官渡古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)對策研究

1、1官渡古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)對策研究旅游商品是創(chuàng)造旅游者自身體驗價值的重要的途徑，是有效宣傳地方旅游面貌的明信片，是對旅游業(yè)經(jīng)濟增長速度衡量的重要標志之一，因此旅游商品的開發(fā)成為發(fā)展旅游業(yè)不容小覷的關鍵點。關于旅游商品開發(fā)，雷同仿制、不具有參與性、價格過高是歷年來突顯的頑劣問題，面對諸多問題，本文將以云南省昆明市官渡區(qū)官渡古鎮(zhèn)作為實例，從旅游商品的理論概述，創(chuàng)意經(jīng)濟理論、體驗經(jīng)濟理論、品牌美學理論，官渡古鎮(zhèn)的民俗特征，古鎮(zhèn)旅游商品開發(fā)的現(xiàn)狀，

2、分析其旅游商品存在的問題，并提出相關解決策略。一、相關理論（一）旅游商品國際國內(nèi)對其解釋都比較多，有廣義和狹義之分的解釋派；也有把旅游購物時間延伸到出發(fā)前的時間解釋派。而筆者研究的是實物解釋派以陶漢軍學者為代表的界定：旅游商品是指旅游者在旅游活動過程中購買的、以物質(zhì)形態(tài)存在的事物，主要包括各種工藝美術品、文物古玩與復制品、土特產(chǎn)品、旅游紀念品、旅游日用品及各種零星用品。旅游商品具有與一般商品不同的特質(zhì)：藝術價值和地方特色；經(jīng)濟性和實用性

3、，旅游商品價格不能太高，否則不利于市場流通；一定期限內(nèi)的保存性，如果旅游商品保質(zhì)期過短，容易變質(zhì)，就不能離開旅游目的地，不具紀念意義；品牌性，任何人都可以仿制，不受知識產(chǎn)權(quán)保護的商品，旅游3集古建筑景觀、民俗文化、傳統(tǒng)特色小吃、特色旅游商品、酒店、休閑吧等為一體，沉積千年的文明和智慧，這也許就是它再次崛起的理由。（一）建筑特點官渡古鎮(zhèn)始建于唐，塑有六寺、七閣、八廟。西街和南街的入口有兩塊牌坊，街道內(nèi)均以青石板鋪成，土主廟、妙湛寺殘殿、孔

4、子樓均用土木磚混合式結(jié)構(gòu)，其他民房建筑多以單檐歇山頂黃紅色琉璃瓦屋面為主，開格扇門，掩雕花窗。還有四合院一顆印式民居。官渡古街分為四條街道，街道上以陳設各色旅游商品為主，而商鋪主要售賣特色小吃。（二）手工藝品1、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)官渡古鎮(zhèn)沒有極品的棋技，但求極品棋子云子、活著的絕藝烏銅走銀、古老的藝術，戲入迷出滇劇花燈、粘土生成的韻律，與大地渾厚遼闊同唱阿烏、生活本該有的表情刺繡、一把剪刀，一抹朱紅剪紙。2、特色手工藝活糖畫、捏面人、嘣咚、