商標(biāo)淡化理論應(yīng)慎用

1、商標(biāo)淡化理論應(yīng)慎用商標(biāo)淡化理論應(yīng)慎用商標(biāo)淡化理論是一種有別于傳統(tǒng)商標(biāo)保護(hù)模式而對(duì)馳名商標(biāo)在非競(jìng)爭(zhēng)類(lèi)商品或服務(wù)上提供強(qiáng)保護(hù)的學(xué)說(shuō)，該理論幾十年來(lái)已經(jīng)在歐洲和美國(guó)法院中得到應(yīng)用。近年來(lái)，這一理論也逐漸開(kāi)始影響我國(guó)的理論和實(shí)踐，一些大公司也開(kāi)始嘗試著用商標(biāo)淡化的理論來(lái)強(qiáng)化它們的馳名商標(biāo)的保護(hù)，如今年年初，肯德基國(guó)際控股公司就抬出了商標(biāo)淡化的理論，認(rèn)為“北京愛(ài)心自強(qiáng)盲人按摩中心”申請(qǐng)的AKFC商標(biāo)玷污、污損了自己的KFC商標(biāo)，對(duì)AKFC商標(biāo)向國(guó)

2、家工商總局商標(biāo)局提出異議。由于我國(guó)目前沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的反商標(biāo)淡化的立法，也沒(méi)有法律法規(guī)明確對(duì)反商標(biāo)淡化作出規(guī)定，在這種情況下，對(duì)于權(quán)利人提出的要求用商標(biāo)淡化的理論來(lái)保護(hù)其馳名商標(biāo)的要求，只能從我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，來(lái)決定是否或者如何運(yùn)用這一理論。筆者通過(guò)考察歐美的反商標(biāo)淡化的相關(guān)立法及其判例，認(rèn)為在我國(guó)目前的司法實(shí)踐中，應(yīng)慎重使用這一理論。首先，我國(guó)目前的法律法規(guī)中尚沒(méi)有關(guān)于反商標(biāo)淡化的明確規(guī)定。從法理上講，對(duì)于公民、法人及其它民事主體來(lái)說(shuō)，在民事

3、活動(dòng)中，只要是法律沒(méi)有明文禁止的，他們就可以去做。而我國(guó)目前的法律法規(guī)中尚找不到關(guān)于反商標(biāo)淡化方面的明文規(guī)定，那么按照法無(wú)明文禁止即可為之之法理，以商標(biāo)淡化的理論來(lái)追究民事主體的侵權(quán)責(zé)任是不公平的，也是有背于法治精神的。當(dāng)然有人認(rèn)為我國(guó)的法律中有關(guān)于反商標(biāo)淡化方面的規(guī)定：如我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定：“就相同或者類(lèi)似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用。就不相同或者不相類(lèi)似

4、商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用”?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》第8條規(guī)定：“將與他人馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)在非類(lèi)似商品上申請(qǐng)注冊(cè)，且可能損害馳名商標(biāo)注冊(cè)人的權(quán)益，從而構(gòu)成《商標(biāo)法》第八條第（9）項(xiàng)所述的不良影響的，由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局駁回其注冊(cè)申請(qǐng)；申請(qǐng)人不服的，可以向國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)議；已經(jīng)注冊(cè)

5、的，自注冊(cè)之日起五年內(nèi)，馳名商標(biāo)注冊(cè)人可以請(qǐng)求國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)予以撤銷(xiāo)，但惡意注冊(cè)不受時(shí)間限制?！保?）而筆者認(rèn)為，我國(guó)的上述規(guī)定與商標(biāo)淡化的理論尚有一定的差距。首先，商標(biāo)淡化理論著眼于對(duì)馳名商標(biāo)在非競(jìng)爭(zhēng)（即非相同或者非近似）商品或服務(wù)上的保護(hù)，禁止他人在相同或近似的商品或服務(wù)上使用或注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)，是傳統(tǒng)再次，商標(biāo)淡化理論在馳名商標(biāo)的保護(hù)上開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)新的領(lǐng)域，其對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度之強(qiáng)是前所未有的，當(dāng)今

6、世界上除了美國(guó)以外，其他國(guó)家都沒(méi)有關(guān)于反商標(biāo)淡化方面的專(zhuān)門(mén)立法，因此，我們?cè)趯?shí)踐中運(yùn)用這一理論時(shí)，很自然的要考慮與國(guó)情相適應(yīng)的問(wèn)題。美國(guó)在世界上有那么多的馳名商標(biāo)，因而強(qiáng)化對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)自然是對(duì)其有利的。而我國(guó)自己在國(guó)際上馳名的商標(biāo)又有多少？商標(biāo)淡化的理論至少在目前可能會(huì)更多的保護(hù)“洋商標(biāo)”的利益。這同時(shí)也會(huì)給我國(guó)的企業(yè)造成一種無(wú)形的壓力，因?yàn)樯虡?biāo)淡化理論根本就不要求是否與馳名商標(biāo)造成混淆或誤導(dǎo)，只要商標(biāo)權(quán)人認(rèn)為他人的商標(biāo)“淡化”了其

7、馳名商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)人就可以把對(duì)方送上“被告席”，而對(duì)于什么是“商標(biāo)淡化”，在目前卻很難說(shuō)清楚，在這種情況下，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力就在雙方的訴訟對(duì)抗中具有決定性的意義，這對(duì)于我國(guó)的大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)明顯處于不利地位。所以，有的學(xué)者指出“美國(guó)的著名商標(biāo)保護(hù)制度是一種極端的使”強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱“的制度?！保?）最后，筆者認(rèn)為，商標(biāo)就其本來(lái)面目而言，是一種區(qū)別不同商品和服務(wù)的商業(yè)標(biāo)記，以避免消費(fèi)者在選擇商品和接受服務(wù)時(shí)產(chǎn)生混淆和誤導(dǎo)，因此商標(biāo)法所直接保護(hù)

8、的是消費(fèi)者的權(quán)益。而商標(biāo)侵權(quán)行為則是一種搭他人“便車(chē)”的行為，即通過(guò)使用與他人相同和相似的商標(biāo)來(lái)達(dá)到混淆或者誤導(dǎo)消費(fèi)者從而牟取不正當(dāng)?shù)睦娴男袨?。而如果行為人使用的商?biāo)不會(huì)與他人的商標(biāo)造成混淆或者誤導(dǎo)，那么他實(shí)際上既不會(huì)損害消費(fèi)者的利益，也不會(huì)損害商標(biāo)權(quán)人的利益，那么他的行為就是一種對(duì)社會(huì)無(wú)害的行為，這也就是傳統(tǒng)的商標(biāo)法一貫堅(jiān)持混淆理論的主要理由。但是商標(biāo)淡化理論則一反傳統(tǒng)商標(biāo)法以消費(fèi)者為直接保護(hù)對(duì)象的做法，轉(zhuǎn)而以保護(hù)馳名商標(biāo)權(quán)人為中心