化妝品包裝中的時尚元素

1、化妝品包裝中的時尚元素化妝品作為一種特殊的生活消費品，不但具有功能上的意義，更代表著時尚、前衛(wèi)和潮流，并包含著更多的流行文化元素?；瘖y品帶給人們的不僅僅是青春、美麗和自信，更體現(xiàn)了一種積極、健康的生活方式。時尚是在某一領域里，目前為大家所接受且歡迎的風格。瀏覽化妝品銷售市場，琳瑯滿目、形態(tài)各異的化妝品包裝是顯示其高貴身份、吸引消費者購買商品的主要因素之一，是化妝品價值體現(xiàn)的重要因素。所以，化妝品營銷不但要使其功能更符合消費者需求，更要注

2、重時尚包裝。一、包裝材料的時尚選擇包裝材料的選擇猶如服裝制作中的面料選擇，得體的材料加上優(yōu)美的造型，才能彰顯包裝的獨特性和藝術美。在材料選擇中，除了根據(jù)不同的化妝品選用不同的材料外，還要緊跟新材料的流行趨勢。主要選擇有：1玻璃。玻璃容器具有很好的保護功能，能有效防止化妝品通過容器壁發(fā)生滲透現(xiàn)象，保證化妝品的香味不會散發(fā)。玻璃容器具有很好的透明性，裝入著色化妝品可以大大提高其觀賞性，達到賞心悅目的效果。玻璃容器在化妝品包裝中不僅具有良好的

3、物質功能，同時還具備了相當豐富的精神內涵和審美文化。玻璃容器以其多姿多彩、雍容華貴的超凡氣質在化妝品包裝中受到極高評價，并能夠創(chuàng)造商品的高附加值。玻璃容器造型華麗精美、千變萬化，既可寫實表現(xiàn)，又可高度抽象，引領時尚潮流。日本“禪”香水瓶，黑色玻璃表面加以腐蝕處理，用印金小花作裝飾，整個瓶體運用肌理法，營造出一種明暗對比效果，獨具特色。2塑料。塑料瓶是通過各種加工方法制成的塑料包裝中空容器。它具有質輕價廉的特點，易形成規(guī)模生產，能夠做成各

4、種各樣規(guī)格大小、透明和不透明的各種著色的瓶子。由于塑料瓶所具有的優(yōu)異性能，因此成為時尚化妝品的最主要的包裝容器。PP塑料具有良好的化學穩(wěn)定性和密封性，目前在化妝品包裝中主要用于容器的瓶蓋，也可以制成瓶用于霜、乳液的包裝?，F(xiàn)在用于化妝品包裝的塑料材料越來越多，如聚萘二甲酸乙二醇酯(PEN)，離子交聯(lián)聚合物等。應用時可以根據(jù)不同材料的特性及實際需要，運用多層塑料復合技術，使多層不同種類的塑料復合在一起，一次成塑出來。這樣，塑料包裝一方面能完

5、全隔絕光、空氣，避免護膚品氧化；另一方面可以最好地發(fā)揮各種材料的優(yōu)點，有利于成本的降低，而且通過糅合不同種類的物質，在外觀上可以帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感。3金屬。金屬材料用于化妝品包裝的數(shù)量近些年有所增長，主要是因為金屬的阻隔性較好，尤其是鋁材，對水和氧氣的阻隔能力非常強，對于內裝物可以起到很好的保護作用；另外由于制造工藝的進步，金屬造型越來越多樣化?，F(xiàn)在金屬材料主要用于一些精油添加類護膚品、保濕噴霧金屬罐，以及一些彩妝的包裝盒

6、上。二、用色彩描繪時尚色彩在化妝品包裝設計中是一個非常重要的表現(xiàn)元素，它能調動消費者的第一印象與感覺，傳達出一種和諧而舒適的視覺信息，使消費者產生認同感和購買欲。色彩是包裝設計整體美感的重要組成部分，它的成功應用不僅能夠促進銷售、樹立品牌形象，而且還具有呼喚情感的力量。色彩可以從三個基本方面，即濃度、亮度、色調，將其物理特性與人的感官體驗結合起來。一般講，某個物體顏色越濃，給人的印象越深；顏色越亮，越使人覺得它比實際更近。色彩的應用把化

7、妝品帶進一個五彩繽紛的世界，各種品牌的化妝品都根據(jù)自己產品的特點，選用各種不同的色彩符號來表達。綠色是表示自然的符號，體現(xiàn)生命活力、感性和清新感。各種明度的綠色是在化妝品包裝上用得最多的一種顏色之一，如歐萊雅的清潤全日保濕系列、倩碧的青春系列等都使用了深淺不同的綠色。紅色是表示喜悅、幸福、快樂、愛情和熱烈的符號，給人以活力和溫暖的印象。紅色也是化妝品中常用的顏色，特別是其與黑色或者白色的搭配，在化妝品包裝上更是被廣泛使用，如羽西的生機之

8、水系列、SKⅡ的多元護膚系列等等。白色通常被認為是開朗、愉快、活潑的符號，有純潔和天真之意，所以在化妝品包裝中是最受歡迎的顏色。如資生堂的護膚系列、CHANEL的美白護膚系列、雅漾的護膚系列等等。紫色、金色、黑色是象征神秘、高貴風格的色彩符號，這些顏色也經(jīng)常用于表現(xiàn)高檔的化妝品。如雅詩蘭黛的奇跡扶痕系列。在色彩運用中，要注意針對不同的目標消費者選擇包裝色彩。因為，同一種色彩在不同人看來有不同的效果。由于社會角色、文化背景的差異，人們對顏

9、色的認識、喜好也不盡相同。從性別、年齡諸方面看，幼兒一般喜愛紅、黃二色，兒童喜歡紅、藍、綠、黃，年輕人喜愛藍、紅、綠，中年人喜歡紫、茶、藍、綠，男性喜歡堅實、強烈、熱情的色調，女性則偏愛柔和、文雅、抒情的色調。以地域而言，各個國家對顏色的偏愛也不盡相同。美國人偏愛黃色和紅色，紅色在我國象征著喜慶、熱烈、幸福等，是傳統(tǒng)的節(jié)日色彩，所以國產的化妝品的包裝色彩上往往會有一些大紅色的點綴，如最早的上海產的知名化妝品清妃，用的就是紅色與黑色的搭配

10、。不同功能的化妝品也是選擇色彩要考慮的內容?，F(xiàn)在化妝品的功能越分越細，有保濕、美白、抗皺等等，在不同功能的化妝品包裝上色彩也起著關鍵的作用。比如保濕的產品包裝多采用藍色、綠色，給人以水潤清新的感受；美白產品多以白色為主，有時也加入一些粉色、藍色，或表現(xiàn)紅潤之白，或表現(xiàn)清透之自；防曬產品的主打色為橙色和藍色，橙色是代表太陽的顏色，是最為醒目的顏色，用于防曬產品的包裝可以很好地起到標示作用，而藍色則是橙色的互補色，使用它可以給人帶來冰爽的感

11、受。三、用形狀、圖形突出時尚容器形狀的造型千變萬化，但無論怎么變也都是幾何體的變化或組合，其中最主要的就是圓柱體和長方體，因為這樣的幾何體的瓶型的垂直荷重強度與耐內壓強度都要好一些。瓶身通常沒有尖角或尖楞，各部分之間采用緩和過渡的光滑線形，這樣的設計可以給人柔和的感受，而化妝品正需要給人溫和滋潤的感覺。因此，包裝應與內裝物性質相吻合。從造型上說，變化最多的要數(shù)香水的包裝瓶，這種變化要么體現(xiàn)在瓶身上，要么體現(xiàn)在瓶蓋上。有的是以直線為主的形

12、態(tài)，有的是以小曲線為主，有的則采用特殊的形態(tài)。例如，KENZO小頑石2007年限定版的香水造型，就是一塊紅色可愛的小頑石。瓶身本身以曲線來突出表現(xiàn)女性的柔美和優(yōu)雅的較多，也有一些香水瓶采用直線以體現(xiàn)簡潔大方，另外香水瓶與其他化妝品包裝不同，有時可以不必做到對稱，比如愛慕女士香水，中瓶采用不對稱的柔美曲線，整個瓶子看上去像是舞動的少女，活潑耀眼，感覺歡欣。瓶蓋的變化也能帶來香水瓶整體感覺的變化，比如TOUS淘氣小熊女士香水的小熊瓶蓋就給人

13、以可愛俏皮的感受，嬌蘭熠動女士香水的瓶蓋像是正在旋轉的舞裙，或一朵盛開的鮮花，體現(xiàn)出女性之美。按容器體型變化程度，我們可以將其分為簡潔明快型、適度變化型和復雜裝飾型。簡潔明快型的容器在造型上通常采用平面和曲面的組合，且容器的表面沒有浮雕效果，因而容器的成型工藝較為簡單。雖然化妝品容器的造型方式千變萬化，但在具體設計時，需要綜合考慮產品的定位特點及屬性。研究表明，大量的信息是以圖形的形式展示給消費者的，其中，標準的圖形符號通常具有鮮明的特