版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、過度包裝是一種浮躁(人民論壇)過度包裝是一種浮躁(人民論壇)馬三立有個叫《偏方》的相聲:某人渾身發(fā)癢,見路邊有人賣止癢“家傳秘方”,趕緊買了。一層又一層打開,拆了30多層包裹的紙,才露出兩個字——“撓撓”。每近中秋,與這個段子類似的情節(jié),總會上演。拆開雕花的印花的、木質的金屬的盒子,去掉錦緞裝飾、堆塑點綴,剩下拳頭大兩只月餅,讓人有買櫝還珠的沖動。這樣的過度包裝問題,多年一直未能解決,反而從月餅蔓延到酒類、茶葉甚至藥品。包裝也是推銷手段
2、,能提高商品附加值。包裝豪華了,商品顯檔次,身價自然也就水漲船高。另一方面,對不少人,買月餅、送月餅是“公關行為”。包裝精美、外觀豪華,才有面子、顯身份,才拿得出手。很多過度包裝,正是生產者的逐利沖動和消費者的面子消費共同作用的結果。市場的選擇,背后有社會的心態(tài)。當人和人之間的關系變成了“人脈資源”,禮物、禮節(jié)也就從表達情意、溝通感情的方式,變成一種利益的輸送和交換。流風之下,即便是走親訪友的禮物,也難免以昂貴論斤兩、以豪華論輕重,呈現
3、出“浮夸”的狀態(tài)。過度包裝式的“浮夸風”,豈止吹在商品領域?有人名片印上20多個頭銜,從董事長到顧問,包羅萬象,被譏為“頭銜通脹”;有人追逐名包名表名牌服裝,全身上下奢侈品,人稱“名牌崇拜”;還有人熱衷于莫須有的各類獎項,交錢拿獎做宣傳,追求“獎項效應”。一些地方建設中,也有此通病。或動輒“打造國際化大都市”,甚至讓半數市民都學說英語;或無中生有建設“月光之城”、“中國鬼都”,投資巨大規(guī)模空前;甚至從小說中的只言片語捕風捉影,衍生出西門
4、慶故居、孫悟空故里等等噱頭,大興土木、大肆炒作。這讓人想起上世紀初茅臺酒在巴拿馬萬國博覽會拿金獎的故事。當時茅臺酒裝在深褐色陶罐中,較為簡陋土氣。因為自信酒好,參展者在陳列時摔碎了酒瓶,果然酒香四溢,引來轟動,成為“好酒不怕巷子深”的經典。然而茅臺的金獎畢竟無法遮蓋產業(yè)經濟整體落后的窘境。此后一個世紀以來尤其是近幾十年,“中國制造”對世界潮流的追趕,既有技術上的奮力打拼,也有對“一流產品,二流包裝,三流價格”的觀念反思。令人遺憾的是,伴
5、隨著這種原屬進步的反思,一些富起來和渴望富起來的國人,開始以豪華、奢侈、精致的花邊裝飾自己的生活,進而走入“不求最好,只求最貴”、“不顧里子,只要面子”的誤區(qū),以“包裝”吸引眼球,借“名牌”抬高身份。經驗表明,一個快速發(fā)展中的國家,要擺脫功利浮躁的乍富心態(tài),擺脫文化自信缺失、消費品位低劣的現狀,需要一個過程。時尚、心態(tài)之類意識范疇的升華,較之物質基礎的提升有一個相對滯后的過程,何況我們的物質基礎尚且說不上十分堅實。如此情勢之下,靠行政命
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論