xx時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案91055

1、XXXX時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案時代商場前期推廣及開幕慶典策劃方案前言一﹑市場分析二﹑我們的實力三﹑主題活動：形象代言人選舉活動四﹑主題活動：XX時代商場開幕儀式五﹑活動費用預(yù)算六﹑相關(guān)設(shè)計效果圖前言二十一世紀(jì)的中國，隨著WTO的加入，市場競爭的力度日益強(qiáng)化。企業(yè)間的競爭巳從質(zhì)量競爭上升到了實力競爭，從而進(jìn)化到了目前的品牌競爭，這是一個質(zhì)變的過程，亦是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢。新穎別致的廣告推廣活動是企業(yè)樹立品牌，宣傳業(yè)形象和文

2、化的必然手段。許多企業(yè)在自身品牌的宣傳推廣活動上更是層出不窮，新意連綿，意欲藉助廣泛的媒體載體宣傳和發(fā)布企業(yè)的相關(guān)信息，達(dá)到樹立品牌和形象﹑營造氣分和創(chuàng)造商機(jī)的目的。但是，盲目的投入和跟風(fēng)的手法往往效果適得其反，所以必須認(rèn)真針對企業(yè)的商業(yè)性質(zhì)和經(jīng)營模式，結(jié)合企業(yè)本身的實力，在詳細(xì)的市場分析和調(diào)研的基礎(chǔ)上，為企業(yè)量身定做極富創(chuàng)意、新穎的推廣策略。一、市場分析1、優(yōu)越的地理環(huán)境XX時代商場座落于深圳市商業(yè)中心地帶，座東朝西。交通便利人流旺，

3、外圍商業(yè)氣氛濃厚，商務(wù)大廈林立.大部分的受眾人群均為都市白領(lǐng)，金領(lǐng)儷人，其消費能力強(qiáng)消費水平高，潛在無限的商機(jī).。2、準(zhǔn)確的商業(yè)地位XX時代商場目前定位為「女性魅力之都」，是專營國內(nèi)外女性知名品牌服飾及女性精品飾物的主題商場。商業(yè)形態(tài)有異于臨街的「世貿(mào)商城」﹑「天虹商場」的差異化賣點，突出主題化、個性化。利用傳統(tǒng)的商業(yè)形式，結(jié)合差異化的賣點，在競爭對手中攝取客戶，爭奪市場份額。３、優(yōu)雅的購物環(huán)境根據(jù)XX時代目前樓層的分布及商鋪的設(shè)計規(guī)劃

4、，其購物環(huán)境除了有一般購物商場的明亮整潔外，更多的是寬敞和舒適。配合整體的裝飾效果能給人一種高雅而不俗麗的感覺，整體的購物環(huán)境能給人一種高檔﹑時尚﹑潮流的優(yōu)越感。４、齊全的商業(yè)配套設(shè)施XX時代商場外圍的商業(yè)配套設(shè)施十分齊全，金融、證券、娛樂、飲食、休閑等一應(yīng)俱全，是吸引人流的一大有力優(yōu)勢，加上深圳地鐵華強(qiáng)北站的設(shè)置，更是增添了其繁華，熱鬧的先天因素。５、強(qiáng)勁的競爭對手世貿(mào)商城、天虹商場、女人世界、紫荊城、儷人世界、新大好等。二、我們的實

5、力１、專業(yè)的市場調(diào)研我們堅信事實是一切活動的依據(jù)因此我們有一支優(yōu)秀的隊伍，在每一次活動之前都會通過網(wǎng)絡(luò)，媒體及實地調(diào)查等渠道收集資料，然后進(jìn)行周密的現(xiàn)場調(diào)研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要達(dá)到效果。對XX時代品牌的忠誠度，并對潛在市場進(jìn)一步施加品牌影響。d)增強(qiáng)XX時代廣場在行業(yè)內(nèi)部的影響力，提升XX時代在業(yè)界的地位，并直接爭取更多的國際著名品牌加盟。e)展現(xiàn)XX時代多功能的服務(wù)特性。f)最終創(chuàng)建XX時代特有的營銷模式和商業(yè)主

6、題。g)預(yù)先發(fā)布選舉活動參賽者的個人信息(如個人資料﹑相片等)及開幕日剪彩的特邀嘉賓(港臺明星效應(yīng))引發(fā)媒體回響，爭相報道的軟性廣告炒作效應(yīng)。３、活動策略到場嘉賓：深圳地方政府領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)入駐賣場的品牌商代表特邀顧客XX時代集團(tuán)關(guān)系客戶香港著名藝員各大媒體記者媒體公關(guān)：先期，以深圳市內(nèi)流動于XX時代附近的公交大巴為主流媒體，將慶典活動消息發(fā)布出去，同時跟進(jìn)報紙，電臺，電視臺，時尚購物雜志，并以我們自身的雜志媒體XXXX發(fā)布港人創(chuàng)業(yè)信

7、息，同時邀請香港華人青年企業(yè)家協(xié)會XX先生組織招商團(tuán)，為XX時代引進(jìn)香港品牌進(jìn)駐投資和發(fā)展。開業(yè)期間：邀請深，港，粵的媒體（深圳電臺﹑中央電視臺﹑深圳電視臺﹑本港臺﹑翡翠臺﹑鳳凰臺﹑湖南衛(wèi)視﹑廣東衛(wèi)視﹑深圳特區(qū)報﹑深圳商報﹑晶報﹑深圳晚報﹑南方都市報﹑廣州日報﹑香港文匯報﹑香港商報﹑香港大公報等）進(jìn)行活動追報導(dǎo)?，F(xiàn)場活動內(nèi)容：升旗儀式﹑開業(yè)剪彩﹑舞獅采青﹑媒體見面會﹑XX時代品牌推廣﹑XX時代理念宣示，慶典節(jié)目表演等。建議：由于到場嘉

8、賓領(lǐng)導(dǎo)層次較高，建議購買或制作一批具有宣傳女性消費意義的禮品，一可以表達(dá)對領(lǐng)導(dǎo)的尊敬和謝意，二可以起到主題宣傳作用和一定的品牌效應(yīng)。例如：(領(lǐng)導(dǎo)嘉賓)水晶﹑紅木雕﹑VIP卡﹑高檔紀(jì)念手表﹑金箔畫等。(活動派發(fā))雨傘﹑筆﹑打火機(jī)﹑小氣球﹑匙扣。成女性時尚小精品﹑美容化妝品等。慶典升旗及剪彩活動設(shè)置升旗儀式儀式時間：XX月XX日上午10:00－－10:15儀式地點：XX時代廣場儀式主題：加強(qiáng)愛國主義教育，弘揚(yáng)企業(yè)文化。由司儀宣布升旗儀式開式

9、，升三種旗幟(國旗﹑企業(yè)標(biāo)志旗和代表監(jiān)督機(jī)構(gòu)旗幟)，由專業(yè)軍樂隊演奏響國歌，到場嘉賓肅立行注目禮。剪彩儀式剪彩時間：XX月XX日上午10：30－－11：30剪彩地點：XX時代廣場10：20軍樂隊開始演奏序曲10：:25二位司儀宣布剪彩儀式領(lǐng)導(dǎo)講話10：33安排6－8名地方﹑政府官員，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及友好協(xié)作單位領(lǐng)導(dǎo)剪彩10：38嗚放禮炮18響，然后由公司領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表答謝講話10：58由各級領(lǐng)導(dǎo)參加醒獅11：08嘉賓進(jìn)入商場參觀，同時由樂隊和舞獅輪