臺播放。,其他回報,

19、（1）展會開幕式現(xiàn)場主席臺背景將重點體現(xiàn)贊助商名稱及LOGO；（2）展會中將安排媒體及相關(guān)市委領(lǐng)導在冠名方展位中參觀、拍攝、錄影，并給與媒體報道；（3）在開幕式現(xiàn)場由主持人在開幕前鳴謝；（4）攀枝花日報或攀枝花晚報：硬性1/3版廣告2次；（5）攀枝花電視臺或攀鋼電視臺：30秒企業(yè)形象宣傳不少于30次/月，（6）10萬張DM單宣傳單頁均體現(xiàn)冠名單位；（7） 1萬張海報均體現(xiàn)冠名單位（8）1萬把印有冠名商的“冰爽扇”（9）活

20、動期間，大型戶外廣告不2處,活動推廣：,目標受眾,政府,各行業(yè)協(xié)會,周邊媒體,企業(yè),周邊縣市市民,旅游者,市民,媒體,其他商業(yè)經(jīng)營者,,,,,,,,,,媒體策略,,信息傳播為輔,,品牌傳播為主,傳播形式,傳播方式,宣傳推廣,A、報紙廣告：攀枝花晚報投放形式： 1/4版：在活動前2個星期，每星期各發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計主要以告知活動內(nèi)容、時間、地點為主，突出活動信息。

21、 1/2版：在活動開始前一天，發(fā)布一次1/2版大小關(guān)于活動的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計主要以告知活動內(nèi)容、時間、地點為主，突出活動信息。攀鋼日報投放形式： 1/4版：在活動前2個星期發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計主要以告知活動內(nèi)容、時間、地點為主，突出活動信息。 1/2版：在活動開始前二天，發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計主要以告知活

22、動內(nèi)容、時間、地點為主，突出活動信息。,B、電視廣告： 攀枝花電視臺播放活動的平面宣傳廣告 攀鋼電視臺播放報名活動的流動字幕廣告 C、網(wǎng)絡(luò)廣告： GOGO攀枝花網(wǎng)。除去報紙、電視外，又一個強勢媒體，具有時尚、方便、快捷的特點，已經(jīng)越來越受到社會各界的重視，推廣的效果也必然是顯著的； 投放形式：視頻及平面廣告 D、戶外廣告：戶外廣告具有很強的視覺效果，直觀醒目，有著較高的信息傳播能力。 E、 宣

23、傳單頁： 宣傳單頁具有內(nèi)容具體詳實，目標受眾針對性強的特點，因此可在活動期間于鬧市派發(fā)此次活動的宣傳單頁。F、宣傳海報：視覺沖擊力強，具有內(nèi)容具體詳實，目標受眾針對性強的特點，因此可在活動期前于各小區(qū)、餐飲店、娛樂場所張貼。 G、手機短信：中國移動、聯(lián)通、電信，針對活動的短信群發(fā) H、電臺廣告：活動前于攀枝花人民廣播電臺播放活動的形象廣告。,活動可行性分析,1、雖然日趨泛濫的大型活動越來越多，卻始終吸引人們的眼球，其關(guān)注度

24、與日俱增。2、陽光歡樂節(jié)的舉辦極大的刺激了市場，引導了消費，我們針對此類活動做了市調(diào)，市民普遍反映對于參與此類大型活動擁有濃厚的興趣，因此此類活動具有廣闊的市場空間與參與度。3、整個活動覆蓋面廣，為攀枝花之最，相比各種演唱會或音樂會等活動，參與性更強、吸引力更高、趣味性更強、持續(xù)時間更長，并且與市民零距離接觸。同時活動簡單，其參與度必然較高，隨之帶來的關(guān)注度也會較高。4、活動與活動之間相輔相成，在活動中以點到面的全面推廣企業(yè)品牌。