習(xí)慣有你,茉莉仙子 閩榕茉莉仙子上市策劃案

1、習(xí)慣有你習(xí)慣有你茉莉仙子茉莉仙子閩榕茉莉仙子上市策劃案閩榕茉莉仙子上市策劃案一、市場調(diào)研一、市場調(diào)研（1）宏觀環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析隨著生活水平的提高，人們對于飲料的需求不僅僅停留在于碳酸飲料、純凈水的需求水平上，越來越多的人更傾向于消費自然、健康自然、健康的飲料。就在這種背景下，飲料制造企業(yè)推出了大量標榜自然、健康的飲品其中就包括茶飲料。由于中國茶文化中國茶文化的歷史沉淀，再加上茶葉的各種保健療效及消暑解渴的作用，袋泡茶這種方便的包裝形

2、式立刻為立頓占據(jù)了有力市場。從立頓在中國市場的發(fā)展歷史看中國的袋泡茶市場，立頓一枝獨大立頓一枝獨大，占中國袋泡茶市場70%以上的市場占有率，中國袋泡茶市場的發(fā)展完全是由立頓所引領(lǐng)、占有的，不能不說是中國這一茶葉故鄉(xiāng)的市場悲哀。與此同時更便捷的開瓶即飲的方式，使得康師傅師傅等多個品牌迅速走紅。（2）微觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析1、袋泡茶橫跨茶飲料、保健品、藥茶三大黃金行業(yè)，既可品茗品茗，又能保健保健，又可養(yǎng)生養(yǎng)生。茉莉花茶具有綠茶和紅茶的優(yōu)點

3、又有自己獨特的特征：茉莉花有提神提神功效，可安定情緒及舒解郁悶安定情緒及舒解郁悶。有胃弱、慢性病支氣管炎等呼吸器官疾病的宜多飲用。此外對於便秘、腹痛及頭痛也有幫助?？筛纳苹杷敖箲]現(xiàn)象，對慢性胃病，月經(jīng)失調(diào)也有功效。制作成茶包的茉莉花茶合理地控制了茉莉花茶的份量，避免了過度飲用造成的不良影響，也更方便攜帶和沖泡，相比直接的茶飲料和咖啡等也更加綠色環(huán)保健康綠色環(huán)保健康，更直觀地展示了不含食品添加劑這一優(yōu)點。2、立頓是立頓是“紅茶紅茶”的代

4、名詞的代名詞，即使立頓通過嫻熟的市場手段開發(fā)袋泡綠茶、袋泡茉莉花茶等中國消費量最大品類，意欲顛覆中國茶葉格局，但市場依然無法擺脫立頓紅茶的心智形象，這為閩榕茶業(yè)開發(fā)袋泡茶市場預(yù)留了足夠大的空間。3、福州自古產(chǎn)名茶，更重要的一點是福州福州作為茉莉花之都茉莉花之都已有1000多年的茉莉花茶的歷史。閩榕茶葉在茉莉花茶的原料和制作工藝上有著不可不忽略的優(yōu)勢。（3）競爭品牌分析競爭品牌分析品牌包裝方式產(chǎn)品規(guī)格價格主推路線立頓茉莉花茶2g100盒4