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文檔簡介
1、我國房地產(chǎn)企業(yè)綠色營銷策略研究系（部）：經(jīng)濟管理系（部）：經(jīng)濟管理系專業(yè)班：市場營銷班：市場營銷0202班姓名：名：學號：號：指導教師：指導教師：20062006年月小三宋體加粗小三宋體加粗一號黑體字，居中一號黑體字，居中II目錄（空一行）（空一行）摘要、關鍵詞摘要、關鍵詞┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈I一、房地產(chǎn)綠色營銷概述一、房地產(chǎn)綠色營銷概述(一)綠色營銷的概念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈
2、1(二)綠色營銷的特點┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2(三)房地產(chǎn)綠色營銷的概念┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3(四)房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的必要性和可行性┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈5二、二、我國房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀我國房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀(一)綠色營銷在我國房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈7(二)我國房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷存在的問題┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈9三、房地產(chǎn)企業(yè)實
3、施綠色營銷的策略三、房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的策略(一)消費者綠色消費心理和行為分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈12(二)房地產(chǎn)STP營銷┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈14(三)產(chǎn)品策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈17(四)綠色定價策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈19(五)逆向營銷策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈20(六)綠色整合營銷策略┈┈┈┈┈┈┈┈┈
4、┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈20(七)開辟綠色銷售渠道┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22(八)加強綠色營銷管理┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈22四、政府對房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的支持四、政府對房地產(chǎn)企業(yè)實施綠色營銷的支持(一)形成建筑物環(huán)境性能評價和認證標準體系┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23(二)對企業(yè)旨在保護環(huán)境的活動給予政策支持┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈23(三)重視對消費者進行綠色教育┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈
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