電視策劃111001420001蘭楊

1、南開大學現(xiàn)代遠程教育學院考試卷(專升本)20122013年度春季學期期末(2012.8)《電視策劃》主講教師：何厚今學習中心：南開大學本部專業(yè)：南開大學廣播電視新聞學姓名：蘭楊學號：111001420001成績：___________美食節(jié)目策劃案美食節(jié)目策劃案《就是愛美食》欄目策劃案一、背景分析隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質文明豐富至如斯的今天，人

2、們開始重視對于生活品質更高層次的追求。對于吃，食不厭精、燴不厭細，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務、吃文化，吃健康。一、策劃目的1首先使本廣告公司信息得以宣傳，讓更多人了解該廣告公司，了解該廣告公司的性質和信息。2切實貼近民眾，貼近居民的生活，為他們的生活提供便利，能夠使人們在輕松愉快中工作和生活。3以獨特的小區(qū)視頻電視形式出現(xiàn)，是一種以小區(qū)為中心的小眾傳媒載體，與傳統(tǒng)的報紙雜志等紙質媒介相比較，它擁有畫面、聲音，更為具象，與固定電視等相

3、比也更加輕松活躍，便于接近身邊的人群，減少了與受眾的距離感。4實現(xiàn)了與民眾的互動，讓人們體會到了親切感，并且以發(fā)放小獎品的形式來促使人們參與活動，互動性強烈，民眾更加愿意參與，欄目的到達率就更高。5在欄目舉辦的同時進行了產品信息宣傳，輕易的為廣告主進行了廣告宣傳，更容易使產品和服務信息得以傳播，實現(xiàn)了消費者與顧客雙贏的效果。二、欄目主體(一)、節(jié)目名稱——《就是愛美食》(二)、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目(三)、節(jié)目主

4、旨——讓愛美食的人走進節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食（四）欄目目標：方便民眾，讓人們更加關心自己的生活，關心與自己切實相關的小信息、小資訊。讓人們在娛樂輕松的同時進行消費，把人們被動接受變?yōu)橹鲃訁⑴c。（五）欄目定位：欄目定位為適合于居住于小區(qū)電視所覆蓋的各個小區(qū)的各個年齡段的居民。（六）欄目形態(tài)：欄目采取產品展示及主持人串場介紹的方式。（七）欄目內容1.每期介紹五個左右的餐飲品牌，其中各個品牌所經(jīng)營飲食產品所屬菜系不能相同，如每期清真食品、川

5、菜、粵菜各一家等；2.每期節(jié)目都要預告下期節(jié)目的內容概要及現(xiàn)場互動禮品的情況；3.介紹飲食健康方面的一些常識；4.期間插播公益廣告，大概是關于保護環(huán)境及健康飲食等方面的；5.也可推出特別欄目，如教授一些簡單的做菜常識及方法，類似于央視的《天天飲食》。（八）欄目特色重點介紹各菜系獨特的餐飲風格，風格純正的菜式品牌，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營風格，展示企業(yè)實力和特色。其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個性化服務到就餐環(huán)境等各方面的全面展示進行市場