福州市鄉(xiāng)村旅游宣傳手段創(chuàng)新研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,福州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模,為了提高景區(qū)的知名度和增加旅游收入,旅游景區(qū)通過(guò)各種渠道進(jìn)行宣傳,可是宣傳效果如何呢?存在什么問(wèn)題?本文通過(guò)訪談的方式掌握福州市鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的主要宣傳渠道,然后通過(guò)問(wèn)卷了解現(xiàn)有宣傳信息的到達(dá)率、記憶度、好感度、促銷(xiāo)力和認(rèn)同度,總結(jié)現(xiàn)有宣傳存在的不足,最后提出有針對(duì)性的宣傳建議。
　　 文章首先介紹鄉(xiāng)村旅游信息傳播的概念及構(gòu)成要素,闡述了旅游信息的傳播者、傳播的受眾、傳播的內(nèi)容及傳播

2、的媒介,并對(duì)各種傳播媒介——大眾傳播媒介、人際傳播媒介、戶外傳播媒介及實(shí)物傳播媒介的特點(diǎn)及宣傳效果進(jìn)行比較分析,總結(jié)出各自的優(yōu)缺點(diǎn)。緊接著,作者進(jìn)一步論述福州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,通過(guò)實(shí)地采訪和電話訪談相結(jié)合的方式了解福州市20個(gè)代表性旅游景區(qū)的主要宣傳手段,結(jié)果顯示報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)和戶外媒體是景區(qū)主要的傳播方式,這些媒介的宣傳效果可以歸結(jié)為:高到達(dá)率、高記憶度,但促銷(xiāo)力、好感度和認(rèn)同度一般,而且各媒介的傳播效果表現(xiàn)不一。具體說(shuō)來(lái)就是

3、:(1)景區(qū)管理者沒(méi)能合理選擇有效的媒介組合；(2)媒介傳遞的信息雖然有較高的到達(dá)率和記憶度,但是宣傳的促銷(xiāo)力不高,受眾對(duì)于信息的好感度和認(rèn)同度不高:(3)宣傳的內(nèi)容缺乏新意,沒(méi)有特色；(4)宣傳內(nèi)容沒(méi)有針對(duì)性,沒(méi)能根據(jù)宣傳媒介的特點(diǎn)確定宣傳信息；(5)人際傳播的好感度和認(rèn)同度最高,但是它在景區(qū)宣傳中的作用沒(méi)能充分發(fā)揮。
　　 針對(duì)鄉(xiāng)村旅游宣傳中存在的主要問(wèn)題,作者認(rèn)為景區(qū)宣傳應(yīng)該:科學(xué)構(gòu)造有效的宣傳媒介網(wǎng)絡(luò)體系；開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)信息平