F公司LED節(jié)能燈的綠色營銷策略.pdf

1、生態(tài)環(huán)境的嚴重破壞日益引起人們關注，以環(huán)境保護為特征的綠色消費正改變著人們的傳統(tǒng)的消費觀念和消費行為。經(jīng)濟的快速增長造成資源的過度消耗，我國政府出臺的各種經(jīng)濟政策逐漸向節(jié)能減排、環(huán)保方向傾斜，大力推動綠色照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展是其中一項重要的內(nèi)容。因此加強以消費者行為理論為基礎的照明產(chǎn)品綠色營銷研究，將有助于節(jié)能照明企業(yè)更好地把握消費者心理，迎合消費者需求，提高營銷效率，從而具有重要的現(xiàn)實意義。
　　F公司是國內(nèi)數(shù)千家區(qū)域性的節(jié)能燈制造

2、企業(yè)之一，目前主營產(chǎn)品由原來的普通節(jié)能燈照明產(chǎn)品成功轉(zhuǎn)型為專業(yè)LED應用產(chǎn)品并大力開發(fā)LED家用節(jié)能燈產(chǎn)品，積極響應國家LED照明產(chǎn)業(yè)政策，推動LED走進尋常百姓家。F公司應該如何找準目標市場，重塑企業(yè)形象，制定出適合公司新業(yè)務發(fā)展的營銷策略，以實現(xiàn)效益與環(huán)境保護協(xié)調(diào)發(fā)展，這些對整個企業(yè)都是一個新考驗。
　　論文首先對F公司營銷現(xiàn)狀進行梳理與分析，并提出問題，然后運用消費者行為理論，探討照明市場消費者購買行為過程，根據(jù)影響綠色消費