陳列部分賣場(chǎng)陳列手法及應(yīng)用

1、賣場(chǎng)陳列手法及應(yīng)用賣場(chǎng)陳列手法及應(yīng)用VMD概念.VMD的起源:美國在7080年代做為零售銷售戰(zhàn)略的一環(huán)登上舞臺(tái).美國的廣告公司阿魯波特.普魯斯公司在1944年最初使用這一名詞.VMD:(VisualMerchiseDesign)中文意思是視覺商品陳列計(jì)劃.是企業(yè)的商品計(jì)劃流通銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺表現(xiàn)系統(tǒng)是指在舒適的賣場(chǎng)環(huán)境中準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息的一種銷售和展示的手法它對(duì)于賣場(chǎng)的運(yùn)營及商品的組織起著重要的作用所以也是一種企業(yè)

2、的經(jīng)營管理活動(dòng).VMD=SDMPMDSD:(stedesign)商鋪空間設(shè)計(jì).M:(merchiseM:(merchisepresentation)presentation)商品陳列商品陳列MD:(merchising)商品策略商品計(jì)劃或商品企劃.MP的三種陳列形式:VPPPIP.VP：(Visualpresentation)櫥窗VP、店內(nèi)VP、樓層VP概念:商店為了吸引顧客的視線而進(jìn)行的展示宣傳活動(dòng).全店最大的氛圍觀注重情景氛圍營造強(qiáng)

3、調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營造的生活方式.作用:1.任何一家店鋪都不能忽略VP的重要性.主要起到吸引消費(fèi)者目光引起消費(fèi)者注意的作用它必須在最重要最醒目的位置.2.品牌形象及品牌文化宣傳.3.表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象.PP：(Pointofsalespresentation)重點(diǎn)銷售商品，表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)陳列印象。IP：(Itempresentation)店內(nèi)庫存陳列、單品陳列、商品品類陳列.一、店鋪色彩規(guī)劃——色彩的情感在店鋪陳列中的應(yīng)用1、色彩的輕

4、重：輕的色彩：明度高重的色彩：明度低應(yīng)用：在陳列中，上輕下重，左輕右重。2、色彩的誘目性：冷色、明度低的色彩群誘目性較低；暖色、明底高的色彩群誘目性較高.應(yīng)用：店鋪櫥窗、專柜兩側(cè)通路處、顧客最佳視線區(qū)可采用誘目性強(qiáng)的色彩增強(qiáng)進(jìn)店率，此應(yīng)用相對(duì)適合于冬季；在夏季陳列中，由于貨品顏色大多是冷色，此時(shí)可采用對(duì)比手法及點(diǎn)綴的手法進(jìn)行陳列，也可起到增強(qiáng)進(jìn)店率的作用。重復(fù)與漸變——重復(fù)（單一基本形重復(fù)、多元素重復(fù)）；漸變（形狀漸變、數(shù)量漸變、色彩漸

5、變、位置漸變、方向漸變）作用：重復(fù)會(huì)通過整齊性，給以顧客震憾，吸引顧客的注意力。漸變會(huì)在整齊的基礎(chǔ)上某一元素的變化，給以顧客方向性的視線規(guī)律。應(yīng)用：櫥窗、人模展示、流水臺(tái)展示、IP展柜、氛圍VP等。節(jié)奏與韻律——節(jié)奏（常用重復(fù)、漸變等手法）；韻律（連續(xù)韻律、漸次韻律、起伏韻律、交錯(cuò)韻律）說明：節(jié)奏與韻律的產(chǎn)生是在我們應(yīng)用對(duì)稱與均衡、重復(fù)與漸變的手法上形成的，增強(qiáng)賣場(chǎng)及商品的動(dòng)感，從而使得顧客的視覺不單調(diào)，能在一秒鐘內(nèi)吸引住顧客的視線。對(duì)

6、比與統(tǒng)一說明：在運(yùn)用此手法是，要在對(duì)比中找到統(tǒng)一的元素，在統(tǒng)一中尋求對(duì)比，以增強(qiáng)顧客對(duì)事物的識(shí)別性，因?yàn)閷?duì)比的手法可以有效的滿足顧客對(duì)不同事物的比較與認(rèn)知，增強(qiáng)好奇感。比例與尺度說明：在陳列設(shè)計(jì)中，往往采用非正常比例與尺度的手法，可以加強(qiáng)顧客對(duì)以熟知的事物進(jìn)行差異化的認(rèn)知，增強(qiáng)好奇心里及對(duì)事物的印象。四、商品配置結(jié)構(gòu)：應(yīng)用：所用衣、食、住、行產(chǎn)品展示中。直線構(gòu)成——上下構(gòu)成、水平構(gòu)成、斜線構(gòu)成、十字構(gòu)成多用于IP產(chǎn)品展示、壁面展示、流水