綠色營銷在我國家居裝飾業(yè)的應用研究.pdf

1、隨著社會的進步和人們生活水平的提高，人們對待生活的態(tài)度已經開始轉變，講究生活品質正在逐步成為當今現(xiàn)代人的主流。在人類社會進入信息時代以后，生活的轉型使得人們有80％的時間停留在室內環(huán)境中，室內空氣質量是否受到污染就成為一個相當引人關切的話題。因此，人們在美化起居環(huán)境的同時，強調健康裝修、環(huán)保裝修也是極其自然、十分必要的。 當今，家居裝飾市場已形成買方市場，而我國家居裝飾企業(yè)產品差異性小、經營與服務缺乏自身特色、市場定位模糊、營銷

2、工具陳舊等問題已大大削弱了企業(yè)的市場競爭力。如何應對市場的嚴峻挑戰(zhàn)，是我們不得不考慮的問題。在日益激烈的競爭中，一個企業(yè)能否獲勝，并不完全取決于其規(guī)模、實力、產品，而更多取決于這個企業(yè)的競爭優(yōu)勢是否與目標市場相適應及適應程度，企業(yè)只有通過市場創(chuàng)新、更新經營觀念、尋找最佳營銷模式，才能在競爭中立于不敗之地。 在營銷新理念不斷涌現(xiàn)的今天，綠色營銷受到了廣泛的關注。英國威爾斯大學肯·畢提(Knpeattie)教授在其所著的《綠色營銷—

3、—化危機為商機的經營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經營的管理過程?！彼莻鹘y(tǒng)營銷的延伸，意在滿足消費者的綠色需求，實現(xiàn)消費者需要和生態(tài)的雙贏。因其更注重消費者的滿足程度，良好的溝通極大地拉進了企業(yè)與消費者之間的距離，使企業(yè)能夠更好地了解消費者，從而真正實現(xiàn)市場營銷“以顧客為中心”的理念。 正是基于此，本文針對影響我國家居裝飾企業(yè)競爭能力的主要營銷問題，重點研究在我國家居裝

4、飾業(yè)中綠色營銷的應用前景。為了全面、深人地探討綠色營銷的優(yōu)勢對家居裝飾企業(yè)競爭力的促進作用，本文以實證分析與理論分析相結合的方法，在對綠色營銷理論進行梳理的基礎上，通過對當前家裝行業(yè)營銷現(xiàn)狀的主要問題和家居裝飾業(yè)所處的營銷環(huán)境的分析，結合家居裝飾業(yè)營銷發(fā)展趨勢、家居裝飾產品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢以及我國企業(yè)開展綠色營銷的社會、經濟和技術條件，探討綠色營銷對家居裝飾企業(yè)市場競爭力的促進作用、家居裝飾企業(yè)開展綠色營銷活動的可行性以及在實踐中的方法

5、性問題。 第一章概述我國家居裝飾業(yè)的特點及行業(yè)現(xiàn)狀、家居裝飾企業(yè)營銷中的主要問題，在對家居裝飾企業(yè)營銷環(huán)境的分析下，提出我國家居裝飾企業(yè)應用綠色營銷來增強市場競爭力的觀點。 第二章主要對綠色營銷的理論研究。本章共分為兩節(jié)，第一節(jié)先對綠色營銷的含義進行全面的理解，然后分析綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別及其發(fā)展的理論基礎；第二節(jié)主要分析開展綠色營銷活動的方法性問題。此章對綠色營銷理論的分析為研究家居裝飾企業(yè)應用綠色營銷提供了理論依

6、據(jù)。 第三章在前兩章的基礎上，著重分析了企業(yè)導人綠色營銷的可行性和綠色營銷優(yōu)勢對家居裝飾企業(yè)市場競爭力的促進作用，舉例說明北京業(yè)之峰裝飾(集團)公司實施綠色家裝的活動，以此為鑒，具體策劃成都某家居裝飾公司的綠色營銷活動，對家居裝飾企業(yè)應用綠色營銷的方式和在實施綠色營銷過程中應注意的風險防范的問題進行了探討。 本文的貢獻在于選題較新，即選取我國家居裝飾企業(yè)如何應用綠色營銷提升企業(yè)市場競爭力為研究對象，將綠色營銷理論應用于解