冰爽文化節(jié)

1、,,策劃背景分析,攀枝花市屬南亞熱帶—北溫帶的多種氣候類型，被稱為“南亞熱帶為基帶的立體氣候”。具有夏季長(zhǎng)，四季不分明，而旱、雨季分明，晝夜溫差大，氣侯干燥，降雨量集中，日照長(zhǎng)(全年2300小時(shí)一2700小時(shí))，太陽(yáng)輻射強(qiáng)(578千焦，平方厘米~628千焦，平方厘米)，蒸發(fā)量大，小氣候復(fù)雜多樣等特點(diǎn)。年平均氣溫19.7℃一20.5℃，是四川省年平均氣溫總熱量最高的地區(qū)。一般最熱月出現(xiàn)在5月，最冷月出現(xiàn)在12月或1月。一般6月

2、上旬至10月為雨季，11月至翌年5月為旱季，無(wú)霜期達(dá)300天以上。 “2011攀枝花市首屆冰爽文化節(jié)”堅(jiān)持以“交流、發(fā)展、推廣、共贏”為宗旨，搶抓西部大開(kāi)發(fā)機(jī)遇，積極借助“歡樂(lè)陽(yáng)光節(jié)”對(duì)攀枝花市經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的推動(dòng)作用，充分發(fā)揮攀市的整體優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大活動(dòng)的深遠(yuǎn)影響，加強(qiáng)企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品宣傳。共同打造攀市旅游名片。圍繞冰爽文化展示攀市獨(dú)特的民俗風(fēng)情及風(fēng)貌，以攀市特有的人文景觀及旅游資源為活動(dòng)主題，通過(guò)冰爽節(jié)的多種宣傳手

3、段得以實(shí)現(xiàn)。,2011攀枝花市首屆“冰爽”文化節(jié)定位關(guān)鍵詞,差異定位 品牌傳播 公關(guān)影響全城狂歡 無(wú)處不在 難以忘懷精致體驗(yàn) 格調(diào) 魅力 經(jīng)典攀西地區(qū)首屆“冰爽”文化節(jié)對(duì)于攀枝花城市的意義？ 融入歡樂(lè)陽(yáng)光節(jié)大家庭，塑造特色旅游品牌，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)文化和諧發(fā)展攀西地區(qū)首屆“冰爽”文化節(jié)對(duì)于攀枝花市民的意義？ 熱烈期待 榮譽(yù)推崇 完美感受 值得回味,2011攀枝花市首屆“冰

4、爽”文化節(jié)項(xiàng)目定位,給“我”的映像？ 1、新鮮、刺激、好玩的地方。2、與其他節(jié)日不同，“我”更能融入這個(gè)日子。3、所有的市民都是“我”的玩伴，我們可以盡情的歡快。4、這個(gè)節(jié)日我就是主角，在這里我能交到更多的朋友。體現(xiàn)最原味、最純粹的冰爽文化全城互動(dòng) 更人文 更精致特色鮮明 無(wú)處不在,活動(dòng)宗旨,激活,提升,跨越,激活各種資源,走向未來(lái)，品牌續(xù)造,,,進(jìn)一步提升品牌,跨越未來(lái)發(fā)展,活動(dòng)概述,活動(dòng)時(shí)間2011年5月1日至20

5、11年7月31日活動(dòng)地點(diǎn)攀枝花市中心廣場(chǎng)（主會(huì)場(chǎng)）攀枝花市內(nèi)（分會(huì)場(chǎng)）活動(dòng)主題酷爽夏日，冰臨花城 活動(dòng)組織1、主辦單位：攀枝花市人民政府 2、承辦單位：攀枝花市市委宣傳部 3、協(xié)辦單位: 攀枝花市商務(wù)局、攀枝花市城管局、攀枝花市精神文明辦、山城啤酒、攀枝花市電視臺(tái)等,,,,“重啤”冰爽狂歡季,活動(dòng)日程安排,,,,,,,,,攀西首屆冰爽文化節(jié),,,,,,,,,5月1日至3日山城啤酒，冰爽歡樂(lè)購(gòu),5月14日至31日我和山

6、城啤酒的故事,5月21日至22日啤酒嘉年華,2011年4月30日晚,,,5月13日至21日山城啤酒 愛(ài)心之旅,,,,開(kāi)幕式,5月1日至3日，“重啤冰爽夜”,5月28日20：00山城啤酒青春熱舞派對(duì),活動(dòng)一：開(kāi)幕式,時(shí)間：2011年4月30日地點(diǎn)：攀枝花市中心廣場(chǎng) 主題： “酷夏映花城，山城爽天下”大型文藝演出關(guān)鍵詞：明星、互動(dòng)、啤酒,時(shí)間：2011年5月1日-5月3日地點(diǎn)：攀枝花市參與活動(dòng)的各餐飲商家 主題： 山城啤酒，知心朋

7、友關(guān)鍵詞：啤酒專場(chǎng)、折扣 在活動(dòng)期間招募各餐飲商家參與活動(dòng)，專場(chǎng)銷售“重啤”系列產(chǎn)品。 1、針對(duì)市民：為回歸廣大市民，凡參與活動(dòng)的市民，均可獲得5折優(yōu)惠。 2、針對(duì)商家：凡參與活動(dòng)的餐飲商家均得到重啤的一定返贈(zèng)，并選出銷售杰出獎(jiǎng)，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。,活動(dòng)二：重啤冰爽夜,活動(dòng)三：山城啤酒 冰爽歡樂(lè)購(gòu),活動(dòng)地點(diǎn)：攀枝花市中心廣場(chǎng)及各分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間：2011年5月1日---2011年5月3日主題： 山城啤酒 冰爽

8、歡樂(lè)購(gòu)關(guān)鍵詞：展示、購(gòu)物、折扣 在中心廣場(chǎng)為廣大市民提供清涼商品的展示及購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)，在市內(nèi)（如商場(chǎng)、餐飲、茶樓、KTV等場(chǎng)所）設(shè)立分會(huì)場(chǎng)，各商家對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行優(yōu)惠促銷，如“8折優(yōu)惠”等（山城啤酒可根據(jù)營(yíng)銷的需要，在餐飲會(huì)場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)的推廣促銷活動(dòng)）。,主要有以下特點(diǎn)：開(kāi)放式、全天候、多元化。1.開(kāi)放式。本次“冰爽冰爽歡樂(lè)購(gòu)”主會(huì)場(chǎng)設(shè)在中心廣場(chǎng)，整個(gè)場(chǎng)地開(kāi)闊平整，便于區(qū)劃，為參展商提供了豐裕的展現(xiàn)空間。2.全天候。5月份還是攀市

9、已經(jīng)進(jìn)入炎熱的夏季。因此針對(duì)這一特點(diǎn)，本次“冰爽歡樂(lè)購(gòu)”將推出360度概念，以“360度，隨時(shí)都精彩”這一理念，一改過(guò)去展示活動(dòng)僅在白天開(kāi)放的做法，考慮夜間效果，增設(shè)夜間時(shí)段，璀璨的燈光、精彩的演出和人流將合奏一曲動(dòng)聽(tīng)的交響樂(lè)，一定會(huì)取得良好的宣傳效果。 3. 多元化。本次冰爽文化節(jié)較之其他活動(dòng)更注重參與度， 以清涼飲品為主調(diào)，其他清涼展示為輔強(qiáng)調(diào)展覽的多 元化。,活動(dòng)四：山城啤酒 愛(ài)心之旅,活

10、動(dòng)地點(diǎn)：攀枝花市內(nèi)活動(dòng)時(shí)間：2011年5月13日---2011年5月21日主題：山城啤酒 愛(ài)心之旅 關(guān)鍵詞：愛(ài)心、幫助亮點(diǎn)：點(diǎn)面結(jié)合，全方位覆蓋 酷暑之際，很多人始終堅(jiān)守著崗位，如交警、環(huán)衛(wèi)工人，公交車司機(jī)、建筑工人等。在活動(dòng)期間我們也不能忘了他們，正是他們的辛勤付出，才有攀枝花美好的今天。,組織自愿者或廣大企業(yè)為戰(zhàn)斗在攀枝花建設(shè)第一線的部門(mén)送去關(guān)愛(ài)、送去清涼。1、山城啤酒愛(ài)心突擊隊(duì)：全市招募10臺(tái)汽車，組織

11、自愿者或廣大企業(yè)在攀市三區(qū)兩縣，全面出動(dòng)，把我們的關(guān)懷送到每個(gè)戰(zhàn)斗一線人員的手中。 活動(dòng)對(duì)象：交警、環(huán)衛(wèi)工人，建筑工人及需要幫助的人。2、山城啤酒愛(ài)心守候點(diǎn)：在攀枝花市各主要交通干道的公交車站設(shè)置愛(ài)心守候點(diǎn)，當(dāng)公交車停站上下客時(shí)，由我們的愛(ài)心天使為辛勤工作的公交車司機(jī)及售票員送上一份關(guān)愛(ài)。 活動(dòng)對(duì)象：公交車、出租車司機(jī)。,活動(dòng)五：啤酒嘉年華（一）,時(shí)間：2011年5月21日-2011年5月22日地點(diǎn)：攀枝花市中心廣

12、場(chǎng) 主題： “山城啤酒，知心朋友” ——山城啤酒王大賽關(guān)鍵詞：趣味互動(dòng)、山城啤酒王 “啤酒穿腸過(guò)，英雄心中留”---舉行以喝啤酒為主題的比賽，花樣新穎各異，形式百門(mén)出行，而挑戰(zhàn)者要擁有的，就是過(guò)硬的本事，正有如當(dāng)年少林寺里的僧人，功力深厚、技?jí)喝盒邸?時(shí)間：2011年5月21日-2011年5月22日地點(diǎn)：攀枝花市中心廣場(chǎng) 主題： “啤酒節(jié)拍”山城啤酒露天音樂(lè)會(huì)關(guān)鍵詞：音樂(lè)、啤酒 音樂(lè)和啤酒從來(lái)都是共鳴體，二者

13、缺一不可?；顒?dòng)期間不定時(shí)的為廣大市民呈現(xiàn)聽(tīng)覺(jué)盛宴的“露天音樂(lè)”會(huì)，讓廣大市民不僅能一飽嘴福，還能一飽耳福。,活動(dòng)五：啤酒嘉年華（二）,活動(dòng)五：啤酒嘉年華（三）,時(shí)間：2011年5月21日-2011年5月22日地點(diǎn)：攀枝花市中心廣場(chǎng) 主題： “山城啤酒，知心朋友”關(guān)鍵詞：啤酒起源發(fā)展、重啤集團(tuán)企業(yè) 文化介紹、模特走秀產(chǎn)品展示 任何一個(gè)行業(yè)都有它的起源與發(fā)展； 任何一個(gè)公司都有它的靈魂； 在這一刻，我們

14、用全新的方式來(lái)詮釋 一個(gè)企業(yè)、一種文化…. 讓人們記住的也不僅是一個(gè)產(chǎn)品、一 個(gè)名字，更是一種精神……,活動(dòng)六：我和山城啤酒的故事,時(shí)間：2011年5月14日-2011年5月31日地點(diǎn)：攀枝花市中心廣場(chǎng) 主題： “山城啤酒，知心朋友”關(guān)鍵詞：啤酒起源發(fā)展、重啤集團(tuán)企業(yè) “山城與你找回憶”—發(fā)揮報(bào)紙、廣播、平面的力量，面向全市征集主題為“我和山城啤酒的故事”的創(chuàng)作作品，作品形式可以是文章、平面設(shè)計(jì)、影視D

15、V、雕塑版畫(huà)等。入選的作品將會(huì)通過(guò)媒體展示，并根據(jù)作品的價(jià)值給予相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)措施。 （山城啤酒也可選取優(yōu)秀作品，作為以后工作開(kāi)展需要）,活動(dòng)七：山城啤酒 青春熱舞派對(duì),時(shí)間：2011年5月28日20：00地點(diǎn)：攀枝花市體育場(chǎng) 關(guān)鍵詞：啤酒、熱舞派對(duì) 近年來(lái)北京、上海、深圳、廣州、成都等城市均掀起熱舞狂潮，給人們的生活帶來(lái)一種新的時(shí)尚文化的享受。熱舞文化是屬于年輕一代人的時(shí)尚文化，這一年輕群體本身蘊(yùn)含著相當(dāng)大的青春活

16、力與時(shí)尚氣息。（參與方式：購(gòu)買(mǎi)10瓶重啤系列產(chǎn)品就可兌換一張入場(chǎng)卷，預(yù)計(jì)5000人）,企業(yè),市民,政府,共贏,提高影響力，進(jìn)一步續(xù)造品牌神話,政府主辦，宏觀協(xié)調(diào)，整合各種資源,關(guān)注企業(yè)、參與活動(dòng)，引起共鳴,共贏,招商贊助,A級(jí)贊助商 贊助金額最大，擁有最多權(quán)利，與組委會(huì)捆綁宣傳，并享受部分商業(yè)活動(dòng)的冠名權(quán)，部分市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。B級(jí)贊助商 贊助金額其次，擁有較多權(quán)利，與組委會(huì)捆綁宣傳，并享受部分市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。C級(jí)贊助商

17、贊助金額其次，擁有一般權(quán)利，自主宣傳。非商品授權(quán) 使用活動(dòng)統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)在指定區(qū)域內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。,冠名回報(bào),（1）以獨(dú)家冠名方舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并在會(huì)上發(fā)言；同時(shí)活動(dòng)期間，攀枝花電視臺(tái)進(jìn)行部分錄播。（2）安排多家新聞?dòng)浾卟稍L冠名方企業(yè)并報(bào)道宣傳；（3）活動(dòng)組委會(huì)給予不低于4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，用于展示冠名方企業(yè)形象及產(chǎn)品等；（4）開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，安排冠名方領(lǐng)導(dǎo)出席開(kāi)幕式并致辭；（5）在所有媒體及報(bào)紙廣告宣傳中，均以“山城啤酒”2011攀

18、枝花市首屆冰爽節(jié)活動(dòng)冠名方全稱出現(xiàn)；（6）評(píng)選為本次冰爽節(jié)指定啤酒品牌，頒發(fā)匾牌及榮譽(yù)證書(shū)，并在主辦媒體報(bào)紙刊登1/3版面給予公布；（7）享有本次冰爽節(jié)所有活動(dòng)冠名權(quán)，同時(shí)在主題活動(dòng)重點(diǎn)推出“山城啤酒”字樣。（8）免費(fèi)專門(mén)拍攝制作企業(yè)廣告片。廣告片在中心廣場(chǎng)電子屏播出，活動(dòng)期間媒體單位將以新聞形式進(jìn)行全方面報(bào)道，增加活動(dòng)視聽(tīng)和社會(huì)反響。（9）活動(dòng)期間，組委會(huì)攝制30秒活動(dòng)廣告片將出現(xiàn)冠名商信息，并于攀枝花電視臺(tái)播放。,其他回報(bào),

19、（1）展會(huì)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)主席臺(tái)背景將重點(diǎn)體現(xiàn)贊助商名稱及LOGO；（2）展會(huì)中將安排媒體及相關(guān)市委領(lǐng)導(dǎo)在冠名方展位中參觀、拍攝、錄影，并給與媒體報(bào)道；（3）在開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)由主持人在開(kāi)幕前鳴謝；（4）攀枝花日?qǐng)?bào)或攀枝花晚報(bào)：硬性1/3版廣告2次；（5）攀枝花電視臺(tái)或攀鋼電視臺(tái)：30秒企業(yè)形象宣傳不少于30次/月，（6）10萬(wàn)張DM單宣傳單頁(yè)均體現(xiàn)冠名單位；（7） 1萬(wàn)張海報(bào)均體現(xiàn)冠名單位（8）1萬(wàn)把印有冠名商的“冰爽扇”（9）活

20、動(dòng)期間，大型戶外廣告不2處,活動(dòng)推廣：,目標(biāo)受眾,政府,各行業(yè)協(xié)會(huì),周邊媒體,企業(yè),周邊縣市市民,旅游者,市民,媒體,其他商業(yè)經(jīng)營(yíng)者,,,,,,,,,,媒體策略,,信息傳播為輔,,品牌傳播為主,傳播形式,傳播方式,宣傳推廣,A、報(bào)紙廣告：攀枝花晚報(bào)投放形式： 1/4版：在活動(dòng)前2個(gè)星期，每星期各發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動(dòng)的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出活動(dòng)信息。

21、 1/2版：在活動(dòng)開(kāi)始前一天，發(fā)布一次1/2版大小關(guān)于活動(dòng)的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出活動(dòng)信息。攀鋼日?qǐng)?bào)投放形式： 1/4版：在活動(dòng)前2個(gè)星期發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動(dòng)的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出活動(dòng)信息。 1/2版：在活動(dòng)開(kāi)始前二天，發(fā)布一次1/4版大小關(guān)于活動(dòng)的廣告信息，以平面形式為主，平面內(nèi)容設(shè)計(jì)主要以告知活

22、動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)為主，突出活動(dòng)信息。,B、電視廣告： 攀枝花電視臺(tái)播放活動(dòng)的平面宣傳廣告 攀鋼電視臺(tái)播放報(bào)名活動(dòng)的流動(dòng)字幕廣告 C、網(wǎng)絡(luò)廣告： GOGO攀枝花網(wǎng)。除去報(bào)紙、電視外，又一個(gè)強(qiáng)勢(shì)媒體，具有時(shí)尚、方便、快捷的特點(diǎn)，已經(jīng)越來(lái)越受到社會(huì)各界的重視，推廣的效果也必然是顯著的； 投放形式：視頻及平面廣告 D、戶外廣告：戶外廣告具有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，直觀醒目，有著較高的信息傳播能力。 E、 宣

23、傳單頁(yè)： 宣傳單頁(yè)具有內(nèi)容具體詳實(shí)，目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此可在活動(dòng)期間于鬧市派發(fā)此次活動(dòng)的宣傳單頁(yè)。F、宣傳海報(bào)：視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，具有內(nèi)容具體詳實(shí)，目標(biāo)受眾針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此可在活動(dòng)期前于各小區(qū)、餐飲店、娛樂(lè)場(chǎng)所張貼。 G、手機(jī)短信：中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信，針對(duì)活動(dòng)的短信群發(fā) H、電臺(tái)廣告：活動(dòng)前于攀枝花人民廣播電臺(tái)播放活動(dòng)的形象廣告。,活動(dòng)可行性分析,1、雖然日趨泛濫的大型活動(dòng)越來(lái)越多，卻始終吸引人們的眼球，其關(guān)注度

24、與日俱增。2、陽(yáng)光歡樂(lè)節(jié)的舉辦極大的刺激了市場(chǎng)，引導(dǎo)了消費(fèi)，我們針對(duì)此類活動(dòng)做了市調(diào)，市民普遍反映對(duì)于參與此類大型活動(dòng)擁有濃厚的興趣，因此此類活動(dòng)具有廣闊的市場(chǎng)空間與參與度。3、整個(gè)活動(dòng)覆蓋面廣，為攀枝花之最，相比各種演唱會(huì)或音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，參與性更強(qiáng)、吸引力更高、趣味性更強(qiáng)、持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，并且與市民零距離接觸。同時(shí)活動(dòng)簡(jiǎn)單，其參與度必然較高，隨之帶來(lái)的關(guān)注度也會(huì)較高。4、活動(dòng)與活動(dòng)之間相輔相成，在活動(dòng)中以點(diǎn)到面的全面推廣企業(yè)品牌。