新媒體如何承載社會責(zé)任

1、新媒體如何承載社會責(zé)任一、新媒體實現(xiàn)的新突破新媒體是傳者和受者間一對一、多對一、甚至多個傳者與多個受者間形成互動的媒體，繼報紙、期刊、廣播、電視四大傳統(tǒng)媒體之后的“第五媒體”。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視等都是新媒體的典型代表。新媒體異于傳統(tǒng)媒體的傳播特征改變了信息的傳播和接收方式。1.新媒體拓展受眾信息接收的傳統(tǒng)方式新媒體在信息的獲取與傳遞速度上有得天獨厚的技術(shù)優(yōu)勢。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播等新媒體共同形成的產(chǎn)

2、業(yè)鏈為受眾提供了多元化的信息接收方式。受眾不用受空間、時間的限制，隨時可以從互聯(lián)網(wǎng)、手機上獲取和傳遞信息，而傳統(tǒng)媒體因印刷、運輸、發(fā)行、制作等因素的限制，無法瞬間將信息發(fā)送給受眾群；受眾可以從互動電視業(yè)務(wù)中不斷接收到電視購物、文化教育、交通旅游、醫(yī)療保健、股市行情等服務(wù)信息。例如，IPTV用戶不再是被動的信息接受者，可以根據(jù)需要有選擇地收視節(jié)目內(nèi)容。人們也可以根據(jù)自己的需要直接定制自己的報紙。①2.新媒體實現(xiàn)了雙向互動傳播傳統(tǒng)媒體的技術(shù)

3、特性決定了傳播模式的單向性。傳播的信息由媒介決定，但媒介無法確定受眾對信息的接受程度和實際的信息傳播效果。數(shù)字化的新媒體改變了“傳播者→接受者”的單向傳播模式。新媒體在傳播模式上以人際傳播的相互作用、雙向傳播以及傳播者與受傳者的依存關(guān)系為基礎(chǔ)，在傳遞信息時實現(xiàn)了傳播者和受傳者的雙向互動。比如2008年12月26日，中國海軍出兵索馬里海域，對中國船隊進行護航，展示了中國大國風(fēng)采。各大網(wǎng)絡(luò)開展了諸如“中國軍艦護航索馬里你最關(guān)注什么？”、“你

4、認為哪級戰(zhàn)艦適合執(zhí)行此次任務(wù)”和“你認為中國今后是否應(yīng)該經(jīng)常派海軍護航”等話題的討論，這一過程中，受眾與媒介處于同等地位，受眾可以向媒體發(fā)表自己對此事的看法，而媒體也能隨時了解全國各地受眾對中國海軍艦隊索馬里海域護航問題的看法，實現(xiàn)了媒體與受眾之間的雙向互動傳播。二、新突破所承載的社會責(zé)任報刊四種理論認為，媒體應(yīng)“負責(zé)介紹和闡明社會的目標(biāo)和美德”。新媒體應(yīng)通過高效的信息傳播、輿論引導(dǎo)、社會監(jiān)督、娛樂大眾、公益事業(yè)等方式為社會服務(wù)，承擔(dān)更

5、多的社會責(zé)任。1.及時傳遞信息，引導(dǎo)社會主流價值觀由于信息傳遞的速度、規(guī)模、空間范圍的自由等因素影響，傳統(tǒng)媒體無法與新媒體在這些方面形成競爭。新媒體應(yīng)更快的成為“意見領(lǐng)袖”，其傳播信息的及時性與廣泛性應(yīng)當(dāng)為社會提供更多的意見指導(dǎo)。由于民眾獲得的很多信息直接來源于媒介，如何有效引導(dǎo)輿論并讓民眾能夠在社會主流價值觀的指導(dǎo)下共同進步是新媒體的一大責(zé)任。在2009年新疆烏魯木齊打砸搶燒暴力事件發(fā)生后，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等眾多網(wǎng)絡(luò)媒體在第一時

6、間向海內(nèi)外播發(fā)了文字傳統(tǒng)媒體嚴格，淫穢內(nèi)容的發(fā)布更為便捷，因為新媒體很大程度上將信息控制權(quán)交予了用戶本身?？萍伎梢酝ㄟ^日益豐富的媒體渠道將色情暴力直接傳入百姓家中?？刂粕楸┝?，首先需要通過政府建立審查制度，移除淫穢內(nèi)容，打擊不法開發(fā)商利用游戲等手段傳播色情暴力，獲取巨額利潤。其次，電影電視局實行分級制，嚴格限制色情、暴力等不良內(nèi)容的泛濫。3.實現(xiàn)數(shù)字時代的版權(quán)合理合法使用“網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)乃凶止?jié)可以被看成毫無意義的序列，如果這些字節(jié)能夠

7、被加工進而產(chǎn)生信息，他們就組成了知識產(chǎn)權(quán)?！雹郜F(xiàn)今在互動式新聞、電子圖書、音樂樣品等新媒體領(lǐng)域，侵權(quán)事件經(jīng)常發(fā)生，如何實現(xiàn)數(shù)字時代的版權(quán)合理合法使用，是我們需要解決的問題。一方面，應(yīng)用新技術(shù)，對數(shù)字產(chǎn)品進行版權(quán)保護，防止電子盜版。另一方面，社會需要有法律保障，運用法律手段，加大打擊侵權(quán)行為的力度。4.與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢互補，共同彰顯社會價值新媒體發(fā)展迅速，但新媒體還未能成為社會主流媒體，在公信力等方面的積累遠不及傳統(tǒng)媒體。新媒體在多數(shù)情況下

8、只是人們了解信息的工具，卻未能成為人們認識問題的老師。新媒體要想承擔(dān)更多的社會責(zé)任，就需要和傳統(tǒng)媒體一樣，彰顯社會主流價值。新媒體與傳統(tǒng)媒體需要利用各自的特點進行互補。“足球之夜”、“超級女生”等欄目中，手機與電視實現(xiàn)了互動，IPTV也是一種在傳統(tǒng)電視媒介的基礎(chǔ)上進行的技術(shù)更新。這些新媒體的傳統(tǒng)媒體屬性依然存在。如何實現(xiàn)互補，關(guān)鍵是清晰的自我定位。新媒體應(yīng)該不斷加強與傳統(tǒng)媒體的合作，例如實現(xiàn)報網(wǎng)互動使人們不斷接受新媒體的評論，加深對新媒