不一樣的大劇營銷

1、不一樣的大劇營銷《新戀愛時(shí)代》在江蘇和東方衛(wèi)視兩大主流衛(wèi)視平臺同步播出，其網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)則被樂視收入囊中?！芭_網(wǎng)聯(lián)動基礎(chǔ)上的大劇營銷”這種常見的大劇盈利模式，究竟價(jià)值如何？互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最終無非走向兩條路：第一，向用戶提供收費(fèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，直接從用戶那里獲取收益；第二，向用戶提供免費(fèi)的服務(wù)，賺取流量，再把流量以廣告的形式變現(xiàn)，從廣告主那里獲取收益。一個(gè)確鑿的事實(shí)是，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，尤其是中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，在一個(gè)用戶付費(fèi)習(xí)慣不成熟的市場環(huán)

2、境里，正在越來越清晰地走上第二條道路。國內(nèi)幾家主要的視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了2010年的技術(shù)和硬件比拼、2011年的版權(quán)爭奪大血拼和2012年的平臺影響力競賽之后，基本確立了“臺網(wǎng)聯(lián)動基礎(chǔ)上的大劇營銷”這一主流盈利模式。大劇營銷“痛點(diǎn)”幾乎所有的視頻網(wǎng)站都在拼版權(quán)，拼運(yùn)營，拼資源，拼創(chuàng)意，力圖抱住大劇營銷這棵搖錢樹。由電視臺和視頻網(wǎng)站以大制作的劇集和綜藝節(jié)目吸引主流消費(fèi)人群，以熱點(diǎn)效應(yīng)和長尾效應(yīng)覆蓋全媒介用戶，實(shí)現(xiàn)平臺價(jià)值互補(bǔ)，并用發(fā)散式、多元

3、化的營銷模式把節(jié)目的播出效應(yīng)放大，再讓節(jié)目的商業(yè)推廣、電視臺和視頻網(wǎng)站的影響力推廣、以及廣告主的品牌推廣緊密結(jié)合在一起，最終達(dá)到多贏的局面。樂視為廣告主奉上一套完整的營銷流程和操作手法的大劇營銷，別有一番滋味。月到5月，艾瑞IVT提供的視頻播放覆蓋人數(shù)分析，樂視在《盛夏晚晴天》、《陸貞傳奇》、《X女特工》等九部全網(wǎng)熱播大劇的播放覆蓋人數(shù)上均居首位的表現(xiàn)，樂視在對外宣傳中一直強(qiáng)調(diào)的“大劇看樂視已經(jīng)成為用戶習(xí)慣”并非空穴來風(fēng)?！捌脚_內(nèi)容終端

4、應(yīng)用”，是樂視多年來一直在構(gòu)建的樂視生態(tài)布局，而樂視TV超級電視的推出，讓這個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈條最后的一環(huán)得以完整閉合?；诮y(tǒng)一的云視頻平臺，樂視“行業(yè)最大正版影視庫”的劇集內(nèi)容優(yōu)勢可以毫無障礙地在PC、Pad、Phone、TV大屏四個(gè)屏幕實(shí)現(xiàn)同步落地，真正實(shí)現(xiàn)在客廳、辦公室、臥室、戶外等全時(shí)間全空間的受眾碎片化時(shí)間覆蓋。和PC端貼片廣告相比，移動端交互式廣告表現(xiàn)出更強(qiáng)的互動性和更高的精準(zhǔn)性，而TV大屏1080P超清開機(jī)廣告的視覺沖擊力更是普通

5、視頻貼片廣告所無法比擬的。豐富多樣的廣告展現(xiàn)形式，四屏合一的廣告展現(xiàn)平臺，讓廣告主的品牌傳播效果得到了多維度多層次的集中呈現(xiàn)，也讓樂視大劇營銷的價(jià)值成倍增長?！傲_盤精準(zhǔn)”評估跨屏廣告效果比起電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告無疑更有效、更精準(zhǔn)。廣告主根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的性別、年齡、收入水平，再與大劇的主要受眾進(jìn)行對比，能夠做出準(zhǔn)確的選擇。視頻網(wǎng)站能夠精準(zhǔn)鎖定在線觀看影視劇的人群屬性，與廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者高度匹配。比如男性更愛諜戰(zhàn)劇和戰(zhàn)爭劇，女性更愛宮廷