二手車電子商務(wù)

1、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,中國(guó)二手車電子商務(wù)行業(yè)PEST分析,財(cái)務(wù)1301 王怡敏 劉偉 劉雪怡 董欣,2,2,二手車市場(chǎng),二手車行業(yè)是政策依賴度較高的行業(yè)之一 二手車市場(chǎng)是機(jī)動(dòng)車商品二次流動(dòng)的場(chǎng)所，它具有中介服務(wù)商和商品經(jīng)營(yíng)者的雙重屬性。具體而言，二手車交易市場(chǎng)的功能有：二手車評(píng)估、收購(gòu)、銷售、寄售、置換、拍賣、過戶、轉(zhuǎn)籍、上牌、保險(xiǎn)等服務(wù)。,3,3,二手車市場(chǎng),面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)二手車市場(chǎng)車況

2、魚龍混雜、價(jià)格不透明，信息不對(duì)稱的情況，國(guó)家相繼出臺(tái)了各種行業(yè)規(guī)范政策，旨在改善二手車行業(yè)整體發(fā)展環(huán)境、簡(jiǎn)化過戶流程、形成二手車產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范整個(gè)二手車市場(chǎng)。但二手車限遷政策以及高昂的稅收仍是二手車行業(yè)發(fā)展的限制，大多數(shù)二手車依舊在本地及周邊地區(qū)消化，外遷比例較低。,4,4,政治環(huán)境分析 P,在上半年發(fā)布的2015年H1中國(guó)二手車電子商務(wù)行業(yè)白皮書中，已對(duì)多項(xiàng)現(xiàn)行的政策進(jìn)行了分析。主要包括國(guó)務(wù)院2009年頒布的《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》

3、，旨在簡(jiǎn)化流程、縮短二手車交易周期；2014年9月中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)向國(guó)家稅務(wù)總局辦公廳提交的《調(diào)整二手車交易增值稅征收方式的建議報(bào)告》，建議對(duì)二手車交易稅，將由現(xiàn)行的按照交易金額的2%計(jì)征，調(diào)整為按照增值部分來計(jì)征，從而改善二手車賦稅沉重的問題；2014年6月，首個(gè)國(guó)家《二手車鑒定評(píng)估技術(shù)規(guī)范》實(shí)施，促進(jìn)二手車產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化。,5,5,政治環(huán)境分析 P,在2015年下半年，新出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于二手車及二手車市場(chǎng)的政策。 《二手車流通企業(yè)

4、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》的發(fā)布正式規(guī)范二手車市場(chǎng)秩序，促進(jìn)市場(chǎng)健康發(fā)展于2008年著手起草的二手車行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《二手車流通企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》，在2015年11月正式發(fā)布，并于2016年9月1日正式實(shí)施?！抖周嚵魍ㄆ髽I(yè)經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范》的實(shí)施，更好地補(bǔ)充和完善現(xiàn)行的《二手車流通管理辦法》和《二手車交易規(guī)范》，將有助于解決二手車流通企業(yè)準(zhǔn)入與規(guī)范經(jīng)營(yíng)問題，有助于建立競(jìng)爭(zhēng)有序的二手車市場(chǎng)秩序。,6,6,政治環(huán)境分析 P,“二手車限遷”有望解除，打破地方保護(hù)，

5、促進(jìn)市場(chǎng)流轉(zhuǎn) 從中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)的月度形勢(shì)分析會(huì)上獲悉，解除二手車地方限遷政策已被納入《汽車行業(yè)反壟斷指南》，并將有望在今年5月正式出臺(tái)。目前，二手車的限遷問題已經(jīng)成為阻礙二手車發(fā)展的最主要問題之一。限遷問題的解除，會(huì)極大促進(jìn)一二線城市豐富的車源流向車輛需求旺盛的低級(jí)別城市，二手車交易量將會(huì)有較大增長(zhǎng)，對(duì)行業(yè)發(fā)展有較大的促進(jìn)作用。,7,7,政治環(huán)境分析 P,國(guó)家積極推行互聯(lián)網(wǎng)在汽車行業(yè)應(yīng)用2015年11月，工信部研究制定了

6、《國(guó)務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》的行動(dòng)計(jì)劃，鼓勵(lì)和支持汽車等行業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)協(xié)同發(fā)展。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了關(guān)于大力推進(jìn)電商發(fā)展的指導(dǎo)意見，意見中指出要為電商營(yíng)造寬松的發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)電商領(lǐng)域就業(yè)創(chuàng)業(yè)，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)向電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。,8,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E,居民人均收入持續(xù)提升，國(guó)民購(gòu)買力增強(qiáng) 中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，近年來，中國(guó)農(nóng)村、城鎮(zhèn)居民收入都有大幅度攀升。隨著國(guó)

7、民生活水平的不斷改善，人們對(duì)于基本交通出行、自駕游等方面的需求越來越多，必然會(huì)促進(jìn)汽車市場(chǎng)的發(fā)展。此外受到部分政策以及可支配資金的影響，二手車已經(jīng)進(jìn)入普通家庭的選擇范圍，并逐步成為重要的組成部分。龐大的人口基數(shù)、快速穩(wěn)定增長(zhǎng)的人均收入、強(qiáng)烈的購(gòu)車需求，以及不斷加快的更新?lián)Q代頻率，都有助于汽車消費(fèi)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，同時(shí)由此產(chǎn)生的置換需求，也進(jìn)一步的促進(jìn)了二手車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。,9,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E,,汽車金融服務(wù)的普及 2015

8、年7月，以央行為首的國(guó)家十部委，聯(lián)合發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融的指導(dǎo)意見，其中重點(diǎn)提到了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融。汽車金融作為高客單價(jià)的消費(fèi)金融類別，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，符合目前眾多消費(fèi)群體的實(shí)際需求。二手車金融同樣如此，嫁接了互聯(lián)網(wǎng)，會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)。 目前，中國(guó)消費(fèi)信貸規(guī)模達(dá)到將近20萬億的水平，并且處于快速發(fā)展階段。這體現(xiàn)出國(guó)內(nèi)金融消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，居民提前消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)能力不斷提升，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)、信用支付業(yè)務(wù)等以信用為核心的金融服務(wù)出現(xiàn)

9、， 未來金融服務(wù)將會(huì)更加普及。,10,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 E,,隨著互聯(lián)網(wǎng)金融被越來越多的消費(fèi)者所接受且發(fā)展迅速，充分展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的需求旺盛。汽車作為高客單價(jià)消費(fèi)品，部分消費(fèi)者更傾向選擇金融服務(wù)產(chǎn)品去購(gòu)買汽車，促進(jìn)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。二手車市場(chǎng)也具有相同的特性，同時(shí)，二手車市場(chǎng)存在其特殊性，這決定未來二手車金融市場(chǎng)具有其特色的發(fā)展前景。,11,社會(huì)環(huán)境分析 S,,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為車輛出售信息獲取的重要途徑 數(shù)據(jù)顯示，汽車移動(dòng)AP

10、P、汽車垂直網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)渠道均已成為車輛出售信息的主要途徑。熟人推薦依舊是用戶最重要的出售信息獲取渠道之一。汽車移動(dòng)APP為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取信息的主要途徑。 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展改變了人們獲取信息的方式，依賴互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的人群比例越來越高，這為二手車電商發(fā)展奠定了重要的用戶基礎(chǔ)。二手車電商平臺(tái)集中了海量的二手車信息，并提供“收車”功能，用戶可以通過二手車平臺(tái)快速了解車輛的價(jià)值，并高效完成二手車交易。專業(yè)化的二手

11、車電商平臺(tái)未來將會(huì)成為用戶買車、賣車的重要渠道。,12,社會(huì)環(huán)境分析 S,,市場(chǎng)規(guī)模龐大，且正邁向快速發(fā)展階段，前景廣闊綜合國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近年來，全國(guó)新車和二手車銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，2015年新車銷量達(dá)到2400多萬臺(tái)，中國(guó)汽車市場(chǎng)規(guī)模保有量進(jìn)一步提升，達(dá)到1.72億輛。二手車交易數(shù)據(jù)方面，2015年全國(guó)二手車?yán)塾?jì)交易量達(dá)到941.71萬輛，相比2014年增長(zhǎng)2.32%，累計(jì)交易金額5535.4億元。二手車銷售

12、量逐年攀升，也顯示了人們對(duì)于二手車輛的需求不斷增多，但與汽車保有量相比，二手車銷量仍有大幅提升的空間，行業(yè)整體的發(fā)展勢(shì)頭與前景十分廣闊。,13,技術(shù)環(huán)境分析 T,,二手車檢測(cè)和估值技術(shù)二手車不同于新車，屬于非標(biāo)產(chǎn)品。因此二手車行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化程度直接影響到行業(yè)整體的發(fā)展。二手車檢測(cè)是二手車質(zhì)量鑒別、篩選的重要支持。檢測(cè)技術(shù)的提升，一方面降低車輛檢測(cè)周期，一方面提升車輛的檢測(cè)結(jié)果，對(duì)于二手車整體質(zhì)量把控及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的提升十分重要。

13、對(duì)二手車的估值是目前二手車交易中的重要環(huán)節(jié)。一套穩(wěn)定、合理、公平、精確的估值體系能夠幫助二手車交易更加高效，對(duì)規(guī)范市場(chǎng)行為也起到積極作用。目前第三方二手車估值機(jī)構(gòu)已經(jīng)獲得市場(chǎng)普遍認(rèn)可，資本也開始進(jìn)入二手車估值企業(yè)。未來建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的二手車估值體系將會(huì)為二手車行業(yè)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。,14,技術(shù)環(huán)境分析 T,,網(wǎng)絡(luò)支付技術(shù) 隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷成熟，網(wǎng)絡(luò)支付已經(jīng)成為人們主流支付方式。雖然二手車屬于高客單價(jià)商品，但現(xiàn)階段很