瑞芯誠公司集成電路定制設(shè)計服務(wù)營銷策略研究.pdf

1、集成電路定制服務(wù)是指客戶提出芯片需求，由集成電路設(shè)計公司完成設(shè)計的定制化過程。是新興集成電路設(shè)計的商業(yè)模式，集成電路定制設(shè)計服務(wù)很好的滿足了客戶產(chǎn)品差異化的需求。
　　作為一家集成電路設(shè)計公司，瑞芯誠公司從誕生之日起就面臨著國內(nèi)外著名廠商的激烈競爭，如何依托國內(nèi)眾多的電子生產(chǎn)企業(yè)，幫助客戶解決產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的問題，抓住市場機遇，把先發(fā)優(yōu)勢轉(zhuǎn)為勝勢。
　　本文首先分析了中國電子行業(yè)發(fā)展的外部和內(nèi)部環(huán)境，重點分析了國內(nèi)電子工業(yè)的

2、發(fā)展階段和需求，指出了集成電路定制服務(wù)滿足了客戶產(chǎn)品差異化的需求，具有較好的市場發(fā)展前景。
　　接著，文章對瑞芯誠公司做了SWOT分析，對機會、威脅、優(yōu)勢和劣勢加以總結(jié)，結(jié)合市場營銷理論，對市場做了細分，重新定位了目標(biāo)市場，確定了提供定制服務(wù)以滿足客戶差異化需求的公司策略，設(shè)計了組合營銷策略。
　　最后，為了使新的營銷策略能夠得到正確的實施，本文引入了戰(zhàn)略中心型組織，以平衡計分卡作為主要的工具，把公司戰(zhàn)略以平衡計分卡的形式同