廣告語的創(chuàng)作與運(yùn)用

1、廣告語的創(chuàng)作與運(yùn)用廣告語的創(chuàng)作與運(yùn)用說起廣告語，相信你一定不陌生——“維維豆奶，歡樂開懷”（維維豆奶）、“更多選擇、更多歡笑”（麥當(dāng)勞）、“您身邊的銀行，可信賴的銀行”（中國工商銀行）、“李寧：一切皆有可能（李寧）”......這些膾炙人口的廣告語，讓你過目不忘。一句精彩的廣告語往往就可以抓住消費(fèi)者的心。經(jīng)典的廣告語，哪怕只有幾個(gè)字或一兩句話，都能立刻引起消費(fèi)者的共鳴，準(zhǔn)確地傳達(dá)出產(chǎn)品的特性和賣點(diǎn)，猶如情人眼里的西施一般。這就是廣告語的

2、魅力。更重要的是，就是這些出色的廣告語，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品的銷售和刺激了消費(fèi)者的購買欲望?？梢哉f，廣告語在產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通中起到非常重要的作用。那么，什么樣的廣告語才是好的廣告語？下面，根據(jù)實(shí)踐中總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)，談?wù)勛约旱目捶?。首先，好的廣告語要明確傳達(dá)品牌的定位。首先，好的廣告語要明確傳達(dá)品牌的定位。廣告語在句式的選擇和運(yùn)用上表現(xiàn)出極大的靈活性。出于創(chuàng)新的目的，人們在運(yùn)用語言制作廣告時(shí)，常常對原有用法加以突破，產(chǎn)生一些特殊的用法，使廣告口號

3、在形式上更具美感，更吸引人們的視線。如百事可樂的廣告語——新一代的選擇。在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場，這句廣告語居功至偉。事實(shí)上，無論做什么類型的廣告，包括電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等再次，好的廣告語必須易于記憶和傳播。再次，好的廣告語必須易于記憶和傳

4、播。這主要表現(xiàn)在上口、易記等幾個(gè)方面。怎樣才能夠做到這幾點(diǎn)？要簡短、無生僻字、易發(fā)音、無不良歧義、具有流行語潛質(zhì)。廣告語說得不宜太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個(gè)字為宜，賣點(diǎn)太多，語句太長，都不便于記憶和傳播。以下幾句簡短的廣告語，可謂語言表達(dá)準(zhǔn)確、一語中的，讓你印象深刻：“張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)！?、“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受”。另外，好的廣告語還需講究韻味，意境高遠(yuǎn)，如“借問酒家何處有，牧童遙

5、指杏花村（杏花村酒）”、“孔府家酒，叫人想家”、“藥材好，藥才好（仲景六味地黃丸）”等，都斟稱經(jīng)典。好的廣告語特點(diǎn)很鮮明，我們上面提到的僅是幾點(diǎn)主要好的廣告語特點(diǎn)很鮮明，我們上面提到的僅是幾點(diǎn)主要的，在實(shí)踐中仍需要注意以下禁忌：的，在實(shí)踐中仍需要注意以下禁忌：語言過于惡俗。語言過于惡俗。一些廣告語采用強(qiáng)行推銷的手法，容易讓人生厭，如：“你只剩下24小時(shí)！——某網(wǎng)站免費(fèi)派送活動(dòng)”，真嚇人。大眾化，無差異性詞語。大眾化，無差異性詞語。一些廣