襪子企業(yè)市場部工作計劃

1、寶娜斯市場部2019年度計劃,女絲襪 高雅,寶娜斯,英 舵,女絲襪,童 襪,女棉襪 靚麗\健康（高雅）,男棉襪 紳士 休閑,女絲襪 高貴 …,童 襪 母愛 童趣,寶娜斯企業(yè)多品牌戰(zhàn)略架構(gòu),寶寶襪,品牌儲備,,,,寶寶襪 母愛 稚趣,,要塑造一個“寶娜斯”品牌的新形象。與“高雅、健康、時尚”的核心價值息息相關(guān)。很好的與寶娜斯各分支產(chǎn)品做鏈接。重點開發(fā)女性襪類產(chǎn)品創(chuàng)造品牌價值，樹立豐滿形象，帶動銷量。,“寶

2、娜斯”品牌的整合行銷目標(biāo),產(chǎn)品領(lǐng)先,,品牌領(lǐng)先,女襪,女襪第一品牌,高雅\健康\時尚,“寶娜斯”品牌的整合行銷目標(biāo),短期內(nèi)以長絲襪為承載快速創(chuàng)建寶娜斯高雅品牌映象 中期內(nèi)覆蓋女性襪類產(chǎn)品形象，創(chuàng)造女襪專家形象。 長期品牌原景：占據(jù)女襪類別中最大消費市場。,由低關(guān)心度轉(zhuǎn)化為高注意度！,打動顧客的廣告策略（經(jīng)銷商與消費者分別對待）,經(jīng)銷商,消費者,奧體中心專用產(chǎn)品事件營銷,白領(lǐng)女性的高雅情調(diào)(長絲襪),,,冠名事件：吸引經(jīng)銷商將目光重新

3、回歸。 女襪第一：重塑經(jīng)銷商對寶娜斯品牌的信心及忠誠度。,中國女襪第一品牌,,,女性襪類產(chǎn)品專家,重新定義我們的主導(dǎo)目標(biāo)消費者,18-45歲女性消費者收入水平800-5000元/月購買場所超市為主,,寶娜斯傳播定位,女襪第一品牌/高雅,寶娜斯品牌核心價值,健康/時尚,寶娜斯產(chǎn)品核心利益,絲襪,女棉襪,男棉襪,童襪,學(xué)生襪,高雅,扮靚,紳士 休閑 舒適 健康,,,,,,寶娜斯產(chǎn)品核心利益及定位,,,,童趣 健康,流行 動感,未來子品

4、牌,,對消費者來說，寶娜斯是一個高雅、健康、時尚的襪類(產(chǎn)品類別/競爭結(jié)構(gòu))品牌，它比競爭對手更好而且不同（專注女襪），因為它不但擁有生態(tài)健康、功能優(yōu)越的產(chǎn)品，更是獨樹一幟的、高雅時尚的，享受美好生活的代表性的女性化品牌。（品牌競爭優(yōu)勢）,“寶娜斯”品牌的未來競爭優(yōu)勢,寶娜斯07年品牌推廣布署,事件營銷（冠名）—關(guān)注度,女襪第一品牌—知名度,品牌個性傳播—美譽度,品牌/產(chǎn)品形象—視覺傳達,,,經(jīng)銷商,消費者,多品牌,品牌定位—紳士,男