第四章--企-業(yè)

1、,第四章 企 業(yè),學習目的：,了解供給曲線背后的選擇是如何進行的。掌握企業(yè)生產(chǎn)和定價的關鍵決定因素——企業(yè)成本，比較企業(yè)在不同的市場條件下選擇有什么不同，從而全面理解企業(yè)如何實現(xiàn)其利潤最大化的追求。,重點問題：,企業(yè)成本的構成及其關系；不同市場條件下企業(yè)實現(xiàn)利潤最大化的選擇。,一、企業(yè)的成本,（一）企業(yè)的生產(chǎn)目標——利潤最大化 一個企業(yè)的價值最終由它的長期利潤潛力所決定，可以把企業(yè)的利潤最大化動機看成是企業(yè)追求其自身價值的最大化。

2、 盡管現(xiàn)代公司常標榜，利潤并不是他們追求的唯一目標，但長期賺不到利潤的企業(yè)將不復存在。利潤最大化的動機提供了分析企業(yè)的非常有用的起點。,1、兩條實現(xiàn)途徑,一是在產(chǎn)品產(chǎn)量既定的情況下使所耗費的成本極??；二是在耗費成本既定的情況下使產(chǎn)品產(chǎn)量的產(chǎn)出極大?？捎玫犬a(chǎn)量線（在生產(chǎn)技術不變時企業(yè)生產(chǎn)同一產(chǎn)量的兩種投入品的不同組合軌跡）和等成本線（耗費等量成本所購買的兩種投入品的不同組合軌跡）來說明。 假定在企業(yè)

3、生產(chǎn)某數(shù)量的產(chǎn)品時，使用可相互替換的生產(chǎn)要素投入品——勞動（L）和資本（K），而這可以進行不同的組合而獲得相同數(shù)量的產(chǎn)出。,產(chǎn)量既定使成本極小化的要素組合,K,成本既定使產(chǎn)出極大的要素組合,,C,L,K,(一)企業(yè)的目標——利潤最大化,2、利潤的計算總收益:企業(yè)從銷售其產(chǎn)品中得到的貨幣量?？偝杀?企業(yè)為購買投入品所支付的貨幣量。 利潤=總收益（TR)－總成本(TC) 總收益等于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)量乘以它出賣這些產(chǎn)量時的價格。問

4、：總成本如何衡量？,（一）企業(yè)的目標——利潤最大化,3、經(jīng)濟利潤和會計利潤經(jīng)濟學家講企業(yè)生產(chǎn)成本時，指生產(chǎn)物品與勞務量的所有機會成本。只是企業(yè)生產(chǎn)的機會成本有的是顯性的，而有的則是隱性的。經(jīng)濟學家在衡量成本時包括了所有機會成本。會計的工作是記錄流入和流出企業(yè)的貨幣。他們衡量顯性成本，忽略了隱性成本。,3、經(jīng)濟利潤和會計利潤,經(jīng)濟學家衡量企業(yè)的經(jīng)濟利潤，即企業(yè)的總收益減生產(chǎn)所銷售物品與勞務的所有機會成本。企業(yè)要有利可圖，總收益必須彌

5、補全部機會成本，包括顯性成本與隱性成本。會計衡量企業(yè)的會計利潤，即企業(yè)的總收益只減企業(yè)的顯性成本。會計利潤大于經(jīng)濟利潤。,（二）生產(chǎn)與成本,1、生產(chǎn)函數(shù) 含義： 表示生產(chǎn)一種物品的投入量與該物品產(chǎn)量之間的關系。 假定投入品只有資本和勞動，產(chǎn)出品只有一種，則生產(chǎn)函數(shù)為：Q=f（K,L)。 再假定資本是固定不變的，Q只隨L的變動而發(fā)生變化，則Q=f（L),生產(chǎn)函數(shù)與總成本列表,面包廠的生產(chǎn)函數(shù),,,,,,2、邊際產(chǎn)量,企業(yè)決定雇傭

6、多少工人和生產(chǎn)多少產(chǎn)量的關鍵 是要考慮邊際量 。表中顯示隨著工人數(shù)量的增加，邊際產(chǎn)量遞減，即當雇傭的人數(shù)越來越多時，每個增加的人對生產(chǎn)面包的貢獻就越來越小，產(chǎn)出增加的比例小于投入增加的比例，生產(chǎn)函數(shù)越來越平坦 。問：為什么邊際產(chǎn)量遞減？,3、總成本曲線,,3、總成本曲線,反映產(chǎn)量和總成本之間的關系。隨著產(chǎn)量增加，總成本曲線越來越陡峭。 取決于邊際產(chǎn)量遞減的特點 。成本的高低是相對產(chǎn)量而言的。,（三）各種成本,企業(yè)決定生產(chǎn)多少的

7、關鍵是要知道成本如何隨著產(chǎn)量水平的變動而變動。 1、面包廠的總成本可以分為兩類： 固定成本（FC）：不隨著生產(chǎn)的產(chǎn)量變動而變動的成本。 可變成本（VC）：隨著企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)量變動而變動 的成本。,2、平均成本與邊際成本,要回答的兩個問題：生產(chǎn)普通的一個面包要多少成本 ？增加生產(chǎn)一個面包要多少成本？ 平均總成本（ATC）：總成本除以產(chǎn)量 ，或可以表示為平均固定成本與平均可變成本之和 。 ATC=TC/Q

8、 邊際成本（MC） ：當企業(yè)增加一單位產(chǎn)量的生產(chǎn)時總成本的增加量。 MC=(總成本變動量)/(產(chǎn)量變動量)=△TC/△Q,2、平均成本和邊際成本,平均成本告訴我們，如果總成本在所生產(chǎn)的所有單位中平均分攤時，普通一單位產(chǎn)量的成本。邊際成本告訴我們，生產(chǎn)額外一單位產(chǎn)量引起的總成本變動。,3、成本圖示,3、成本圖示,,,成本,產(chǎn)量,4、成本曲線的形狀,遞增的MC 邊際成本隨著產(chǎn)量增加而上升反映了邊際產(chǎn)量遞減的性質(zhì) U

9、形的ATC 在使平均總成本最小的產(chǎn)量時U形曲線的底部出現(xiàn)了這時產(chǎn)量被稱為企業(yè)的有效規(guī)模。圖中的有效規(guī)模是5或6個面包。 MC和ATC之間的關系 只要邊際成本小于平均總成本，平均總成本就下降。 只要邊際成本大于平均總成本，平均總成本就上升。 一個重要的推論：邊際成本曲線與平均總成本曲線相交于有效規(guī)模時點。,5、短期與長期成本,,5、短期和長期成本,長期平均總成本曲線(LAC)是比短期平均總成本曲線(S

10、AC)平坦的U形。長期曲線位于所有短期曲線之下。規(guī)模經(jīng)濟：長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而減少的特性。規(guī)模不經(jīng)濟：長期平均總成本隨著產(chǎn)量增加而增加的特性。規(guī)模收益不變：長期平均總成本不隨著產(chǎn)量變動而變動的特性?？梢?，生產(chǎn)規(guī)模并非越大越好。,二、完全競爭條件下的企業(yè)選擇,（一）競爭企業(yè)的收益1、總收益=價格×產(chǎn)量（P×Q） 2、企業(yè)從普通一單位產(chǎn)品中得到了多少收益？ AR=總收益（P×

11、Q）／產(chǎn)量（Q）=P 3、如果增加生產(chǎn)一單位產(chǎn)品，它能得到多少額 外收益？ MR=總收益變動量/(產(chǎn)量變動量)=△TR/△Q 對競爭企業(yè)來說，P是固定的。因此，當Q增加一單 位時，總收益增加P。 MR=P,（二）利潤最大化原則,,（二）利潤最大化原則,在利潤最大化產(chǎn)量水平時，邊際收益等于邊際成本。作為有理性的、追求利潤最大化的企業(yè)，要根據(jù)這一原則來確定自己的產(chǎn)量。,（三）M

12、C曲線和S曲線,,（三）MC曲線和S曲線,由于企業(yè)的邊際成本曲線決定了企業(yè)在任何一種價格時愿意供給多少，所以，它就是競爭企業(yè)的供給曲線。,（四）企業(yè)的暫停營業(yè)與長期退出,1、概念暫停營業(yè)指在某個特殊時期由于當前的市場條件而不生產(chǎn)任何東西的短期決策。 退出指離開市場的長期決策。二者不同：暫時停止營業(yè)的企業(yè)仍然必須支付固定成本，而退出的企業(yè)既可以節(jié)省固定成本，又可以節(jié)省可變成本。,2、暫停營業(yè)決策的依據(jù),當作出是否在某時期停止營業(yè)的短

13、期決策時，固定成本被作為沉沒成本。如果企業(yè)停止營業(yè)，它就失去了出售自己產(chǎn)品的全部收益。同時，它節(jié)省了生產(chǎn)其產(chǎn)品的可變成本。因此，如果生產(chǎn)能得到的收益小于生產(chǎn)的可變成本，企業(yè)就停止營業(yè)，即TR＜VC。如果TR/Q＜VC/Q，停止營業(yè)。如果P＜AVC，停止營業(yè)。競爭企業(yè)短期供給曲線是邊際成本曲線在平均可變成本曲線以上的那一部分。,2、暫停營業(yè)決策的依據(jù),,3、長期退出的決策,企業(yè)退出，它就要失去從出售產(chǎn)品中得到的全部收益，但節(jié)省了生

14、產(chǎn)的固定成本和可變成本。因此，如果從生產(chǎn)中得到的收益將小于它的總成本，企業(yè)就退出，即TR＜TC 。TR/Q＜TC/Q → P＜ATC如果P＜ATC，就退出；如果P＞ATC，就進入。競爭企業(yè)的長期供給曲線是邊際成本曲線位于平均總成本曲線之上的那一部分。,,3、長期退出的決策,(五）利潤的圖示,利潤＝TR－TC ＝ (TR/Q－TC/Q)×Q ＝ (AR－ATC)×

15、;Q ＝ (P － ATC) ×Q,(五）利潤的圖示,（六）競爭市場的供給曲線,這里指完全競爭條件下的企業(yè)長期均衡。長期指的是生產(chǎn)者可以調(diào)整其生產(chǎn)要素，可以進入或退出該行業(yè)時期，即企業(yè)的規(guī)模可以變動、數(shù)量可以增減的時期，并非具體時間的長短。,（六）競爭市場的供給曲線,如果市場上的企業(yè)有虧損，那么，一些已有企業(yè)將退出市場。他們的退出將減少企業(yè)的數(shù)量，即減少物品的供給量。假設需求不變，導致價格上升，利潤增加

16、。如果已經(jīng)在市場上的企業(yè)贏利，那么，新企業(yè)就有進入市場的激勵。這種進入將擴大企業(yè)數(shù)量，增加物品供給量，致使價格下降，利潤減少。,（六）競爭市場的供給曲線,只有當價格與平均總成本相等時，進入與退出過程才結束。 P=ATC由于，P=MC ，所以， P=ATC=MC 也就是說，有自由進入與退出時，競爭市場長期均衡一定是企業(yè)在其有效規(guī)模時運行。因此，長期市場供給曲線必然是這種價格時的水平線。任何高于這種水平的價格都會引起利

17、潤，導致進入，并增加總供給量。任何低于這種水平的價格都會引起虧損，導致退出，并減少總供給量。 在這種價格時，有足夠的企業(yè)可以滿足所有需求。,圖示,,,提問：,如果競爭企業(yè)獲得零利潤，為什么它們不選擇退出？為什么長期供給曲線會向右上方傾斜？,長期供給曲線會向右上方傾斜的原因,前文的分析，假設存在大量潛在進入者，其中每一個都面臨同樣的成本。實際上，成本并不相同。1、一些用于生產(chǎn)的資源數(shù)量可能是有限的。它使新增企業(yè)成本上升，甚至使

18、市場上原有企業(yè)的成本上升，也就意味著價格要上升。2、企業(yè)可能有不同的成本。在任何一種既定價格時，那些低成本的人比那些成本高的人更有可能進入。為了增加產(chǎn)品和勞務的供給量，就必須鼓勵新企業(yè)進入市場。由于這些新進入者成本高，要使市場進入對這些人有利，價格就必須上升。 市場上長期供給曲線會向右上方傾斜而不是水平的，這表明要引起較大供給量，較高的價格是必需的。,對零利潤的再認識,如果企業(yè)有不同的

19、成本，一些企業(yè)甚至在長期中也賺到了經(jīng)濟利潤。在這種情況下，市場價格代表邊際企業(yè)——如果價格有任何下降就退出市場的企業(yè)——的平均總成本。這種企業(yè)賺到零利潤，但成本低的企業(yè)賺到正利潤。進入并沒有消除這種利潤，因為想要成為進入者的成本高于市場中已經(jīng)有的企業(yè)。只有在價格上升，使市場對他們有利時，高成本企業(yè)才將進入。,三、完全壟斷條件下的企業(yè)選擇,（一）壟斷及其產(chǎn)生的原因1、壟斷的含義指整個行業(yè)的市場完全處于一家企業(yè)所控制的狀態(tài)。一個沒有相近

20、替代品的產(chǎn)品的惟一賣者的企業(yè)，被稱為壟斷。競爭企業(yè)與壟斷之間的關鍵差別是壟斷者影響其產(chǎn)品價格的能力。,2、壟斷產(chǎn)生的原因,壟斷產(chǎn)生的的基本原因是進入障礙 。（1）政府政策：包括對壟斷的特許（專利）和對進入的限制（許可證），政府給予一個企業(yè)排他性生產(chǎn)某種產(chǎn)品的權利。（2）獨家控制生產(chǎn)某種商品的關鍵資源或基本資源的供給。（3）規(guī)模經(jīng)濟：生產(chǎn)成本使一個生產(chǎn)者比大量生產(chǎn)者更有效率，形成自然壟斷。,2、壟斷產(chǎn)生的原因,2、壟斷產(chǎn)生的原因,

21、（4）市場策略：主要有掠奪性定價策略、建立多余的生產(chǎn)能力、采取限制性定價策略 ，旨在使?jié)撛谶M入者相信，進入會遇到抵抗，因此無利可圖。,（二）壟斷企業(yè)的選擇,1、壟斷者的收益TR=P×QAR=TR / Q=PMR=△TR / △Q=TR2 - TR1 MR < P 壟斷者的邊際收益總是小于其物品的價格。 理由： 由于壟斷者是其市場上的惟一賣者，所以，它的需求曲線是市場需求曲線。壟斷者面臨一

22、條向右下方傾斜的需求曲線，為了增加銷售量，一個壟斷企業(yè)必須降低其物品的價格。,2、壟斷者如何實現(xiàn)利潤最大化,畫出一個壟斷企業(yè)的需求曲線與邊際收益曲線。（由于企業(yè)的價格等于平均收益，需求曲線也是平均收益曲線。）這兩條曲線總是從縱軸上的同一點出發(fā)，因為第一單位的邊際收益等于物品價格。但是，壟斷者的邊際收益小于物品的價格。因此，壟斷者的邊際收益曲線位于需求曲線之下。壟斷者的利潤最大化產(chǎn)量是由邊際收益曲線與邊際成本曲線的相交決定的。壟斷企業(yè)

23、在選擇供給量的同時確定價格。,壟斷者利潤最大化圖示,,3、競爭企業(yè)與壟斷企業(yè)的關鍵差別：,對于競爭企業(yè)：P=MR=MC對于壟斷企業(yè)：P＞MR=MC供給曲線表明，競爭企業(yè)在任何一種既定價格時選擇的供給量。壟斷企業(yè)不是價格接受者，它在選擇供給量的同時確定價格，壟斷者沒有供給曲線 。,（三）壟斷的代價—無謂損失,1、總剩余資源配置均衡以實現(xiàn)總經(jīng)濟福利最大化。 總剩余是消費者剩余與生產(chǎn)者剩余之和。消費者剩余是消費者對一種物品的支付意

24、愿減他們?yōu)榇藢嶋H付出的量。生產(chǎn)者剩余是生產(chǎn)者出售一種物品得到的量減它們生產(chǎn)它的成本。,2、壟斷的無效率圖示,,Q’,3、無謂損失的產(chǎn)生,壟斷企業(yè)從銷售的產(chǎn)品數(shù)量中賺到的利潤并不是問題。壟斷市場上問題的產(chǎn)生是由于企業(yè)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)量低于使總剩余最大化的水平，即無效率的低產(chǎn)量。無謂損失衡量經(jīng)濟餡餅縮小了多少。,（四）對壟斷的政策選擇,用反壟斷法增強競爭 有時公司合并是通過更有效率的聯(lián)合使生產(chǎn)降低了成本。這些合并的收益有時稱為“

25、合并效應”。政府就應該能衡量并比較合并效應的收益與競爭減少的社會成本。管制壟斷者的行為 如價格管制，但自然壟斷是平均總成本遞減，邊際成本小于平均總成本。如果管制者要確定等于邊際成本的價格，價格就將低于企業(yè)的平均總成本，企業(yè)將虧損。而且，邊際成本定價作為管制制度，不能激勵壟斷者降低成本。因為成本減少，管制者就將降低價格，壟斷者就不會從降低成本中受益。,（四）對壟斷的政策選擇,公有制 政府不是管制由私人企業(yè)經(jīng)營的自然

26、壟斷，而是自己經(jīng)營自然壟斷本身。這種解決方法在歐洲國家是常見的。存在利潤動機不強問題。不作為 以上每一項旨在減少壟斷問題的政策都有缺點。因此，一些經(jīng)濟學家認為，政府通常最好不要設法解決壟斷定價的無效率。,四、不完全競爭市場下的企業(yè)選擇,經(jīng)濟中一般企業(yè)面臨競爭，但競爭并沒有激烈到使企業(yè)完全成為價格的接受者；一般企業(yè)也有某種程度壟斷，但它的市場勢力還沒有大完全壟斷市場。在我們的經(jīng)濟中，典型的企業(yè)是不完全競爭。不完全競爭的市場有兩

27、種類型： 寡頭壟斷 壟斷競爭,（一）寡頭壟斷條件下的企業(yè)選擇,1、寡頭的界定（1）是指只有少數(shù)幾個賣者的市場，每個賣者 都提供與其他企業(yè)相似或相同的產(chǎn)品。（2）基本特點：企業(yè)很少。各自在產(chǎn)量和價格方面的決策都會影響整個市場和其他競爭者的行為。相互依存。寡頭企業(yè)以一種競爭企業(yè)所沒有的方式相互依賴 。決策的結果不確定。這使寡頭一般不會變動已確定的價格和產(chǎn)量，保持一定的穩(wěn)定性。企業(yè)進退不容

28、易。,1、寡頭的界定,（3）寡頭的關鍵特征 寡頭集團合作起來并像一個壟斷者那樣行事——生產(chǎn)少量產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格——狀況會變好。但由于每個寡頭只關心自己的利潤，所以有一種強大的激勵在起作用，這使企業(yè)集團很難維持壟斷的結果。 其關鍵特征是合作與利己之間的沖突。,2、合作——勾結,為了共同的利潤，企業(yè)間可能會出現(xiàn)“勾結”，即企業(yè)之間有關生產(chǎn)與價格達成的協(xié)議。這種以一致方式行事的企業(yè)集團被稱為卡特爾。合作的局限：合

29、作并達到壟斷的結果會使寡頭的狀況更好 ；但由于它們追求自己的私利，每一個寡頭都有增加生產(chǎn)或稍微降低價格來占有更大市場份額的誘惑。當它們每一個都這樣做時，總產(chǎn)量增加了，價格下降了。但他們也不會使市場達到完全競爭的結果。,2、合作,當合作有利但又有困難時，需要學習合作經(jīng)濟學——博弈論。協(xié)調(diào)：非公開的勾結，而是戰(zhàn)術勾結。 如：以某一廠商最為價格領導者，其他廠商加以效仿； 不回避競爭法則，即保證自己的索價不高于其

30、他競爭者。,3、限制競爭的做法,獨占地區(qū)：給予銷售的獨有權，是相同品牌產(chǎn)品之間不存在競爭，以將價格提高到競爭水平之上。排他經(jīng)營：生產(chǎn)者要求其產(chǎn)品的銷售者不能出售其對手的產(chǎn)品。搭售：買者購買一種商品必須同時購買另一種。維持零售價：要求銷售商必須按標價銷售。,4、寡頭之間的競爭,古諾競爭：每一個企業(yè)都認為當自己的產(chǎn)量變化時，其對手不會改變產(chǎn)量來做出反應。伯特蘭競爭：每一個企業(yè)在確定價格時都認為當自己產(chǎn)品的價格變化時，其對手不會以改變

31、價格來做出反應?？傊敼杨^企業(yè)個別地選擇利潤最大化的產(chǎn)量時，它們生產(chǎn)的產(chǎn)量大于壟斷的產(chǎn)量水平，但小于競爭的產(chǎn)量水平。寡頭價格小于壟斷價格，但大于競爭價格（競爭價格等于邊際成本）。,5、針對寡頭的公共政策,從整個社會的角度來看，寡頭之間的合作是不合意的，因為它使產(chǎn)量太低而價格太高。為了使資源配置接近于社會最優(yōu)水平，決策者應該努力使寡頭企業(yè)競爭而不是合作。決策者用反托拉斯法來防止寡頭從事減少競爭的行為。這些法律的適用性是有爭論的，因為

32、一些看來可能減少競爭的行為，實際上可能有合理的經(jīng)營目的。決策者需要謹慎從事。,（二）壟斷競爭條件下的企業(yè)選擇,1、壟斷競爭的含義許多出售相似而不相同產(chǎn)品的企業(yè)的市場結構。許多賣者：有許多企業(yè)爭奪同樣的顧客群體。產(chǎn)品差別：每個企業(yè)生產(chǎn)的一種產(chǎn)品至少與其他企業(yè)生產(chǎn)的這種產(chǎn)品略有不同。因此，每個企業(yè)不是價格接受者，而是面臨一條向右下方傾斜的需求曲線。自由進入：企業(yè)可以沒有限制地進入（或退出）一個市場。因此，市場上企業(yè)的數(shù)量要一直調(diào)整

33、到經(jīng)濟利潤為零時為止。,2、短期中的壟斷競爭企業(yè)（與壟斷企業(yè)相似）,,,3、長期均衡,當企業(yè)有利潤，新企業(yè)有進入市場的激勵。這種進入增加了顧客可以選擇的產(chǎn)品數(shù)量,因此，減少了市場已有的每家企業(yè)面臨的需求，使需求曲線向左移動。隨著已有企業(yè)產(chǎn)品需求的減少，這些企業(yè)的利潤下降了。當企業(yè)有虧損，市場上的企業(yè)有退出的激勵。隨著企業(yè)退出；顧客可選擇的產(chǎn)品少了。這種企業(yè)數(shù)量的減少擴大了留在市場上的企業(yè)面臨的需求，使仍然留下來的企業(yè)的需求曲線向右移動

34、。隨著留下來的企業(yè)產(chǎn)品需求的增加，這些企業(yè)利潤增加（也就是說，虧損減少了）。這個進入和退出的過程一直要持續(xù)到市場上企業(yè)正好有零經(jīng)濟利潤時為止。,長期中的壟斷競爭者,,4、壟斷競爭與完全競爭比較,,4、壟斷競爭與完全競爭比較,生產(chǎn)能力過剩 競爭市場上的自由進入使企業(yè)生產(chǎn)平均總成本最小的產(chǎn)量；壟斷競爭企業(yè)的生產(chǎn)低于這一水平,可以增加其產(chǎn)量并降低生產(chǎn)的平均總成本。價格加成 競爭企業(yè)的價格等于邊際成本；壟斷競爭企業(yè)的價格高于邊

35、際成本，因為企業(yè)總有某種市場勢力。,4、壟斷競爭與完全競爭比較,壟斷競爭市場并沒有完全競爭市場全部合意的福利特點。在壟斷競爭下，看不見的手并不能確?？偸Ｓ嘧畲蠡５捎谶@種無效率是模糊的，很難衡量，也很難解決，所以公共政策沒有一種簡單易行的辦法來改善市場結果。,5、廣告,壟斷競爭中固有的產(chǎn)品差別引起使用廣告與品牌。當企業(yè)銷售有差別產(chǎn)品并收取高于邊際成本的價格時，每個企業(yè)都有以做廣告來吸引更多自己特殊產(chǎn)品買者的激勵。各種產(chǎn)品之間廣告量差

36、別很大，廣告的形式也多元。許多廣告并不是要告訴觀看者產(chǎn)品的價格或質(zhì)量，即不是信息性的，而是心理性的。廣告的批評者認為，這種商業(yè)廣告創(chuàng)造了一種本來不存在的欲望，利用了消費者的無理性，并減少了競爭。 廣告的擁護者認為，企業(yè)用廣告向顧客提供信息，從而提高了市場有效地配置資源的能力；廣告加劇了競爭，使新企業(yè)進入更容 易 。 “顧客決定企業(yè)的命運”