婚禮慶典消費(fèi)市場(chǎng)分析

1、婚慶消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告婚慶消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告此分析報(bào)告是基于對(duì)廣州市1500名新婚家庭所做的“新婚家庭問(wèn)卷調(diào)查”所做出的婚慶消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告。從全部問(wèn)卷中選出1000個(gè)有效樣本對(duì)婚慶消費(fèi)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。主要內(nèi)容包括：一婚禮形式的行為傾向；二婚宴消費(fèi)行為分析；三結(jié)婚信物消費(fèi)情況；四婚紗攝影消費(fèi)情況；五家居及家私消費(fèi)狀況；六消費(fèi)者對(duì)婚慶市場(chǎng)的認(rèn)知狀況。一婚禮形式的選擇情況婚禮形式的選擇情況婚禮消費(fèi)行為包括舉行婚禮的方式、婚禮的

2、籌備方式、蜜月旅行方式。調(diào)查現(xiàn)實(shí)，43.81%的人愿意選擇東方傳統(tǒng)式的婚禮，22.86%的人愿意采用新穎個(gè)性化的婚禮形式。這說(shuō)明傳統(tǒng)婚禮還是很大的吸引力。統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，被訪問(wèn)者學(xué)歷對(duì)婚禮方式的選擇有較現(xiàn)狀影響，大專及以上學(xué)歷的調(diào)查者中30.1%更傾向與選擇大型婚宴；18.81%的人選擇小型聚會(huì)，這一比例與選擇旅游結(jié)婚的人數(shù)相當(dāng)；只有3.11%的人選擇集體婚禮。而大專一下學(xué)歷在大型婚宴，小型聚會(huì)及旅游結(jié)婚的選擇上基本相當(dāng)；很少有人選擇集體婚

3、禮。20%的人認(rèn)為選擇什么樣的方式無(wú)所謂。在婚禮形式的選擇上，呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。同時(shí)，在婚禮的具體實(shí)現(xiàn)形式上，41.35%的人選擇大型酒宴的形式，這和選擇東方式傳統(tǒng)婚禮的人居多這一情況相吻合。但29.82%的人更愿意進(jìn)行小型的朋友聚會(huì)，27.46%的人的人選擇旅游結(jié)婚。選擇集體結(jié)婚的人只有1.91%。說(shuō)明大型婚宴還是主流選擇，但小型聚會(huì)和旅游結(jié)婚還是占較大比重（累計(jì)達(dá)58.12%）。在選擇旅游結(jié)婚的人中，48.94%的人選擇自助游，40.

4、43%的人選擇報(bào)團(tuán)旅游。說(shuō)明自助游已經(jīng)成為結(jié)婚旅游的第一選擇。而大部分人選擇國(guó)內(nèi)游，20.12%的人選擇國(guó)外游（歐洲和東南亞為熱點(diǎn)旅游目的地）。其中國(guó)內(nèi)游的熱點(diǎn)城市是廣州、麗江，其次是北京。關(guān)于婚禮的籌備，46.47%的人選擇自己籌備，且認(rèn)為繁瑣。35.38%的人選擇不怕，由自己父母準(zhǔn)備。有11.49%的人選擇由婚慶公司包辦，另外6.55%的水平；消費(fèi)價(jià)格也每席3000元一下占絕大多數(shù)；近70%的人會(huì)選擇紅酒為婚慶用酒。三結(jié)婚信物消費(fèi)情

5、況結(jié)婚信物消費(fèi)情況在結(jié)婚信物的選擇上，近一半受訪者選擇鉆石戒指；近13選擇純鉑金對(duì)戒；另18.02%的人選擇黃金戒指；只有3.05%選擇翡翠玉石。說(shuō)明消費(fèi)者這對(duì)鉆石和鉑金情有獨(dú)鐘。但對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)信物翡翠玉石的消費(fèi)熱情不大。在價(jià)格上，大部分人選擇1萬(wàn)一下的信物，另有近13的人準(zhǔn)備13萬(wàn)元。不到10%的人選擇35萬(wàn)元，只有近3%的人選擇5萬(wàn)元以上的信物。受訪者在信物的品牌、價(jià)格選擇上并沒(méi)有表現(xiàn)出太大的差異，即認(rèn)為品牌及價(jià)格重要和不重要的人數(shù)

6、基本相當(dāng)。說(shuō)明品牌因素和價(jià)格因素在決定信物的選擇上不顯著。但在款式上，超過(guò)23%的人認(rèn)為非常重要；另有38.79%的人認(rèn)為一般重要，有13的人認(rèn)為款式不重要。在影響消費(fèi)者購(gòu)買結(jié)婚信物的因素排序上表現(xiàn)為：獨(dú)特的紀(jì)念意義，款式和價(jià)格，品牌。結(jié)論結(jié)論：鉆戒是首選結(jié)婚信物，占有過(guò)半優(yōu)勢(shì)；其次進(jìn)13的人會(huì)選擇鉑金對(duì)戒。受訪者對(duì)翡翠玉石興趣不大。大部分人會(huì)選擇1萬(wàn)元一下的信物，超過(guò)80%的人會(huì)選擇3萬(wàn)元一下的價(jià)格；影響人們選擇的最重要因素是信物的獨(dú)

7、特紀(jì)念意義，其次是款式和價(jià)格，受訪者對(duì)信物的品牌不是很看重。四婚紗攝影消費(fèi)情況婚紗攝影消費(fèi)情況超過(guò)半數(shù)的人選擇在市內(nèi)拍攝婚紗照；有26.44%的人選擇在省內(nèi)旅游景點(diǎn)拍攝；省外旅游景點(diǎn)及國(guó)外占到14.69%和8%即大多數(shù)人會(huì)選擇在省內(nèi)拍攝。價(jià)格方面有63.77%的人選擇20005000元；5000元以上的占19.07%，另有17.06%的人選擇2000元一下?？梢?jiàn)中檔價(jià)格是主流選擇。在婚紗照選擇的影響因素方面，攝影風(fēng)格是首要影響因素，其次