酒展會(huì)可行性研究報(bào)告及預(yù)算

1、展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告展會(huì)項(xiàng)目立項(xiàng)可行性研究報(bào)告一、市場(chǎng)環(huán)境分析一、市場(chǎng)環(huán)境分析（1）宏觀市場(chǎng)環(huán)境：包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境等。我國(guó)是由多名族組成的大國(guó)，人口眾多，對(duì)酒類消費(fèi)需求大，有巨大的多元化需求，市場(chǎng)前景廣闊，可開(kāi)發(fā)性高。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，使得人們對(duì)物質(zhì)文化生活的追求提高，約有2000萬(wàn)的中高層收入的進(jìn)口酒消費(fèi)者，并且有巨大的上升趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)外的獨(dú)有的酒釀造技術(shù)、特色的酒產(chǎn)品和集

2、聚富有局域性的酒文化，都需要一個(gè)大的舞臺(tái)向公眾展示，顯示了特色酒展會(huì)的可行性。展覽業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展給與了展會(huì)以更高的展示地位和影響力，大大增加了展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)性和文化推廣性。（2）微觀市場(chǎng)環(huán)境：1、辦展機(jī)構(gòu)優(yōu)劣勢(shì)SWOT分析S:振威展覽是中國(guó)最具規(guī)模和影響力的展覽會(huì)組織機(jī)構(gòu)之一，公司集展覽、媒體、資訊、電子商務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊于一體，廣州振威公司是振威展覽集團(tuán)一個(gè)重要子公司。W：廣州已有兩家較為成熟的酒類產(chǎn)品展覽會(huì)，并且具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。公司有過(guò)

3、奢侈品展覽會(huì)的先例，但在酒產(chǎn)品領(lǐng)域沒(méi)有固定客戶群及合作伙伴，這需要一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的努力和積累。O：國(guó)內(nèi)的酒產(chǎn)品市場(chǎng)尚未飽和，缺少關(guān)于酒風(fēng)情酒文化的大型綜合性酒產(chǎn)品展覽會(huì)。開(kāi)拓新領(lǐng)域展覽會(huì)，符合公司的戰(zhàn)略發(fā)展需要。T：公司主要涉獵展覽范圍為輕重工業(yè)產(chǎn)品，首次進(jìn)軍酒產(chǎn)品行業(yè)，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。2、市場(chǎng)環(huán)境評(píng)價(jià)①重要的國(guó)際酒產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境權(quán)威研究機(jī)構(gòu)IWSR的13年年末發(fā)布了一項(xiàng)研究報(bào)告，報(bào)告指出，2008年到2013年內(nèi)，全球酒市場(chǎng)將以0.4

4、%的年增長(zhǎng)速度緩慢增長(zhǎng)，嚴(yán)峻的市場(chǎng)現(xiàn)狀，將迫使西方酒產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)尋找國(guó)際市場(chǎng)突圍的途徑，促進(jìn)了國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注。國(guó)際酒產(chǎn)品主要產(chǎn)銷(xiāo)地的市場(chǎng)需求萎縮、價(jià)格下滑和供大于求，我國(guó)進(jìn)口洋酒量連年上漲，我國(guó)居民對(duì)洋酒的興趣和接受度的增加，加快了向中國(guó)轉(zhuǎn)移酒產(chǎn)能的步伐。②酒文化的推廣和刺激消費(fèi)進(jìn)口酒產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁持續(xù)推廣更是對(duì)酒產(chǎn)品消費(fèi)文化的深度傳播。中國(guó)消費(fèi)者飲酒習(xí)慣的多元化和包容性、生活方式的西化滲透、海派文化與酒文化的絲絲相容，提

5、供了良好的酒文化傳播背景。鑒于酒類產(chǎn)品所具有的已獲得客觀公認(rèn)的保健文化特點(diǎn)，一股風(fēng)潮帶動(dòng)的酒產(chǎn)品熱并引發(fā)的馬太效應(yīng)。2012年各國(guó)特色酒在中國(guó)展開(kāi)了大規(guī)模的推廣活動(dòng)。③總體酒產(chǎn)品市場(chǎng)中國(guó)酒產(chǎn)品的市場(chǎng)正在進(jìn)行著從量變到質(zhì)變，再到從質(zhì)變帶動(dòng)新的量變的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，進(jìn)口酒對(duì)提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)酒文化的認(rèn)知起到了極大的促進(jìn)作用，也有利于行業(yè)規(guī)模的做大，有利于市場(chǎng)的成熟和產(chǎn)品的多樣化豐富化，有利于中國(guó)酒產(chǎn)品行業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展。3、目標(biāo)客戶、營(yíng)

6、銷(xiāo)中介、服務(wù)商、社會(huì)公眾五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)六、存在的問(wèn)題六、存在的問(wèn)題七、改進(jìn)建議七、改進(jìn)建議八、努力的方向八、努力的方向支出類型單價(jià)單位天數(shù)合計(jì)備注展覽場(chǎng)地租金20030000318000000室外場(chǎng)地租金20020001400000用于開(kāi)幕式活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)攤位搭建費(fèi)20015003000009㎡標(biāo)準(zhǔn)配置豪華攤位搭建費(fèi)40040016000018㎡豪華配置特裝攤位搭建費(fèi)01000光地展館地毯及鋪設(shè)費(fèi)用336000108000展館通用設(shè)

7、備及飾品5000050000組織人員及禮儀40030672000場(chǎng)地工人及安保2002006240000兼職工作人員100120336000兼職翻譯50030345000展會(huì)活動(dòng)工作人員40020324000相關(guān)后勤工作人員2001036000醫(yī)療、后備人員專業(yè)觀眾100200120000開(kāi)幕式及活動(dòng)觀眾合計(jì)19461000基礎(chǔ)支出支出類型單價(jià)天數(shù)合計(jì)備注展覽會(huì)開(kāi)幕儀式組織搭建100000100000材料設(shè)備及組織搭建酒文化攝影作品展4

8、0000004000000綜合費(fèi)用，包括獎(jiǎng)金、組織等精品特色酒推廣會(huì)組織搭建2000020000材料設(shè)備及組織搭建出席嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)100000100000相關(guān)專家及行業(yè)代表大型迎賓晚宴300000300000晚宴總費(fèi)用展會(huì)日常開(kāi)銷(xiāo)2000006200000水電、員工餐費(fèi)、紙質(zhì)印刷及相關(guān)消耗品費(fèi)用展會(huì)后備資金20000002000000展會(huì)宣傳推廣費(fèi)用20000002000000展會(huì)招商招展費(fèi)用40000004000000稅收1124000