中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策初探.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子商務(wù)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷和運(yùn)作方式，從不同的角度、不同的層次深刻地影響著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理思想和方法。對(duì)于那些規(guī)模較小、實(shí)力較弱的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以“低成本，范圍廣，時(shí)效長(zhǎng)，效果強(qiáng)”成為中小企業(yè)“玩”得起的營(yíng)銷。這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是前所未有的機(jī)遇，使其與實(shí)力雄厚的大企業(yè)具有了同等的服務(wù)于全球消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。 然而，我國(guó)企業(yè)，特別是中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏全面

2、的了解和正確的認(rèn)識(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中走了很多彎路，遇到很多問(wèn)題。本文圍繞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)話題，具體闡述了我國(guó)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐和理論都比較稀缺的現(xiàn)狀，分析了我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中的網(wǎng)站技術(shù)、推廣和人才等方面的常見問(wèn)題并給與我國(guó)中小企業(yè)正確開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些包括網(wǎng)站建設(shè)、推廣、營(yíng)銷人才和政府扶持政策等方面的建議和策略。 為了完整的展開整個(gè)論證，我首先介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展及相關(guān)理論。接下來(lái)從我國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展二個(gè)方向

3、著手對(duì)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的外部環(huán)境進(jìn)行了分析。繼而在對(duì)晉江38家中小企業(yè)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析后，歸納總結(jié)出在當(dāng)前階段，我國(guó)中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所遇到的網(wǎng)站技術(shù)、推廣策略和營(yíng)銷人才等主要問(wèn)題和在認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，最后，通過(guò)分析晉江阿迪王的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例，對(duì)企業(yè)如何規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷步驟和具體方法的應(yīng)用進(jìn)行了回顧和分析，針對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)中小企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了結(jié)合案例的總結(jié)，提出了適合當(dāng)前我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷策略、人才培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷代理制