屈臣氏保健美容商業(yè)計(jì)劃書

1、1商業(yè)計(jì)劃書商業(yè)計(jì)劃書一、公司基本情況、公司基本情況屈臣氏個人護(hù)理店(屈臣氏)是亞洲區(qū)最具規(guī)模的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店，在十個亞洲市場及兩個歐洲市場包括中國（內(nèi)地、香港、臺灣、澳門）、新加坡、泰國、馬來西亞、菲律賓、土耳其、韓國、印度尼西亞和愛沙尼亞擁有超過1600家分店及1165家駐店藥房。屈臣氏賣場中國屈臣氏擁有400多家分店及7000多名員工，是中國目前最大規(guī)模的保健及美容產(chǎn)品零售連鎖店。長久以來，屈臣氏不只在品質(zhì)與創(chuàng)新方面建立

2、了相當(dāng)聲譽(yù)，更贏得顧客的高度信賴。屈臣氏為顧客提供多元化種類的商品，以迎合不同生活型態(tài)的需要。屈臣氏的使命是在顧客追尋健康、美麗、快樂的路途上，為他們帶來煥然一新的體驗(yàn)，讓每一位顧客時(shí)刻都能歡欣自在、儀表出眾、身心健康，從而享受更豐盛的人生。屈臣氏承諾會源源不斷地為顧客奉上高品質(zhì)的產(chǎn)品、專業(yè)的資訊、令人驚喜不斷的購物環(huán)境及超值的產(chǎn)品價(jià)值。屈臣氏屬和記黃埔有限公司旗下屈臣氏集團(tuán)之保健及美容品牌。屈臣氏集團(tuán)乃全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和

3、全球最大的香水及化妝品零售商，在亞洲及歐洲36個市場、1800多個城市共擁有19個零售品牌及逾8300間零售商店，并雇用超過87000名員工，每星期在全球各地為超過2500萬人服務(wù)。1.1.公司成立時(shí)間公司成立時(shí)間大約在1828年，有一位叫A.SWatson的英國人在廣州開了家西藥房，取名廣東大藥房。1841年藥房遷到香港，并根據(jù)粵語發(fā)音（屈wat1，臣san4）將公司名譯為“屈臣氏大藥3二國內(nèi)美妝行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢二國內(nèi)美妝行業(yè)的現(xiàn)

4、狀和發(fā)展趨勢中國美容化妝品業(yè)真正發(fā)展不到三十年，中國市場營銷發(fā)展的版圖當(dāng)中，美容化妝品業(yè)是一個正處在蓬勃發(fā)展當(dāng)中的朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然近年來各大品牌競爭激烈，但巨大的市場容量與商業(yè)環(huán)境的不斷提升必將促成這個行業(yè)更高層次的成熟。在近幾年中國美容化妝品產(chǎn)業(yè)在市場中得到了迅猛的提升，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒有達(dá)到飽和，據(jù)2004年官方數(shù)字統(tǒng)計(jì)，整個中國市場美容化妝品全年的總銷售額為420億元人民幣，并每年以12%的速度在遞增，市場源源不斷的需求和巨大的容量，促進(jìn)

5、了行業(yè)的發(fā)展和成熟。這一方面得益于中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，當(dāng)國民人均消費(fèi)水平有了很大程度的提高，自然而然促進(jìn)了消費(fèi)從物質(zhì)需求到精神需求的轉(zhuǎn)變，同樣促進(jìn)了美容化妝品的產(chǎn)業(yè)火暴的市場前景。三屈臣氏簡介三屈臣氏簡介1.1.屈臣氏的產(chǎn)品屈臣氏的產(chǎn)品屈臣氏個人護(hù)理店經(jīng)營的產(chǎn)品可謂包羅萬象，來自二十多個國家，有化屈臣氏宣傳單妝品、藥物、個人護(hù)理用品、時(shí)尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個人護(hù)理用品類