16個營銷關鍵詞之十六 碎

1、16個營銷關鍵詞之十六碎碎，無從抓起？著急？那是因為你站的太靠近！開篇我們講幾個小故事吧：第一個故事：在米切爾女士的巨作《飄》的結尾，白瑞德有一段很著名的話：“思嘉，我從來不是那樣的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它們湊合在一起，然后對自己說這個修補好了的東西跟新的完全一樣。一樣東西破碎了就是破碎了我寧愿記住它最好時的模樣，而不想把它修補好。然后終生看著那些碎了的地方?！钡诙€故事：一個孩子從外地進入一個幼兒園，他只喜歡畫畫，從來不和人說

2、話，每天只是把一張一張的白紙涂黑，也有一些只是涂了一部分，一張一張又一張，有人說，這個孩子是個傻子吧？是不是自閉癥啊？一個月過去了，某天老師來到孩子畫黑紙的房間，她驚呆了，地面上有一條魚，一條巨大的鯨魚，巨大的畫室地面上鋪滿了那孩子畫過得紙，每一張紙都是鯨魚身上的一部分這兩個故事你看懂了么？沒錯，他們都和“碎”有關，或者說，也和整體有關。我們的生活就是一個一個碎片拼接而成的，這碎片也許是一次快樂的出游，也許是一次傷心的回憶，抑或者就是每

3、一天的生活重復，這一個一個章節(jié)組成我們全部的生活，包含物質，包含精神。重讀以往舊文，依然深以為然：“地球人都知道，世界已經碎片化。就像每一天的日子，相對于一生，都是一塊小小的碎片，明亮的或灰暗的，鑲成我們忽明忽暗的一生。價值觀多元化，導致生活形態(tài)碎片化，每個人的日子都可以自圓其說?！边@一章，我們聊聊“碎”。看山是山，看水是水，看山不是山，看水不是水，看山還是山，看水還是水打開萬能的百度，我們看到關于“碎”的解釋是這樣的：完整的東西破壞成

4、零片或零塊：?裂。粉?。粉身?骨。零星，不完整：?屑?，?。?瓊。支離破?。說話嘮叨：嘴?。閑言?語。可見，碎指的是物體的部分而非整體?；ヂ摼W時代，隨著新媒體的崛起，人們的自我意識也日益高漲起來，微博，微信，博客成為一定意義上的“自媒體”，仿佛人人都成了編輯，記者，人人都可以發(fā)表見解，顯示與眾不同和個性。廣播曾經讓報紙驚恐，電影讓廣播驚恐，電視險些要了電影的命，而互聯網，讓這一切驚恐。叢生，叢生，各種叢生，不是我不明白，這世界變化快很長

5、一段時間內，電視機屏幕霸道的壟斷著我們的家庭生活中的信息終端，單向輸出著固定的節(jié)目，當然，也包括廣告。一臺春晚能把你捆在椅子上4個鐘頭不動彈，一期超女可以讓諸多企業(yè)老板下了班第一時間趕回家。而現在呢？屏幕！更多的屏幕！無處不在的屏幕！晚八點檔，三口之家，電視機屏幕始終亮著，電視機前的受眾回應如下：兒子手里拿著psp玩?zhèn)€不休，偶爾抽空看眼智能手機刷新下微博轉個兩條評個三條、對著微信按下對講和好友打打屁，玩膩了點開熊貓讀書，看看韓寒的牢騷、

6、小四的小說；當爹的腿上放著筆記本電腦瀏覽當日股市復盤，手里拿著本kindle閑時看眼書、不時“咯咯”傻笑兩聲，原來QQ上老同學發(fā)來一個帶色的笑話；當媽的面前擱著iPad切切水果、打個麻將、聽個音樂再看看甄嬛傳電視機在壟斷的神壇上昏昏欲睡，卻不知一眾小嘍在底下無聲無息的鋸著底座。一塊塊屏幕如同蟬翼刀，無聲無息的將我們的生活切成滿地碎片?？苹米骷覄⒋刃涝凇度w2》里曾形象的把未來人類比喻成“點墻的”，因為沒有無處不在的虛擬屏幕他們根本活不下

7、去。2010年之夏，央視五套的張斌說了這么一段話：“究竟有多少人能從頭到尾完整地看一場世界杯比賽呢？我相信，有很多人是把世界杯當成背景聲，電視放著，自己該干什么就干什么，聽到進球了，就過去看一眼慢動作回放。收視率高，只是因為大家都覺得這個夏天應該有世界杯?！弊鳛橐粋€從事這個行業(yè)22年的“老人”，也拍了超過一千支電視廣告片。葉茂中這廝面對如此“叢生”、如此“破碎”真心惶恐了一陣子，靜下心來思考，在一個什么都要求“快”，一天不上網就好像落后

8、的年代，什么是電視廣告的最大的天敵？如何選擇好的廣告載體？很長一段時間以來，電視廣告最大的敵人有且只有一個，那就是老百姓手中的遙控器。但，只是遙控器嗎？NO，NO，NO！衛(wèi)星讓電視細絲化；互聯網和3G讓PAD、手機、臺式電腦成為大殺器，微博、微信、APP連抓帶咬瓜分廣告資源；分眾媒體從新銳掉進傳統的隊伍、技術讓戶外LED幻彩屏幕占領了眾多樓宇寬廣的表面；燈箱、站牌、路燈、書報刊、女人的大腿、男人的光頭那個也不是省油的燈廣告載體越來越分散