個人電子商務的特征分析.pdf

1、本文從電子商務的概念入手，在對電子商務作概述和分類介紹之后，引出新的電子商務模式：個人電子商務。全文分為三大部分。 第一部分通過交易費用理論的分析，研究了在個人電子商務的模式中，交易費用的三大理論假設發(fā)生什么樣的變化，并應用此理論分析在個人電子商務的交易費用是否會降低。 第二部分為外部環(huán)境分析，通過對個人電子商務所處的宏觀環(huán)境，主要是信用監(jiān)督體系、物流配送體系和金融環(huán)境的中外對比分析，指出國內個人電子商務環(huán)境的不足和優(yōu)點

2、。然后通過介紹以易趣為代表的國內個人電子商務平臺的信用體系、服務費用體系和其他配套服務體系，并結合消費者網上購物的動機與阻礙方面的分析，從而確定了個人電子商務的所處的微觀環(huán)境。 第三部分是全文的重點部分，所討論的問題是個人電子商務營銷方面的特征，這部分是建立在第二部分的基礎上的。該部分系統(tǒng)地分析了針對個人電子商務的產品特征、渠道特征、價格特征和促銷特征。產品特征首先分析網上交易產品的層次，并通過產品分類，分析不同的產品類型基礎上