傳統(tǒng)戲曲文化的推廣與傳播

1、傳統(tǒng)戲曲文化的推廣與傳播——以《梨園春》為例藝術(shù)戲劇論文作者：聊城大學(xué)音樂(lè)學(xué)院09級(jí)研究生—于小飛來(lái)源：原創(chuàng)日期：201218人氣：118標(biāo)簽：藝術(shù)論文論文代發(fā)論文篇摘要：本文是對(duì)《梨園春》對(duì)河南豫劇的推廣在全國(guó)的影響、以及所采取的有效措施進(jìn)行闡述，是其它戲曲的推廣取之所長(zhǎng)能夠把各自的地方戲曲通過(guò)以大眾化的品牌得以廣泛地傳唱。關(guān)鍵詞：戲曲文化；推廣；傳播：梨園春隨著電視在中國(guó)的普及，傳媒與娛樂(lè)真正地結(jié)合在一起，大眾化的娛樂(lè)需求得到了滿足

2、，幾乎所有的娛樂(lè)形式都可以通過(guò)電視再現(xiàn)，它的隨意、方便、廉價(jià)是以往任何娛樂(lè)方式所無(wú)法比擬的。人們打開(kāi)電視的第一欲望就是放松娛樂(lè)，電腦的普及休閑時(shí)間的增加，以及精神生活的需求是媒體與娛樂(lè)密切結(jié)合。大眾媒體主要有傳播、教育、娛樂(lè)、服務(wù)等四種功能，但是電視媒體的娛樂(lè)消遣功能占主導(dǎo)地位，而它的傳播傳統(tǒng)娛樂(lè)文化和教育功能處于被忽視的地位，中國(guó)的各傳統(tǒng)戲曲文化博大精深，還比不上那些低俗的娛樂(lè)節(jié)目更吸引觀眾?！独鎴@春》欄目所采取的有效措施1、傳媒的運(yùn)

3、作電視的傳播傳媒的運(yùn)作就是更有效的運(yùn)用傳媒力量施加影響，傳媒運(yùn)作的一般特征就是根據(jù)一定目的有意識(shí)的運(yùn)用傳媒，使其發(fā)揮最大效能，最大限度地起到所希望起到的作用[①]。《梨園春》恰恰站在戲曲與媒體結(jié)合的歷史契合點(diǎn)上，及時(shí)的吸收了現(xiàn)代傳播的方式，傳播的途徑，有效的發(fā)揮傳媒與載體對(duì)戲曲的傳播作用，為戲曲的生存和發(fā)展提供有利的生存空間，給中國(guó)民族的傳統(tǒng)文化—戲曲的繼承和發(fā)揚(yáng)帶來(lái)更新的生機(jī)和活力。傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代傳媒相結(jié)合是《梨園春》打開(kāi)市場(chǎng)贏得觀眾

4、的關(guān)鍵，《梨園春》電視欄目把豫劇從舞臺(tái)走向熒屏開(kāi)辟了戲曲藝術(shù)全新的生存空間，大大縮小了戲曲與群眾的距離。電視成為強(qiáng)勢(shì)媒體是因?yàn)殡娨晜鞑ゼ夹g(shù)手段的特殊性，電視把多種傳播形式集成在一起，多中傳播手段依托一個(gè)電視畫面集中提供給觀眾。這已經(jīng)是多媒體傳播式的信息提供方式，信息資源利用已經(jīng)處在相對(duì)高一些的水平?！独鎴@春》通過(guò)電視的傳播，電視技術(shù)手段的運(yùn)用充分展現(xiàn)演員的表演技巧，增強(qiáng)藝術(shù)效果，是這種民間藝術(shù)得到充分的藝術(shù)表現(xiàn)。電視是一種聲形兼?zhèn)涞摹耙?/p>

5、聽(tīng)藝術(shù)”它具有流動(dòng)的聲音和畫面。1999年，河南電視臺(tái)創(chuàng)辦的《梨園春》欄目，以“弘揚(yáng)河南戲曲文化，盡顯中國(guó)傳統(tǒng)文化的藝術(shù)瑰寶、追求個(gè)性、鑄造精品”為我們帶來(lái)了許多優(yōu)秀的電視戲曲節(jié)目。與此同時(shí)，戲迷擂臺(tái)賽就像一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)刮遍了中原大地，各地、縣以擂臺(tái)賽為主的電視欄目也應(yīng)運(yùn)而生，如洛陽(yáng)電視臺(tái)的《河洛戲苑》、葉縣電視臺(tái)的《昆陽(yáng)藝苑》、漯河電視臺(tái)的《戲迷俱樂(lè)部》、汝州電視臺(tái)的《戲苑爭(zhēng)霸》……不少地區(qū)成立了《梨園春》藝術(shù)團(tuán)、《梨園春》戲迷俱樂(lè)部

6、，戲迷茶座等，是豫劇在群眾中得到了普及和提高。2、目標(biāo)受眾的特色定位立足本省，放眼全國(guó)備了豐厚的禮品，其中之一就是投票觀眾也同擂主一樣有機(jī)會(huì)獲得“汽車大獎(jiǎng)”。此舉促使觀眾參與的熱情空前高漲，每一場(chǎng)節(jié)目中手機(jī)短信投票大約有10萬(wàn)人次。金、銀、銅獎(jiǎng)選手將獲得價(jià)值分別為10萬(wàn)元、6萬(wàn)元、4萬(wàn)元的轎車，優(yōu)秀獎(jiǎng)選手將獲得價(jià)值1萬(wàn)元的筆記本電腦。而除了以上提到的針對(duì)選手個(gè)人的獎(jiǎng)勵(lì)以外，還將針對(duì)選手所在院團(tuán)給予扶植基金，金、銀、銅獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)選手所在院

7、團(tuán)將分別獲得10萬(wàn)元、8萬(wàn)元、5萬(wàn)元、3萬(wàn)元的扶植基金。這一基金就是為了扶植基層院團(tuán)的發(fā)展，鼓勵(lì)那些民族戲曲的守望者，因?yàn)樗麄兪菓蚯衽d的希望和脊梁。（4）品牌效應(yīng)—提高《梨園春》的知名度和影響力造星是現(xiàn)代電視品牌化升級(jí)的重要手段，也是欄目取得影響力的有效途徑?！独鎴@春》是中國(guó)最早的平民選秀節(jié)目，《梨園春》最早把平民百姓推向電視舞臺(tái)，學(xué)生或平民通過(guò)《梨園春》的舞臺(tái)可以一夜成名，平民唱主角的《梨園春》具有示范性和親和力。《梨園春》成就了秦

8、夢(mèng)瑤、孔瑩等電視戲曲明星，尤其是首屆“擂響中國(guó)”全國(guó)戲迷擂臺(tái)賽中脫穎而出的小孔瑩，精靈般演繹豫劇名家馬金鳳《花打朝》中程七奶奶的幽默唱段，僅僅4歲就成為梨園擂主，還在澳大利亞唱響豫劇?？赚摮蔀槔^秦夢(mèng)瑤之后，《梨園春》新的小擂主形象代言人?！懊铐嵠鹕裰莞栾w海外，奇葩開(kāi)澳土春滿梨園”?！独鎴@飛歌》大型戲曲交響音樂(lè)會(huì)在澳大利亞悉尼歌劇院成功演出，中國(guó)電視戲曲欄目第一次走出國(guó)門、首次實(shí)現(xiàn)了跨洋直播，這個(gè)《梨園春》欄目創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中里程碑式的跨越

9、，使《梨園春》在全國(guó)電視戲曲欄目中的品牌優(yōu)勢(shì)更加突出。《梨園飛歌》赴澳演出，是“中國(guó)文化澳洲行”系列活動(dòng)之一。其中包括譚盾作品音樂(lè)會(huì)、現(xiàn)代芭蕾舞劇《大紅燈籠高高掛》在內(nèi)的13臺(tái)演出已在澳大利亞展演，這些活動(dòng)都大大提升了《梨園春》欄目的品牌知名度和影響力?！独鎴@春》劇組還上北京，下湖北，赴甘肅到新疆進(jìn)行慰問(wèn)演出，全國(guó)人民都知道：“中央有個(gè)‘心連心’河南有個(gè)‘梨園春’”，從東海到西至新疆，從寶島臺(tái)灣到鴨綠江，無(wú)處不有、無(wú)人不曉《梨園春》欄目

10、。三、其它戲曲的推廣以京劇進(jìn)校園為例，京劇被納入中小學(xué)音樂(lè)課中。讀了徐百昂的《曬我姚劇進(jìn)校園事例解你戲曲進(jìn)課堂問(wèn)題京劇進(jìn)校園之我見(jiàn)》、張旭東的《傳統(tǒng)與現(xiàn)代攜手建構(gòu)京劇新課堂—關(guān)于“京劇進(jìn)校園”的嘗試與思考》、《國(guó)粹礪人，文化立院》、《“國(guó)粹”何能礪人？蘭州職業(yè)技術(shù)學(xué)院京劇進(jìn)校園現(xiàn)象解讀》。他們的一個(gè)共同點(diǎn)就是“引進(jìn)來(lái)走出去”，不管是領(lǐng)導(dǎo)還是老師還是京劇演員，都是按照命令照部就搬把京劇引進(jìn)校園，走進(jìn)課堂。通過(guò)對(duì)京劇的了解，喜歡到熱愛(ài)學(xué)唱提