三坊七巷歷史文化街區(qū)營銷策略研究.pdf

1、說起福州旅游，不能不提三坊七巷。如今三坊七巷無疑已成為福州市標(biāo)志性的文化旅游品牌。無論白天晚上，節(jié)假日還是平時，這里都是福州人流最大、人氣最旺，也是外地游客最多的地方之一。2006年底，福州市正式啟動三坊七巷保護修復(fù)工程，通過幾年的努力，三坊七巷歷史文化旅游街區(qū)已初具風(fēng)貌。三坊七巷被國家文物局譽為歷史文化街區(qū)保護的典范、“千年里坊制度活化石”、“明清建筑博物館”，并于2009年6月10日獲得“中國十大歷史文化名街區(qū)”稱號。集建筑民俗商貿(mào)

2、于一身的三坊七巷旅游街區(qū)，歷代名人輩出，建筑燦若群星，是博大精深的閩都文化的縮影，成為倍受游客喜愛的全省十大精品旅游線路之一。但在國內(nèi)旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，一些新興個性化旅游景點不斷涌現(xiàn)的宏觀背景下，福州作為我國旅游溫點城市之一，三坊七巷要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須利用自身一定的區(qū)位優(yōu)勢以及難得的市場環(huán)境機會，提高營銷能力，降低營銷成本，提升競爭優(yōu)勢，打造成福州最具特色的“城市名片”。
　　本文以市場營銷理論、旅游管理理論為理