2013年肇慶學院本科插班生考試大綱

1、12013年肇年肇慶學院本科插班生考學院本科插班生考試大綱（旅游市（旅游市場營銷場營銷學）學）Ⅰ考試性質(zhì)普通高等學校本科插班生（又稱專插本）招生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試。高等學校根據(jù)考生的成績，按照已確定的招生計劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。因此，本科插班生考試應(yīng)有較高信度、效度、必要的區(qū)分度和適當?shù)碾y度。Ⅱ考試內(nèi)容及要求內(nèi)容及要求一、考一、考試目的和要求目的和要求:該課程考試的目的和要求是：通過考試比較全面地考察學生對旅

2、游市場營銷基礎(chǔ)理論和基本知識的掌握程度。要求學生掌握基本知識和理論，具備綜合運用所學知識、基本原理來分析問題和解決實際問題的能力。二、考核知二、考核知識點及考核要求點及考核要求本大綱考核要求分為“識記”、“理解”、“應(yīng)用”三個層次，具體含義是：識記：能解釋有關(guān)概念、知識的含義，并能正確認識和表達。理解：在識記的基礎(chǔ)上，能全面把握基本概念、基本原理、基本方法，能掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運用基本概念、基

3、本原理、基本方法分析和解決有關(guān)理論問題和實際問題。第一章第一章緒論緒論一、市場營銷與旅游市場營銷市場營銷的發(fā)展階段（理解）市場營銷組合（識記）旅游市場營銷（理解）二、旅游市場營銷學及其內(nèi)容體系旅游市場營銷學的內(nèi)容體系（識記）三、旅游市場營銷學的發(fā)展旅游市場營銷新理念的發(fā)展演進（理解）第二章第二章旅游市旅游市場營銷環(huán)場營銷環(huán)境分析境分析一、旅游市場營銷宏觀環(huán)境分析旅游市場營銷宏觀環(huán)境因素（識記）二、旅游市場營銷微觀環(huán)境分析旅游市場營銷微觀

4、環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響（理解）三、旅游市場營銷機會機會與風險（理解）SWOT模型（應(yīng)用）第三章第三章旅游市旅游市場營銷場營銷信息系信息系統(tǒng)與市與市場調(diào)場調(diào)研一、旅游市場營銷信息系統(tǒng)旅游市場營銷系統(tǒng)的構(gòu)成子系統(tǒng)（識記）二、旅游市場調(diào)研內(nèi)容與程序3五、旅游市場營銷組合戰(zhàn)略市場營銷組合理論的發(fā)展（識記）第六章第六章旅游旅游產(chǎn)品策略品策略一、旅游產(chǎn)品概述旅游產(chǎn)品的概念及內(nèi)容（識記）旅游產(chǎn)品的特點（理解）旅游產(chǎn)品體系（識記）二、旅游產(chǎn)品生命周期

5、策略旅游產(chǎn)品生命周期理論（理解、應(yīng)用）旅游產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略（理解、應(yīng)用）三、旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢（識記）旅游新產(chǎn)品的開發(fā)（理解、應(yīng)用）旅游產(chǎn)品的升級換代（理解）四、旅游產(chǎn)品商標策略商標的概念及構(gòu)成（識記）商標的種類（識記）旅游產(chǎn)品商標策略（識記）五、旅游產(chǎn)品組合策略旅游產(chǎn)品組合的作用（識記）旅游產(chǎn)品組合策略（識記）第七章第七章旅游旅游產(chǎn)品定價策略品定價策略一、旅游產(chǎn)品定價目標和定價步驟影響旅游產(chǎn)品定價的因

6、素（識記）旅游產(chǎn)品定價的目標（識記）二、旅游產(chǎn)品定價方法成本導向定價（理解）需求導向定價（識記）競爭導向定價（識記）三、旅游產(chǎn)品定價策略與技巧新產(chǎn)品定價策略（理解、應(yīng)用）心理定價策略（理解、應(yīng)用）折扣價格策略（理解、應(yīng)用）招徠價格策略（理解）區(qū)分需求價格策略（理解、應(yīng)用）第八章第八章旅游旅游產(chǎn)品營銷營銷渠道策略渠道策略一、旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型旅游產(chǎn)品營銷渠道的類型（識記）二、旅游中間商旅游中間商的類型（理解）旅游中間商的功能（理解）三