大慶石油學(xué)院考試命題審批表

1、大慶石油學(xué)院考石油學(xué)院考試命題審題審批表批表考試科目：市場營銷學(xué)交稿時(shí)間：2008年12月18日考試時(shí)間：2008年12月27日08：00時(shí)命題人姓名徐暢院系部經(jīng)管院經(jīng)貿(mào)系教研室市場營銷使用年級05級專業(yè)工商管理（雙學(xué)位）班級商雙051人數(shù)合計(jì)47A卷6A卷2試卷總頁數(shù)B卷6試卷答案及評分標(biāo)準(zhǔn)總頁數(shù)B卷3考試形式開卷（）閉卷（√）口試（）其它（）卷面總分100A、B卷相同試題分值0試卷保管人簽名題庫抽題教研室命題任課教師出題他人命題其它

2、命題方式（在相應(yīng)欄內(nèi)劃“√”）√教研室意見：負(fù)責(zé)人簽名：年月日院系部意見：負(fù)責(zé)人簽名：年月日注：1、請?jiān)凇敖萄惺乙庖姟睓诨颉霸合挡恳庖姟睓诤炇疬x用“A”卷或“B”卷的意見。2、本登記表同試卷一并歸檔保存。3、本表要求必須用計(jì)算機(jī)打印。211.為鼓勵(lì)顧客購買更多物品，企業(yè)給那些大量購買產(chǎn)品的顧客的一種減價(jià)稱為（）。A功能折扣B數(shù)量折扣C季節(jié)折扣D地點(diǎn)折扣12.成長期營銷人員的促銷策略主要目標(biāo)是在消費(fèi)者心目中建立（）以爭取新的顧客。A產(chǎn)品外

3、觀B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品信譽(yù)D品牌偏好13.當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時(shí)，生產(chǎn)者傾向于利用（）。A短渠道B窄渠道C直接渠道D長而寬的渠道14.產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定。Ａ企業(yè)與市場B需求與技術(shù)C質(zhì)量與價(jià)格D促銷與服務(wù)15.如果我們說顧客購買電視機(jī)是購買的“信息接受的功能”，這就是（）產(chǎn)品的概念。A核心B形式C延伸D期望16.人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為（）。A成本低，顧客量大B成本高，顧客量大C成本低，顧客有限D(zhuǎn)成本高，顧客有限17.處于市場不景

4、氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤上升。A增加B補(bǔ)充C延伸D縮減18.促銷的目的是引發(fā)刺激消費(fèi)者產(chǎn)生（）。A購買行為B購買興趣C購買決定D購買傾向19.雅詩蘭黛的原品牌吸引年紀(jì)較大的群體；而倩碧對于家住郊區(qū)、時(shí)間緊張的中年人最合適；阿拉米斯質(zhì)優(yōu)價(jià)高適合新生代。這說明雅詩蘭黛在使用（）。A無差異營銷B差異營銷C集中營銷D一體化營銷20.下列各項(xiàng)中，（）不屬于產(chǎn)品整體范疇。A品牌B包裝C價(jià)格D運(yùn)送二、多選題（本大題二、多選

5、題（本大題10分，每小題分，每小題2分）分）題號題號12345答案答案1.促銷的具體方式包括（）。A市場細(xì)分B人員推銷C廣告D公共關(guān)系Ｅ營業(yè)推廣2.市場營銷管理哲學(xué)的核心是正確處理（）之間的關(guān)系。A企業(yè)B供應(yīng)商C顧客D中間商E社會3.緩慢掠取策略，即企業(yè)以（）推出新產(chǎn)品。A高促銷B低價(jià)格C低促銷D高價(jià)格E低成本4.市場定位戰(zhàn)略包括（）差別化戰(zhàn)略。A產(chǎn)品B人員C服務(wù)D形象E價(jià)格5.從顧客作出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上所面對的競爭者，