家庭裝飾業(yè)品牌培育問(wèn)題研究.pdf

1、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文家庭裝飾業(yè)品牌培育問(wèn)題研究姓名：李惠琴申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：于建原20011101業(yè)特點(diǎn)及現(xiàn)狀，展望了行業(yè)前景。從家裝業(yè)行業(yè)分析中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并從消費(fèi)者的角度對(duì)家裝業(yè)存在的問(wèn)題進(jìn)行了歸納總結(jié)：1、質(zhì)量和服務(wù)得不到根本保證：2、缺乏規(guī)?；?jīng)營(yíng)，企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展眼光；3、家庭裝飾企業(yè)知名度不高，未建立良好的口碑；4、定位不明，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。第二章論述了家庭裝飾業(yè)品牌建設(shè)的必要性。在本章

2、，首先介紹了有關(guān)品牌的理論知識(shí)，從品牌的含義出發(fā)，說(shuō)明品牌建設(shè)的意義，然后根據(jù)成功品牌的四大要件提出了建立家裝業(yè)品牌的要求。針對(duì)家裝業(yè)存在的問(wèn)題，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，家庭裝飾企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化、個(gè)性化需求強(qiáng)烈的嚴(yán)峻形勢(shì)下，家裝業(yè)必須建立品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。最后從戰(zhàn)略實(shí)施的角度，分析了市場(chǎng)細(xì)分下的家裝業(yè)品牌定位策略。第三章從實(shí)證操作的角度詳細(xì)論述了如何培育家庭裝飾業(yè)的品牌，是對(duì)第二章的深化。首先說(shuō)明創(chuàng)建品牌的條件，必須具備一定的綜合實(shí)力，建立品牌識(shí)別，

3、形成品牌資產(chǎn)。然后分別從品牌資產(chǎn)的四個(gè)方面按不同的深度論述如何正確塑造家裝業(yè)品牌：l、品牌所能體現(xiàn)的質(zhì)量代表高品質(zhì)；2、建立品牌推廣的有效渠道，提高品牌認(rèn)知；3、培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，建設(shè)最佳的信譽(yù)保障：4、建立品牌聯(lián)想。企業(yè)應(yīng)從這四個(gè)方面培育品牌，最終提高自身的競(jìng)爭(zhēng)能力。根據(jù)上述論述，作者認(rèn)為家裝業(yè)只有創(chuàng)造高附加值的品牌，才能長(zhǎng)久持續(xù)的發(fā)展。本文從實(shí)證角度為中國(guó)家庭裝飾業(yè)迎接WTO，提高行業(yè)整體管理水平，進(jìn)行了嘗試性的專(zhuān)題研究，希望能在目前