談談鄉(xiāng)村旅游

1、淺談鄉(xiāng)村旅游,安農(nóng)大,主要內(nèi)容,一、鄉(xiāng)村旅游的定義二、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況三、案例分析四、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢與存在的問題五、結束語,一、鄉(xiāng)村旅游的定義,鄉(xiāng)村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態(tài)無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。,鄉(xiāng)野、田園,親近自然,農(nóng)事體驗,感受民俗,二、中外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況,概要：目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，并呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的態(tài)勢。自20世紀90年代以來，我國的鄉(xiāng)村旅游開

2、始飛速發(fā)展。進入21世紀，鄉(xiāng)村旅游已進入一個全面發(fā)展的時期，旅游景點增多，規(guī)模擴大，功能拓寬，分布擴展，呈現(xiàn)出一個蓬勃發(fā)展的新態(tài)勢。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，我國已建成的4萬多個旅游景區(qū)（點），一半以上分布在廣大的農(nóng)村地區(qū)；全國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過5億人次，旅游收入超過2000億元；“十一”和“春節(jié)”兩個旅游黃金周，全國城市居民出游選擇鄉(xiāng)村

3、旅游的約占70%，每個黃金周形成大約1億人次規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游市場。,2015年度鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況,三、案例分析,典型案例：安徽西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游西遞、宏村簡介：西遞、宏村位于安徽省黃山市黟縣，是安徽南部民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下，被譽為"畫中的村莊"。,西遞、宏村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的SWOT分析,一、優(yōu)勢條件(1)、西遞

4、、宏村鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣西遞、宏村人文景觀資源豐富。是國家4A級旅游景區(qū)，景色優(yōu)美。 是安徽南部民居中最具有代表性的兩座古村落，以世外桃源般的田園風光、保存完好的村落形態(tài)、工藝精湛的徽派民居和豐富多彩的歷史文化內(nèi)涵而聞名天下。地區(qū)特色民俗旅游豐富。皖南消費水平比較低，商品也比較便宜。村外有宏村飯店之類的地方可供食宿，價格便宜；村里面部分老房子也推出了“農(nóng)家樂”，提供食宿，價格雖然高一些，但住上了傳統(tǒng)的徽派民居自然景觀豐富，離著名

5、旅游勝地黃山距離較近。,西遞、宏村古村落人文景觀,(2)、西遞、宏村交通便利地理位置得天獨厚。西遞村坐落于黃山南麓，距黃山風景區(qū)僅40公里，素有“桃花源里人家”之稱。(3)、政府支持力度大。市、縣、鎮(zhèn)、村各級政府部門都有專門的組織，保護西遞、宏村的文化遺產(chǎn)，分工較為明確,二、劣勢條件(1)、旅游產(chǎn)品沒有特色同質化現(xiàn)象嚴重 。 目前西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和觀光旅游產(chǎn)品不夠重視鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風民俗資源的開發(fā)。西遞

6、、宏村鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要產(chǎn)品是農(nóng)家樂其活動內(nèi)容較為單一大多局限在吃住棋牌唱歌等初級階段。,(2)、旅游紀念品開發(fā)方面存在巨大空白。(3)、與當?shù)鼐用竦慕Y合度較低，基礎設不夠完善，鄉(xiāng)村旅游氛圍不夠強烈。,三、困難挑戰(zhàn)(1)、耕地減少，鄉(xiāng)村旅游地生態(tài)環(huán)境破壞嚴重。安徽經(jīng)濟發(fā)展迅速城市化進程快耕地逐漸減少同時鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的破壞也導致植被覆蓋率降低對鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展造成了一定的影響。(2)、城市化現(xiàn)象的威脅。

7、鄉(xiāng)村旅游目的地的主要客源是城里人，但鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者又向往城市生活，因此會按照城市的方式改造鄉(xiāng)村文化景觀。 同時城市人口通過承包租賃購買等方式逐漸主宰了鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營最后導致鄉(xiāng)村旅游景觀的城市化與經(jīng)營的飛地化 。這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍現(xiàn)象。(3)、來自其他鄉(xiāng)村旅游地的競爭 。,四、促進西遞、宏村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略從國外鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)如下特征鄉(xiāng)村休閑旅游是發(fā)展的主旋律鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵得到擴大體育運動健康療養(yǎng)

8、 教育及生態(tài)保護等成為鄉(xiāng)村旅游的主要內(nèi)容鄉(xiāng)村旅游呈多樣化專門化發(fā)展態(tài)勢。西遞、宏村可以結合其鄉(xiāng)村旅游資源特點從以下幾個方面發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。(1)、精準市場定位策略(2)、提高旅游企業(yè)創(chuàng)新力策略(3)、豐富旅游產(chǎn)品組合策略,四、中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展優(yōu)勢與存在的問題,優(yōu)勢 1 、各級黨委政府越來越重視休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 2 、國家大規(guī)模開展農(nóng)村基礎設施建設為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了條件。 3 、我國經(jīng)濟的快速發(fā)展為休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了強