電視策劃111001420001蘭楊

1、南開大學(xué)現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育學(xué)院考試卷(專升本)20122013年度春季學(xué)期期末(2012.8)《電視策劃》主講教師：何厚今學(xué)習(xí)中心：南開大學(xué)本部專業(yè)：南開大學(xué)廣播電視新聞學(xué)姓名：蘭楊學(xué)號(hào)：111001420001成績(jī)：___________美食節(jié)目策劃案美食節(jié)目策劃案《就是愛美食》欄目策劃案一、背景分析隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也得到了極大地提高，已經(jīng)不再局限于吃飽穿暖這樣基本的要求。民以食為天，在物質(zhì)文明豐富至如斯的今天，人

2、們開始重視對(duì)于生活品質(zhì)更高層次的追求。對(duì)于吃，食不厭精、燴不厭細(xì)，不只吃味道，還要吃環(huán)境、吃服務(wù)、吃文化，吃健康。一、策劃目的1首先使本廣告公司信息得以宣傳，讓更多人了解該廣告公司，了解該廣告公司的性質(zhì)和信息。2切實(shí)貼近民眾，貼近居民的生活，為他們的生活提供便利，能夠使人們?cè)谳p松愉快中工作和生活。3以獨(dú)特的小區(qū)視頻電視形式出現(xiàn)，是一種以小區(qū)為中心的小眾傳媒載體，與傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒介相比較，它擁有畫面、聲音，更為具象，與固定電視等相

3、比也更加輕松活躍，便于接近身邊的人群，減少了與受眾的距離感。4實(shí)現(xiàn)了與民眾的互動(dòng)，讓人們體會(huì)到了親切感，并且以發(fā)放小獎(jiǎng)品的形式來促使人們參與活動(dòng)，互動(dòng)性強(qiáng)烈，民眾更加愿意參與，欄目的到達(dá)率就更高。5在欄目舉辦的同時(shí)進(jìn)行了產(chǎn)品信息宣傳，輕易的為廣告主進(jìn)行了廣告宣傳，更容易使產(chǎn)品和服務(wù)信息得以傳播，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與顧客雙贏的效果。二、欄目主體(一)、節(jié)目名稱——《就是愛美食》(二)、節(jié)目類別——觀眾參與度高的一檔本地美食資訊節(jié)目(三)、節(jié)目主

4、旨——讓愛美食的人走進(jìn)節(jié)目讓看節(jié)目的人走近美食（四）欄目目標(biāo)：方便民眾，讓人們更加關(guān)心自己的生活，關(guān)心與自己切實(shí)相關(guān)的小信息、小資訊。讓人們?cè)趭蕵份p松的同時(shí)進(jìn)行消費(fèi)，把人們被動(dòng)接受變?yōu)橹鲃?dòng)參與。（五）欄目定位：欄目定位為適合于居住于小區(qū)電視所覆蓋的各個(gè)小區(qū)的各個(gè)年齡段的居民。（六）欄目形態(tài)：欄目采取產(chǎn)品展示及主持人串場(chǎng)介紹的方式。（七）欄目?jī)?nèi)容1.每期介紹五個(gè)左右的餐飲品牌，其中各個(gè)品牌所經(jīng)營(yíng)飲食產(chǎn)品所屬菜系不能相同，如每期清真食品、川

5、菜、粵菜各一家等；2.每期節(jié)目都要預(yù)告下期節(jié)目的內(nèi)容概要及現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)禮品的情況；3.介紹飲食健康方面的一些常識(shí)；4.期間插播公益廣告，大概是關(guān)于保護(hù)環(huán)境及健康飲食等方面的；5.也可推出特別欄目，如教授一些簡(jiǎn)單的做菜常識(shí)及方法，類似于央視的《天天飲食》。（八）欄目特色重點(diǎn)介紹各菜系獨(dú)特的餐飲風(fēng)格，風(fēng)格純正的菜式品牌，以及企業(yè)立足傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，展示企業(yè)實(shí)力和特色。其次從區(qū)位環(huán)境、文化背景、個(gè)性化服務(wù)到就餐環(huán)境等各方面的全面展示進(jìn)行市場(chǎng)