網絡經濟環(huán)境下信息產品的定價策略研究.pdf

1、信息產業(yè)是繼農業(yè)、工業(yè)、和服務業(yè)之后的第四產業(yè),無論是在發(fā)達國家還是發(fā)展中國家,它在各國產業(yè)發(fā)展中都占有十分重要的地位.信息產業(yè)所提供的產品統(tǒng)稱為信息產品.與國外相比,中國信息產業(yè)起步較晚,不僅大大落后于美國等發(fā)達國家,而且信息產業(yè)的重要產品:軟件產品還落后于印度.網絡經濟是信息產業(yè)發(fā)展到互聯(lián)網時代的全新表現(xiàn)形式,是以消費者的需求為主導的新的經濟形式.事實表明,網絡經濟下企業(yè)的成功不僅僅在于技術本身的先進程度,還在于要緊緊抓住網絡經濟下

2、的市場特征,順應網絡經濟的規(guī)則要求,以消費者為中心.因此,研究網絡經濟下信息產品的營銷規(guī)律對于提高中國信息產品生產企業(yè)在市場中的競爭能力無疑具有重要意義.而定價策略又是企業(yè)營銷策略中關鍵的一環(huán),產品在各個價值鏈中所增加的價值最終在價格上得到實現(xiàn).目前的信息產品商家趙來越把價格決策作為自己戰(zhàn)略決策的一部分.該文就主要分析網絡經濟環(huán)境下信息產品的定價策略.該文首先從宏觀上論述了網絡經濟和信息產品的含義,分析信息產品的特點:獨特的成本結構、網

3、絡外部性、轉移成本和鎖定等,并介紹了基本信息產品特點的產品策略.信息產品的這些特點其實也就是整個網絡經濟時代信息產業(yè)的市場特征.這種獨特的市場表現(xiàn)形式決定了信息產品獨特的定價策略.在簡要介紹一般定價理論之后,著重論述信息產品的定價策略:差別化定價.并且引入博弈論進行定價策略的深入分析,建立模型.最后,以一個實例來總結全文.在分析中,該文運用了對比、定量、定性以及案例等多種研究方法.中國信息產業(yè)處于高速發(fā)展階段,信息行業(yè)的企業(yè)要認真研究未