韓國化妝品公司上海進(jìn)出方案.pdf

1、目前中國是世界最大的市場，其中化妝品領(lǐng)域隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成為充滿活力的急速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，所以爆發(fā)式地成長的中國化妝品產(chǎn)業(yè)的內(nèi)需市場可以說規(guī)模相當(dāng)可觀。尤其是大型韓國化妝品業(yè)界之所以能夠搶先占領(lǐng)中國市場正是因為其并不遜于外國有名化妝品的品質(zhì)和設(shè)計，以及具有競爭力的價格。此外，韓流熱風(fēng)也起到了很大的作用。但是，海外先進(jìn)化妝品企業(yè)也競相通過在中國市場迅速地接受和對應(yīng)當(dāng)?shù)氐南嚓P(guān)法規(guī)和地區(qū)的特性事項等來擴(kuò)大市場?；瘖y品產(chǎn)業(yè)如同紅海(red-ocean

2、)—樣，許多公司入駐其中，以后(將)有更多的公司入駐其中。其中韓國的中小企業(yè)品牌雖然很容易成功地入駐中國，但還存在許多需要解決的問題。為了未來的成功，須樹立長期的目標(biāo)，培養(yǎng)中國專家，積極促進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)、流通、價格、廣告、宣傳和品牌育成的本地化營銷戰(zhàn)略的開展。即符合中國化商品市場的4階層化的品牌攻勢，向著中國化妝品消費核心目標(biāo)，基于不同于外國化妝品的差別化宣傳多樣的化妝品。此外,遵守關(guān)于中國貿(mào)易法規(guī)的條件，高度重視中國嚴(yán)格的衛(wèi)生檢查，以及實

3、現(xiàn)生產(chǎn)和R&D功能的本地化，研究和實現(xiàn)中國人需要的產(chǎn)品開發(fā)和銷售價格，引導(dǎo)為中國的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量的積極意識。該研究的目的是通過關(guān)于中國化妝品市場環(huán)境的變化和入駐中國本地的國內(nèi)外化妝品企業(yè)以何種方式入駐中國，并基于此以后實施何種形態(tài)的戰(zhàn)略才能成功的事例分析提出韓國漢方化妝品‘羨’的中國入駐戰(zhàn)略。現(xiàn)如下整理韓國中小企業(yè)化妝品品牌的中國入駐戰(zhàn)略:第一，須耐心地等待和堅持不懈地開發(fā)交易對象和擴(kuò)大市場;第二,全球化品牌的營銷戰(zhàn)略和以差別化