16個(gè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之十六 碎

1、16個(gè)營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞之十六碎碎，無(wú)從抓起？著急？那是因?yàn)槟阏镜奶拷?！開(kāi)篇我們講幾個(gè)小故事吧：第一個(gè)故事：在米切爾女士的巨作《飄》的結(jié)尾，白瑞德有一段很著名的話：“思嘉，我從來(lái)不是那樣的人，不能耐心地拾起一片碎片，把它們湊合在一起，然后對(duì)自己說(shuō)這個(gè)修補(bǔ)好了的東西跟新的完全一樣。一樣?xùn)|西破碎了就是破碎了我寧愿記住它最好時(shí)的模樣，而不想把它修補(bǔ)好。然后終生看著那些碎了的地方?！钡诙€(gè)故事：一個(gè)孩子從外地進(jìn)入一個(gè)幼兒園，他只喜歡畫(huà)畫(huà)，從來(lái)不和人說(shuō)

2、話，每天只是把一張一張的白紙涂黑，也有一些只是涂了一部分，一張一張又一張，有人說(shuō)，這個(gè)孩子是個(gè)傻子吧？是不是自閉癥??？一個(gè)月過(guò)去了，某天老師來(lái)到孩子畫(huà)黑紙的房間，她驚呆了，地面上有一條魚(yú)，一條巨大的鯨魚(yú)，巨大的畫(huà)室地面上鋪滿了那孩子畫(huà)過(guò)得紙，每一張紙都是鯨魚(yú)身上的一部分這兩個(gè)故事你看懂了么？沒(méi)錯(cuò)，他們都和“碎”有關(guān)，或者說(shuō)，也和整體有關(guān)。我們的生活就是一個(gè)一個(gè)碎片拼接而成的，這碎片也許是一次快樂(lè)的出游，也許是一次傷心的回憶，抑或者就是每

3、一天的生活重復(fù)，這一個(gè)一個(gè)章節(jié)組成我們?nèi)康纳?，包含物質(zhì)，包含精神。重讀以往舊文，依然深以為然：“地球人都知道，世界已經(jīng)碎片化。就像每一天的日子，相對(duì)于一生，都是一塊小小的碎片，明亮的或灰暗的，鑲成我們忽明忽暗的一生。價(jià)值觀多元化，導(dǎo)致生活形態(tài)碎片化，每個(gè)人的日子都可以自圓其說(shuō)?！边@一章，我們聊聊“碎”?？瓷绞巧剑此撬?，看山不是山，看水不是水，看山還是山，看水還是水打開(kāi)萬(wàn)能的百度，我們看到關(guān)于“碎”的解釋是這樣的：完整的東西破壞成

4、零片或零塊：?裂。粉?。粉身?骨。零星，不完整：?屑?，?。?瓊。支離破?。說(shuō)話嘮叨：嘴?。閑言?語(yǔ)?？梢?jiàn)，碎指的是物體的部分而非整體。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著新媒體的崛起，人們的自我意識(shí)也日益高漲起來(lái)，微博，微信，博客成為一定意義上的“自媒體”，仿佛人人都成了編輯，記者，人人都可以發(fā)表見(jiàn)解，顯示與眾不同和個(gè)性。廣播曾經(jīng)讓報(bào)紙?bào)@恐，電影讓廣播驚恐，電視險(xiǎn)些要了電影的命，而互聯(lián)網(wǎng)，讓這一切驚恐。叢生，叢生，各種叢生，不是我不明白，這世界變化快很長(zhǎng)

5、一段時(shí)間內(nèi)，電視機(jī)屏幕霸道的壟斷著我們的家庭生活中的信息終端，單向輸出著固定的節(jié)目，當(dāng)然，也包括廣告。一臺(tái)春晚能把你捆在椅子上4個(gè)鐘頭不動(dòng)彈，一期超女可以讓諸多企業(yè)老板下了班第一時(shí)間趕回家。而現(xiàn)在呢？屏幕！更多的屏幕！無(wú)處不在的屏幕！晚八點(diǎn)檔，三口之家，電視機(jī)屏幕始終亮著，電視機(jī)前的受眾回應(yīng)如下：兒子手里拿著psp玩?zhèn)€不休，偶爾抽空看眼智能手機(jī)刷新下微博轉(zhuǎn)個(gè)兩條評(píng)個(gè)三條、對(duì)著微信按下對(duì)講和好友打打屁，玩膩了點(diǎn)開(kāi)熊貓讀書(shū)，看看韓寒的牢騷、

6、小四的小說(shuō)；當(dāng)?shù)耐壬戏胖P記本電腦瀏覽當(dāng)日股市復(fù)盤(pán)，手里拿著本kindle閑時(shí)看眼書(shū)、不時(shí)“咯咯”傻笑兩聲，原來(lái)QQ上老同學(xué)發(fā)來(lái)一個(gè)帶色的笑話；當(dāng)媽的面前擱著iPad切切水果、打個(gè)麻將、聽(tīng)個(gè)音樂(lè)再看看甄嬛傳電視機(jī)在壟斷的神壇上昏昏欲睡，卻不知一眾小嘍在底下無(wú)聲無(wú)息的鋸著底座。一塊塊屏幕如同蟬翼刀，無(wú)聲無(wú)息的將我們的生活切成滿地碎片。科幻作家劉慈欣在《三體2》里曾形象的把未來(lái)人類(lèi)比喻成“點(diǎn)墻的”，因?yàn)闆](méi)有無(wú)處不在的虛擬屏幕他們根本活不下

7、去。2010年之夏，央視五套的張斌說(shuō)了這么一段話：“究竟有多少人能從頭到尾完整地看一場(chǎng)世界杯比賽呢？我相信，有很多人是把世界杯當(dāng)成背景聲，電視放著，自己該干什么就干什么，聽(tīng)到進(jìn)球了，就過(guò)去看一眼慢動(dòng)作回放。收視率高，只是因?yàn)榇蠹叶加X(jué)得這個(gè)夏天應(yīng)該有世界杯。”作為一個(gè)從事這個(gè)行業(yè)22年的“老人”，也拍了超過(guò)一千支電視廣告片。葉茂中這廝面對(duì)如此“叢生”、如此“破碎”真心惶恐了一陣子，靜下心來(lái)思考，在一個(gè)什么都要求“快”，一天不上網(wǎng)就好像落后

8、的年代，什么是電視廣告的最大的天敵？如何選擇好的廣告載體？很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，電視廣告最大的敵人有且只有一個(gè)，那就是老百姓手中的遙控器。但，只是遙控器嗎？NO，NO，NO！衛(wèi)星讓電視細(xì)絲化；互聯(lián)網(wǎng)和3G讓PAD、手機(jī)、臺(tái)式電腦成為大殺器，微博、微信、APP連抓帶咬瓜分廣告資源；分眾媒體從新銳掉進(jìn)傳統(tǒng)的隊(duì)伍、技術(shù)讓?xiě)敉釲ED幻彩屏幕占領(lǐng)了眾多樓宇寬廣的表面；燈箱、站牌、路燈、書(shū)報(bào)刊、女人的大腿、男人的光頭那個(gè)也不是省油的燈廣告載體越來(lái)越分散