紅木家具 廣告策劃

1、廣告主：永華紅木家具主：永華紅木家具實(shí)施時(shí)間：實(shí)施時(shí)間：20132013年1010月1212月但不乏有很多年輕人對(duì)紅木家具產(chǎn)生興趣，如今購(gòu)買(mǎi)紅木家具的工薪階層、年輕人多起來(lái)了，70后、80后的客戶(hù)在各個(gè)品牌專(zhuān)賣(mài)店都常常能見(jiàn)到?！迸c前些年不同的是，紅木家具市場(chǎng)不再是標(biāo)準(zhǔn)的金字塔式的消費(fèi)，呈現(xiàn)出扁平化、大眾化、年輕化的趨勢(shì)。盡管如此，人們對(duì)紅木家具消費(fèi)還是存在著誤區(qū)。很多人認(rèn)為紅木家具都是價(jià)格昂貴的奢侈品，買(mǎi)不起用不起，通過(guò)我們的調(diào)查問(wèn)卷分

2、析，只有年薪在12萬(wàn)以上的人群甚至百萬(wàn)千萬(wàn)富翁才會(huì)接受價(jià)格較高的紅木家具，大部分普通人群覺(jué)得紅木家具價(jià)位在10萬(wàn)以下可以接受，這就是對(duì)紅木家具的一種誤區(qū)，其實(shí)紅木家具消費(fèi)分兩種，一種是上百萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)海南黃花梨、小葉紫檀這樣收藏級(jí)的消費(fèi)，一種是買(mǎi)紅酸枝、緬甸花梨木這樣實(shí)用、增值保值的消費(fèi)。比如，一套緬甸花梨木的臥房家具，和一套書(shū)房家具，市場(chǎng)價(jià)格在8萬(wàn)——14萬(wàn)之間，幾乎和一些實(shí)木家具不差上下。并且紅木家具近幾年在傳承的同時(shí)，推陳出新，許多

3、新產(chǎn)品更加適合現(xiàn)代居住空間，符合不同階層、不同年齡的消費(fèi)品位和需求。所以說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的今天，中高端紅木家具的市場(chǎng)前景應(yīng)該會(huì)很有潛力，所以說(shuō)我們的目標(biāo)市場(chǎng)主要還是先以現(xiàn)在商界、知識(shí)文化界等高收入階層為基礎(chǔ)，在此為大前提的條件下不斷開(kāi)發(fā)年輕人中的潛力消費(fèi)者尤其在企業(yè)通過(guò)不斷的改革創(chuàng)新適應(yīng)市場(chǎng)的前提下，本地的發(fā)展前途。影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅木家具的因素主要為家具品牌、造型款式、品牌影響力、實(shí)用性、價(jià)格、質(zhì)感材質(zhì)，其中最為主要的因素是造型款式造

4、型款式新穎多樣的要求占比例為58﹪，之后消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅木家具的的重要影響因素就是品牌影響力和對(duì)實(shí)用性的要求，所占比例分別為為48%和46%，此外，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的要求占到40%，考慮到家具的質(zhì)感材質(zhì)占到32%，而對(duì)于具體品牌的喜好占的比例相較偏低，只有16%費(fèi)者注重。為了能更好的迎合市場(chǎng)需求，我們對(duì)被調(diào)查人群做了對(duì)紅木家具特點(diǎn)認(rèn)知的調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有較大比例的人群認(rèn)為紅木家具使用起來(lái)舒適，占到38%，其次，有30%的人認(rèn)為紅木家具具有健

5、康環(huán)保的特色，認(rèn)為實(shí)用性為主要特性的只占到22%，感覺(jué)外觀好看的人群只占到10%。結(jié)論與建議：結(jié)論與建議：由紅木制作的高檔實(shí)木家具，經(jīng)過(guò)了多年歷史的沿革，如今已具有了功能合理、造型優(yōu)美、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、用料講究、保值增值性等許多優(yōu)點(diǎn)。近年來(lái)，紅木家具的需求呈穩(wěn)定的上升趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)紅木家具的市場(chǎng)需求一直呈梯形上升。但是比較純正的中式古典家具是中國(guó)明清時(shí)期的紅木家具，特點(diǎn)是擁有雕刻繁復(fù)的龍鳳等雕花，這些繁復(fù)的雕花，以現(xiàn)代人眼光來(lái)看，總覺(jué)得太過(guò)于瑣碎

6、和深沉。目前市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)改良的紅木家具有了很大突破：一是將布藝等概念引入設(shè)計(jì)之中，將軟體布藝與紅木進(jìn)行搭配，在顏色的選擇上也有了較為豐富的突破；二是在整體上擺脫了純古典家具那種比較單一的顏色，在家具的某些部分選用不同的顏色進(jìn)行搭配。改良后的中式古典家具更符合人體工程學(xué)要求，也更舒適，但仍然具有古典家具的韻味。紅木家具在繼承古典韻味的同時(shí)，再添加現(xiàn)代的時(shí)尚元素，國(guó)內(nèi)的紅木市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)更加蓬勃。因此我們?cè)谕斗艔V告時(shí)也要結(jié)合時(shí)代的潮流，而且在