《旗袍》營銷方案1

1、電視劇同名小說《旗袍》選題策劃案《旗袍》電視劇由李幼斌、王志文、劉佩琦等著名演員主演，以電視劇版《色戒》為噱頭，將諜戰(zhàn)與情色巧妙的結(jié)合，加上劇組精心打造的近百套旗袍，將引起新一輪的話題熱議。同類題材《潛伏》《風(fēng)聲》等影視小說的熱銷，也足可證明《旗袍》一書具有的市場潛力。本文案將對《旗袍》同名小說進(jìn)行市場分析以及營銷策劃，從而達(dá)到影視與小說互相促進(jìn)的雙贏局勢。一.市場分析市場分析1.作品分析作品分析《旗袍》作為2010年開拍的凄情諜戰(zhàn)大劇

2、，除了在演員陣容上的強大號召力之外，故事情節(jié)的設(shè)置也延續(xù)了前幾年來日益熱門的諜戰(zhàn)片風(fēng)格，非常適合改編成影視小說發(fā)行。有《風(fēng)聲》與《潛伏》的小說的暢銷優(yōu)勢為先例，此類小說的情節(jié)緊湊性較強，如能在改編時將小說的結(jié)尾與播放電視劇時的結(jié)尾做一個截然不同的收場，則可以引起更多的爭議。（如《風(fēng)聲》小說與電影的結(jié)局設(shè)置完全不同）影視小說的成敗與電視劇的熱門程度息息相關(guān)，在宣傳上借勢《潛伏》與《色戒》的《旗袍》，只要在電視劇的推廣時引起公眾的注意，必然

3、能夠帶動小說的銷售。2.讀者分析讀者分析《旗袍》小說的主要目標(biāo)讀者，是對《旗袍》電視劇感興趣的劇開播前至少一個月與劇組宣傳人員進(jìn)行溝通，確認(rèn)劇組的重要宣傳活動安排，確保從前期即開始介入宣傳活動，保證每一場劇組的發(fā)布會以及演員的見面會都將配合圖書的簽售進(jìn)行。3、在圖書印刷之前，與劇組的服裝贊助商聯(lián)絡(luò)，將劇組最終采用的幾百款旗袍進(jìn)行篩選，拍攝女主角身著旗袍的圖片作為全彩書簽加入書中。每一批書簽分為12款，以12星座為標(biāo)識。每本書中加一款書簽

4、。圖書每一次加印可增加一批新的書簽。4、與廣播公司合作有聲小說的制作，并敲定播出時間。二、實施階段：二、實施階段：電視劇《旗袍》同名小說的宣傳戰(zhàn)略，主要配合電視劇的播出，以網(wǎng)絡(luò)與平面媒體為主，結(jié)合手機、廣播等渠道對圖書進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。整個宣傳時間安排按照電視劇的播出時間分為三部分展開。1.預(yù)熱期（電視劇開播前，圖書上架前后，預(yù)熱期（電視劇開播前，圖書上架前后，12周時間）周時間）營銷方式：主要利用網(wǎng)絡(luò)渠道，以封面為炒作契機，集中發(fā)布小

5、說營銷方式：主要利用網(wǎng)絡(luò)渠道，以封面為炒作契機，集中發(fā)布小說出版預(yù)告信息，并引導(dǎo)網(wǎng)友將出版預(yù)告信息，并引導(dǎo)網(wǎng)友將《旗袍旗袍》和《花樣年華花樣年華》、《色戒色戒》、《風(fēng)聲風(fēng)聲》、《潛伏潛伏》等聯(lián)系起來。等聯(lián)系起來。（1）電視劇即將開播，首先安排網(wǎng)文槍手在天涯、貓撲發(fā)帖：“《“《旗袍旗袍》小說發(fā)售被阻，只因封面尺度過寬？小說發(fā)售被阻，只因封面尺度過寬？”放出旗袍電視劇中的較為開放的尺度的劇照加工成為書的封面，要求極具誘惑力且朦朧，引起網(wǎng)絡(luò)熱