中國網(wǎng)民結(jié)構(gòu)

1、中國總體網(wǎng)民規(guī)模中國總體網(wǎng)民規(guī)模截至2011年6月底，我國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為36.2%，較2010年底提高1.9個百分點(diǎn)。盡管網(wǎng)民規(guī)模仍然保持增長，但是增長速度明顯減緩。2011年上半年網(wǎng)民增長率為6.1%，是近年來最低水平。新增網(wǎng)民為2770萬，網(wǎng)民增長的絕對數(shù)量也小于去年同期(2010年上半年)3600萬的水平。圖1中國網(wǎng)民規(guī)模、增長率及普及率網(wǎng)民規(guī)模增長放緩，是由于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及缺乏新的促進(jìn)因素。2009年3G

2、手機(jī)上網(wǎng)帶動了網(wǎng)民增長的新浪潮，隨著技術(shù)與應(yīng)用能量的逐步釋放，易轉(zhuǎn)化群體逐漸被滲透和納入網(wǎng)民群體，目前非網(wǎng)民群體互聯(lián)網(wǎng)滲透的難度加大。在8.15億非網(wǎng)民中，“不懂電腦網(wǎng)絡(luò)”是其不上網(wǎng)的重要原因，而且這一因素的影響力度還在加大。2009年底，有32.6%的非網(wǎng)民是由于不懂電腦網(wǎng)絡(luò)而不上網(wǎng)，2011年6月調(diào)查顯示，由于缺乏網(wǎng)絡(luò)技能而沒有上網(wǎng)的非網(wǎng)民達(dá)到47.9%，這些人群往往是高齡群體和農(nóng)村人口。而“不感興趣”和“上網(wǎng)費(fèi)貴”等制約非網(wǎng)民上網(wǎng)

3、因素的影響力在下降。因此，除了在接入條件和硬件設(shè)備上進(jìn)一步降低門檻外，更需要加強(qiáng)高齡和農(nóng)村地區(qū)人群對電腦和網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)知識普及，提升其基本的網(wǎng)絡(luò)操作技能。(三)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模2011年上半年，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模繼續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大。截至2011年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民[手機(jī)網(wǎng)民：指過去半年通過手機(jī)接入并使用互聯(lián)網(wǎng)，但不限于僅通過手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民。]達(dá)3.18億，較2010年底增加1495萬人。中國的手機(jī)網(wǎng)民數(shù)盡管繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增長

4、速度明顯放緩。圖4手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模中國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模經(jīng)歷了2008至2010三年的高速增長，其中尤其是2008年下半年至2010年上半年，短短兩年間手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量凈增達(dá)2.04億。而從2010年下半年開始，中國手機(jī)網(wǎng)民的增長呈現(xiàn)出疲態(tài)，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展進(jìn)入了平臺期。2011年上半年，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展延續(xù)了這一趨勢，保持在一個較低的增長水平。這種“慢、快、慢”的S型增長曲線符合一般的創(chuàng)新擴(kuò)散模式[羅杰斯，創(chuàng)新擴(kuò)散的S曲線理論。]，是手機(jī)網(wǎng)民

5、規(guī)模發(fā)展的必然規(guī)律。但是，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展應(yīng)該是分階段的，而每個階段都將形成一個S型增長曲線。目前，我國的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模發(fā)展正處于第一階段的后期，處于增長速度較慢的平臺期。這主要是由于存量手機(jī)用戶中第一階段的潛在用戶已經(jīng)基本完成了向?qū)嶋H用戶的轉(zhuǎn)化，第一階段末期的手機(jī)網(wǎng)民增長只能依靠新增手機(jī)用戶來支撐；但隨著用戶體驗的改進(jìn)、新應(yīng)用的出現(xiàn)(尤其是針對農(nóng)村、老年人的應(yīng)用)、網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步優(yōu)化、資費(fèi)的下調(diào)等，我國的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將跨入第二個增長階