產品企劃概念

1、產品企劃策略產品企劃策略一、產品企劃概述一、產品企劃概述（一）產品企劃定義（一）產品企劃定義產品企劃是指企業(yè)使自己的產品及其構成要素順應市場需求的動態(tài)的市場開發(fā)活動。產品企劃是研究產品如何滿足消費者的需求，根據市場的變化來制定出適合市場的謀略，從而使企業(yè)生產和開發(fā)產品的過程既能滿足市場的需求，又能獲得一定的經濟效益，提升企業(yè)的綜合實力。鑒于消費者對產品的需要和市場環(huán)境的不斷變化，企劃主管必須始終捕捉、研究、調查這種變化和發(fā)展，挖掘潛在的

2、市場機遇，開發(fā)和生產出更多滿足消費者或市場需要的產品，這正是產品企劃的真正目的之所在。（二）產品企劃的基本內容（二）產品企劃的基本內容產品企劃并不單指新產品開發(fā)工作，它既是指處理產品從誕生至報廢的全過程策劃，也包括從核心產品企劃到形式產品、引申產品的策劃。美國營銷協(xié)會對其的解釋內容包括：(1)(1)新產品的創(chuàng)造與發(fā)明。(2)(2)構想的審查。(3)(3)研究活動和產品開發(fā)的調整。(4)(4)產品的命名、包裝和商標的決定。(5)(5)產品

3、上市。(6)(6)產品的市場開發(fā)。(7)(7)產品的改良及調整。(8)(8)發(fā)掘產品的新用途。(9)(9)產品服務。(10)(10)產品的報廢。產品企劃從類型上說，其內容包括舊產品的改良、剔除舊產品、產品新用途的開拓、新產品的開發(fā)。從現(xiàn)代營銷的觀點上說，其過程和內容應包括如表37所示的五個方面。3剔除舊產品剔除舊產品根據市場反應和企業(yè)戰(zhàn)略，剔除舊產品的方式有兩種：計劃性的剔除和被動性剔除。計劃性剔除產品技術的創(chuàng)新帶來產品的陳舊化，企劃主

4、管可在原產品的款式、造型、色彩或設計上稍加修改或修飾，以滿足消費者“炫耀夸富”“喜新厭舊”等的欲望，計劃性地將產品推陳出新，以刺激銷售。該方式可分四類：(1)(1)功能性的陳舊：由于生產技術的創(chuàng)新發(fā)明，新產品比以往更佳，如無霜冰箱取代有霜冰箱。(2)(2)遲延性的陳舊：顧慮現(xiàn)有產品的存貨數量，且市場需求仍然存在，故將新產品的推出加以遲延，視反應再適時推出以刺激市場潛量。(3)(3)實體性的陳舊：產品在設計之初，即已算妥使用壽命，使消費者

5、在產品到期自然損耗報廢時產生再購買行動。(4)(4)流行的陳舊：利用消費者心理因素，制造流行趨勢，產生追求時髦心理而購買，流行一過，此產品雖完美如新，仍具效用，卻因“不流行”而廢棄。欲進行計劃、主動地剔除舊產品，應慎防下列問題：(1)(1)產品線安排：如何使新舊產品間協(xié)調配合。(2)(2)選擇適當時機：新產品的推出時機、舊產品的撤退時機的安排。(3)(3)存貨處理：新產品的刻意推出可能會使舊產品成為“滯銷貨”，如何處理善后，以減輕風險。