國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)類的電視娛樂節(jié)目—《手機(jī)樂園》

1、國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)類的電視娛樂節(jié)目國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)類的電視娛樂節(jié)目—《手機(jī)樂園手機(jī)樂園》國(guó)內(nèi)第一個(gè)手機(jī)類的電視娛樂節(jié)目—《手機(jī)樂園》，開辟了我國(guó)電視娛樂節(jié)目的新領(lǐng)域?！妒謾C(jī)樂園》創(chuàng)造性地開發(fā)設(shè)計(jì)出了適合電視播出的獨(dú)特新穎的手機(jī)娛樂節(jié)目，為手機(jī)娛樂愛好者提供了一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，他們能夠?qū)垢?jìng)技、展示才藝、溝通交流、娛樂身心。詳情請(qǐng)?jiān)儯?3933941977黃先生大型電視娛樂節(jié)目手機(jī)樂園一欄目基本情況（一）市場(chǎng)分析１目前，我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)接

2、近4億，是世界第一手機(jī)大國(guó)。手機(jī)已不僅僅是一個(gè)便攜的語(yǔ)音通話工具，而是不斷地發(fā)展、衍化出新的功能。短信、彩信、手機(jī)游戲、WAP、3G，越來(lái)越多的新名詞通過(guò)手機(jī)變成了生活的一部分，手機(jī)正在改變著我們的生活。時(shí)尚一族已經(jīng)開始了手機(jī)化生活，他們通過(guò)手機(jī)隨時(shí)隨地獲取信息、進(jìn)行溝通和娛樂。據(jù)悉，2005年1～8月份，全國(guó)僅發(fā)送短信就達(dá)1900億條，保守估計(jì)，運(yùn)營(yíng)商收入也有190億元。目前，國(guó)內(nèi)在手機(jī)上生活的人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000萬(wàn)。２近幾年，我國(guó)電

3、視娛樂節(jié)目非常繁榮，各種形態(tài)、各種內(nèi)容的娛樂節(jié)目異彩紛呈、不斷涌現(xiàn)，但以手機(jī)娛樂為內(nèi)容的節(jié)目好像還沒有，許多節(jié)目只是把手機(jī)短信作為觀眾參與節(jié)目的一個(gè)手段，并不是節(jié)目娛樂內(nèi)容的主體。這種現(xiàn)象的原因一方面是由于我國(guó)電視娛樂節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)匱乏、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，節(jié)目之間互相模仿、克隆，難以開辟出新的內(nèi)容領(lǐng)域；另一方面是由手機(jī)娛樂的特點(diǎn)所決定的，手機(jī)娛樂大多是分散的個(gè)體行為，不容易電視化，要把手機(jī)娛樂搬上電視，使其具有觀賞性、娛樂性和對(duì)抗性，必須對(duì)

4、手機(jī)的各項(xiàng)功能有深入的了解，挖掘其中的娛樂元素，結(jié)合電視節(jié)目的特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)造性的開發(fā)和編排。３《手機(jī)樂園》開辟了我國(guó)電視娛樂節(jié)目的新領(lǐng)域。《手機(jī)樂園》創(chuàng)造性地開發(fā)設(shè)計(jì)出了適合電視節(jié)目播出的獨(dú)特新穎的手機(jī)娛樂節(jié)目，為手機(jī)娛樂愛好者提供了一個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上，他們能夠?qū)垢?jìng)技、展示才藝、溝通交流、娛樂身心。如前所述，全國(guó)有近4億手機(jī)用戶、3000多萬(wàn)手機(jī)娛樂愛好者，孕育著一個(gè)廣泛的收視群體，這對(duì)開拓收視市場(chǎng)和欄目經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，都是極為有利的。

5、（二）受眾分析１《手機(jī)樂園》的核心觀眾是喜歡手機(jī)娛樂的時(shí)尚青年。他們的年齡一般在18～30歲之間，是各類娛樂節(jié)目的重要觀眾，但對(duì)《手機(jī)樂園》這樣的節(jié)目會(huì)更感興趣。他們大多是青年學(xué)生和公司白領(lǐng)，許多人經(jīng)常使用手機(jī)短信，被稱為“姆指一族”。他們追逐時(shí)尚喜歡流行，樂于接受新事物，敢于面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，并在競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)里張揚(yáng)青春展示自我。２對(duì)于普通觀眾來(lái)說(shuō)，《手機(jī)樂園》也是他們樂于觀看的。激烈的手機(jī)競(jìng)技、新穎的手機(jī)才藝、豐富多彩的手機(jī)故事，有著很強(qiáng)

6、的觀賞性和娛樂性，會(huì)使他們耳目一新。通過(guò)《手機(jī)樂園》能讓他們從一個(gè)側(cè)面了解當(dāng)代青年，了解當(dāng)前的時(shí)尚和娛樂?！妒謾C(jī)樂園》的目標(biāo)受眾是時(shí)尚青年人群，他們追逐時(shí)尚消費(fèi)潮流，樂于接受新事物、新產(chǎn)品，尤其是其中的白領(lǐng)人群具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的廠商會(huì)很有吸引力，特別是提供IT類產(chǎn)品和服務(wù)的廠商，像手機(jī)、電腦生產(chǎn)廠商，電信運(yùn)營(yíng)商，內(nèi)容提供商等都會(huì)對(duì)這個(gè)節(jié)目感興趣。節(jié)目里的廣告可采取以下幾種形式：（一）冠名比如：《愛立信手機(jī)樂園》；節(jié)目中的參