2006年日化行業(yè)盤點分析報告

1、2006年日化行業(yè)盤點分析報告年日化行業(yè)盤點分析報告2006年，可謂是日化市場的多事之秋，“奧美定”、“愛人葡萄籽”等品牌的風波已經鬧得沸沸揚揚，年中時節(jié)，以“SKII”的“鉻釹門”事件為主，“迪奧”、“雅詩蘭黛”、“倩碧”、“蘭蔻”四大品牌香港跟風，“高絲”、“丁家宜”等品牌陜西“煽風點火”，一時間消費者對“美麗事業(yè)”顧慮重重，國家質量監(jiān)督局的統(tǒng)計數據表明：化妝品等日化產品的消費者投訴同比上升了43.6%，北京地區(qū)的增幅最高，超過了六

2、成。一時間，眾多消費者“談美色變”，化妝品、日化產品的行業(yè)成色、信譽和信任度不同程度的下降。但就是在這樣的背景下，2006年，整個行業(yè)市場銷售額仍然達到了一個新的高度，全年的日化（廣義）市場銷售額約為1285.55億元，同比增長10.9%。一、化妝品產業(yè)市場綜述一、化妝品產業(yè)市場綜述2006年化妝品產業(yè)的銷售額達到770億元左右。其中護膚品的比例約為33%，銷售額為254.1億元，美容類產品的比例為31%，其市場銷售額238.7億元，洗

3、護發(fā)產品和香水市場比例為36%左右。從市場情況來看，從市場情況來看，20062006年的化妝品市場呈現以下幾個特點：年的化妝品市場呈現以下幾個特點：（一）男士、兒童化妝品發(fā)展迅速，但市場份額依然偏小男士化妝品男士化妝品幾年前就開始叫火，雖然近兩年都保持了300%左右的增長速度，但總體的市場規(guī)模還是偏小。2006年，男士化妝品的總體銷售額為4億元，雖然中國有將近一億的男士，處于生理成熟階段也有消費能力，按每人每年消費100元人民幣計算，男

4、士化妝品的市場容量也有100億人民幣，將其視為一座金礦并不為過，但實際的銷售額卻只有4億。即使到2010年，調查分析的數據顯示銷售也不會超過40億元人民幣。目前市場上沒有完全成熟的、領行業(yè)翹楚的品牌。抽樣調查顯示：中國男士有使用化妝品意識的比例不超過2%，遠遠低于歐美國家的39%。而國內下列因素也造成了男士化妝品該火不火：一是我國男士使用化妝品的觀念并未成熟；二是廠家沒有進行有效的廣告宣傳，引導人們去轉變觀念；三是銷售渠道未成熟。男士使

5、用化為頻繁使用彩妝對皮膚的健康會形成不利的影響。但由于彩妝產品消費目標群是集中度相當高的群體，雖然在市場分布上十分分散，但消費能力十分出色，而且，隨著彩妝企業(yè)越來越注重彩妝產品的綠色無害，如歐碧泉和嬌韻詩將礦泉因子和植物精華等概念引入彩妝產品，注重宣傳彩妝產品的養(yǎng)護功能，也使彩妝的消費群體得到較大幅度的增長。從市場銷售渠道來看，彩妝保持大型商場超市銷售為主要銷售通路的政策絲毫沒有受到批發(fā)市場、網絡銷售、藥妝、連鎖加盟等新通路快速發(fā)展的影

6、響，從消費層次來看，已經漸漸改變了過去那種一線城市為主，二線城市為輔的特點，呈現出國際品牌一線城市唱主角，如雅詩蘭黛、倩碧等，大眾品牌二、三線市場主動，如羽西、美寶蓮、ZA等，三線及廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場則由低檔品牌壟斷，層次分明，各有所得。從功能上來看，更加注重于保濕、防水、防曬、防汗、上卸妝方便的功能，即注重了肌膚養(yǎng)護的功能，從色彩上看，中規(guī)中矩的日常妝容依然是主流色彩，但已經形成了部分張揚個性，色彩突出的妝容成為吸引眼球的賣點的狀況，這和

7、消費群體年輕化、社會發(fā)展容忍個性張揚有關。從產品結構來看，唇膏依然是主要的產品，另外，眼影、睫毛膏、靚甲、粉底等產品的銷售也比較理想，但眼線產品的使用已經下滑。2006年，彩妝產品的市場銷售額為77億元，占化妝品總量的10%。同比增長了16.4%。但市場容量預測為240億元人民幣。美寶蓮、倩碧、羽西、嬌韻詩、雅芳等品牌依然是市場的主導品牌。（三）護膚品注重綠色概念、注重抗衰老功能，市場競爭激烈（三）護膚品注重綠色概念、注重抗衰老功能，市

8、場競爭激烈。（1）產品追求綠色無公害，關注產品健康，抗衰老產品持續(xù)走俏。從“皮膚鴉片”到“鉻釹門”事件，2006年整年的護膚品市場風波不斷，媒體曝光率提高、國家監(jiān)管力度增加都是護膚品市場提高產品質量的因素，但關鍵還是消費意識的改變和市場的要求。護膚品功能從見效快過度到平緩、刺激小，綠色無害，也凸顯了市場需求。在護膚類產品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。但不論是什么類別的產品，2006年，都或多或少的提倡自己的產