2018抖音研究報告-海馬大數(shù)據(jù)

1、MiaoZhen / Aug 2018,2018,,,,抖音研究報告,,,,,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶

2、演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,,抖音：專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū),用戶可以通過視頻拍攝的快慢，以及原創(chuàng)特效、濾鏡、場景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。由于配樂以電音、舞曲 為主，所以形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感很強，給人較強的酷炫感、潮流感。抖音現(xiàn)已成為日活1.5億、月活超3億，現(xiàn)下最火爆的短視頻平臺之一。,,,,MIAO

3、ZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,17年10月后，開啟高速增長模式,抖音平臺月新增作品量趨勢,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,月新增作品量,,,18年春節(jié)期間，抖音邀請多位流量大咖 入駐，加之“海底撈吃法”在內(nèi)的多個 熱點發(fā)酵，吸引了大批新用戶涌入。,抖音獨家贊助《中國有嘻哈》后，17年10月抖音開始真正火起來。,18年4月內(nèi)涵段子遭封殺，“段友”及一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖

4、音。,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射范圍極廣：占比2.7%的頭部視頻，攫取了80%+的平臺用戶關(guān)注和參與,不同量級播放量視頻平臺各指標表現(xiàn),數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,獲贊量占比,,,播放量占比播放量

5、>0<=100視頻個數(shù),,,,作品量占比播放量=0視頻個數(shù)播放量>1001<=1萬視頻個數(shù),,播放量>10001<=10萬視頻個數(shù),,評論量占比播放量>10010萬零1<=50萬視頻個數(shù),,轉(zhuǎn)發(fā)量占比播放量>501<=1千視頻個數(shù) 播放量50萬以上視頻個數(shù),占比%100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0

6、%10.0%0.0%,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,頭部內(nèi)容生產(chǎn)者觸達面可觀：占比4.7%的頭部用戶，覆蓋了平臺粉絲總量的97.7%,,,,,,,,,,,,,,,,,,97.7%,4.7%,0%,10%,20%,30%,40%,50%,60%,70%,80%,90%,100%,粉絲量占比,用戶數(shù)占比,,粉絲數(shù)>0<=5的用戶,,粉絲數(shù)>5<=10的用戶,,粉絲數(shù)>11&

7、lt;=100的用戶,,粉絲數(shù)>101<=1萬的用戶,,粉絲數(shù)大于1萬的用戶,不同粉絲量級用戶數(shù)分布表現(xiàn),數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,挑戰(zhàn)賽激發(fā)網(wǎng)民的創(chuàng)作和參與熱情：16%的作品出自用戶參與抖音花樣百出的挑戰(zhàn)話題,數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,,,16.2%,,,,,,,“溜溜

8、梅扛酸全民挑戰(zhàn)”“別眨眼，我要‘變身’了”“你真是每個動作都是戲”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起來真好看”等眾多挑戰(zhàn)引發(fā)抖友創(chuàng)作欲望，得到用戶的積極參與參與抖音#挑戰(zhàn)#的作品比例抖音熱門挑戰(zhàn)詞云圖,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,或許是原創(chuàng)歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的

9、BGM來自原創(chuàng)，眾多“抖音神曲”洗腦循環(huán),數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,,9.4%,,,,,,,,包括《愛的就是你》《學(xué)貓叫》《海草舞》《蠟筆小新新》《123我愛你》《佛系少女》等歌曲在內(nèi)的眾多BGM成為抖音 “洗腦神曲”，得到超百萬用戶的pick作品BGM為原創(chuàng)的比例抖音熱門音樂詞云圖,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,近1/4用戶只看不贊，1/5的用

10、戶則樂于為愛鼓掌,數(shù)據(jù)來源：本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供 數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日,,,,,,,,,,,,19.1%,,,,,,點贊狂魔,點贊量＞1001不點贊不舒服，不點贊不幸福,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容

11、生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,,,,,,,2017年7月,2017年9月,2017年11月,2018年1月,2018年3月,2018年5月,,抖音,,美拍,,火山小視頻,,秒拍,,快手,17年10月抖音討論熱度開始飆升，至18年初超過快手，開啟爆款A(yù)PP之路,數(shù)據(jù)來源：秒針socialpanel,數(shù)據(jù)時間：2017年7月1日–2018年5月31日,5大短視頻 APP 月度網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù),,,,18年初

12、抖音徹底火爆，成為爆款A(yù)PP17年底抖音網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù)反超快手17年10月抖音網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù)陡增,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,,,抖音,,快手,,秒拍,,火山,,美拍,總體來看，無明顯短板，勝在對用戶的理解和內(nèi)容創(chuàng)意,數(shù)據(jù)來源：秒針socialpanel數(shù)據(jù)時間：2017年7月1日–2018年5月31日,正面口碑,引流帶貨,平臺影響力大愛豆追星廣告平臺,

13、技術(shù)酷炫,技能來源創(chuàng)意有趣內(nèi)容 引人入勝,內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)秀養(yǎng)眼美顏大腦洞牛人,旺盛創(chuàng)造力,使用體驗好算法推薦創(chuàng)意美顏,功能黑科技,輕松變美,貼合用戶心理滿足表演欲成就夢想,,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,品牌印象：我上癮我開心,,抖音用戶如何看待抖音App開心/快樂7%“竟然靠抖音獲得了今天第一份樂趣 我對這款app改觀了 我 又快樂了”“看個抖音也能學(xué)到

14、東西，哈哈哈哈開心開心開心！??！”有毒/上癮4%“抖音十分鐘，人間倆小時。這個軟件真的有毒” “我今天被我朋友帶著看抖音 然后我就上癮了”,勾起少女心3%“看個抖音感覺自己初戀了無數(shù)遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛濫，沒成想今天就看見有人 在學(xué)校拍婚紗照。祝福！”,厲害/強大1%“太他媽帥了……現(xiàn)在的抖音真的是太厲害了……”“抖音的美顏功能厲害了”數(shù)據(jù)來源：秒針socialpanel數(shù)據(jù)時間：2017

15、年7月1日–2018年5月31日,,,,,好看/有趣4%“抖音怎么這么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”感動/治愈2%“感謝抖音 再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感動哭了?！焙寐?%“在抖音上聽到真是好聽聽得都要哭了[淚]”“不得不說 抖音里好聽的歌還是挺多的 最近好多歌都是來 自抖音”土味1%“為什么我覺得抖音很土味 論土卻又還沒有快手土得讓人 開心...”“看抖音和拍抖音 享受來自

16、土味挖掘機的俗氣”,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,,,與去年同期對比，男性用戶占比增加，且向26歲以上人群下沉,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)

17、提供,,,,,2017年3月-5月抖音整體用戶,2018年3月-5月抖音整體用戶,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,32%,男性,女性 63%37%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,48%,男性,女性 59%41%,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,用戶城市分布下沉，下線城市人群成為增長生力軍,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供,,,,,,,

18、,,,21%,36%,22%,19%,,,,,,一線城市二線城市 三線城市 四線及以外其他國家及地區(qū),,,,,,,,,,13%,32%,27%,27%,,,,,,一線城市二線城市 三線城市 四線及以外其他國家及地區(qū),,,,,,,,,,,,,,,73倍,98倍,115倍,126倍,155倍,43倍,45倍,二線城市,三線城市,四線城市,五線城市,六線及以外,港澳臺,海外,,,,,,,,,,均線,2017年3月-5月2%,人群增長

19、倍數(shù)2018.03-05 vs. 2017.03-05一線城市51倍,2018年3月-5月1%,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,,,21-25歲小姐姐

20、傾情主演，北京人民最愛“抖”,數(shù)據(jù)來源: 秒針Social Panel,頭部內(nèi)容發(fā)布者城市分布,女性65.4%,男性34.6%,,,,,,,,,5.4%,11.6%,40.1%,22.4%,10.9%,9.5%,,,,,,下,,,,,,,,,,,,,北京上海 杭州 廣州,深圳成都 鄭州 沈陽 廈門 西安 重慶,,,頭 部 內(nèi) 容 發(fā) 布 者 性 別 年 齡 分 布,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,天秤

21、無愧美學(xué)大師，潮流時尚是本能,數(shù)據(jù)來源: 秒針Social Panel興趣標簽+用戶微博標簽,頭部內(nèi)容發(fā)布者星座分布,頭部內(nèi)容發(fā)布者興趣標簽,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,網(wǎng)癮患者日常為美食、美妝、高科技、奢侈品打call,數(shù)據(jù)來源: 秒針Social Panel興趣標簽+用戶微博標簽,頭部內(nèi)容發(fā)布者品牌類型偏好,頭部內(nèi)容發(fā)布者品牌偏好標簽

22、,,,,,,,,,,,,48.5%,39.0% 38.4% 36.6%,32.6%,28.8% 28.2%24.7%,23.3%,18.6%,0.0%,10.0%,20.0%,30.0%,40.0%,50.0%,60.0%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,,24.9%,19.6%,13.4%,9.3%,6.7%,5.0%,3.8%,2.9%,2

23、.3%,1.8%,10.3%,<1011-2021-3031-4041-5051-6061-7071-8081-9091-100＞100,明星一條保流量，達人量變引質(zhì)變,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù),截止日期：2018年5月22日,頭部內(nèi)容發(fā)布者視頻發(fā)布數(shù)量,,,,,名人明星集中帶：用發(fā)帖證明四兩撥‘千金’,達人、自媒體扛大旗：以量取勝,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研

24、究報告 / 2018,,全民來“抖”，純素人能頂半邊天,網(wǎng)紅：在抖音興起之前就在網(wǎng)絡(luò)上有一定知名度和過萬粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人；純素人：完全依靠抖音平臺從而在網(wǎng)絡(luò)上累積起粉絲和知名度的平常人。,,,,,,,,,,49.1%,,,3.7%,名人明星類12.6%,網(wǎng)紅、成熟KOL34.3%,純素人類,品牌機構(gòu)類,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,不同于微博，抖音上內(nèi)容才是王道，小明星也可以有大流量,

25、數(shù)據(jù)來源: 抖音平臺數(shù)據(jù)、秒針social panel,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,馮提莫、熊梓淇、陳赫微博粉絲量和互動量都不突出，但在抖音上的視頻互動比例大大高于其他頂級流量明星,,,,,,,,,,,,,28772854,194718971636,1373,13341251,,,,,,,,,,,抖音粉絲數(shù)（萬）30484119,47584432,286920683481,2298,15561

26、541,,,,,,,,,,,13,12,13,2,9,7,2,13,3,微博平均獲贊數(shù)（萬）47,,,,,,,,,,,5037,8697,9498,761,2294,961,5707,3406,1549,微博粉絲數(shù)（萬）4224,,,,,,,,,,,,,1.2%,,0.5%25644092,1.1%,1.6%,0.4%,1.4%,,,,0.2%0.8%0.9%,抖音視頻 抖音獲贊數(shù)（萬） 互動比例0.7%,抖音明星

27、TOP10 排行榜,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,以內(nèi)容起家的劉二豆和Papi醬，一轉(zhuǎn)眼火到了抖音,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,萌寵博主?會說話的劉二豆?和段子手自媒體 Papi醬總體表現(xiàn)十分突出；網(wǎng)紅Eh-Bee-Family在獲贊與粉絲比例上走位妖嬈。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,2,907,1,288,1,24

28、7,709,626,618,611,609,603,573,粉絲數(shù)（萬）,,,,,,,,,,,230,000,4,265,2,134,1,625,1,540,4,178,1,258,1,495,1,742,1,578,獲贊數(shù)（萬）,,,,,,,,,,,,,,,,,0.6%,1%,0.,0.7%,0.2%,0.1%,%.1%,0.10,%,0.1,.5%,0,0.2%,0.4%,0.6%,0.8%,視頻互動比例0.0%0.2%

29、,網(wǎng)紅、成熟KOL類 TOP10排行榜,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,,,,,,,,,,,,頭部素人集中在才華、搞怪、‘有顏任性’類,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海

30、馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,技術(shù)流大佬黑臉V憑借其科幻創(chuàng)意視頻獲得超高點贊； 小奶狗費啟鳴撩粉技能爐火純青，贏得粉絲積極互動。,黑臉V,創(chuàng)意,,費啟鳴,顏值,,代古拉K,才藝,,高火火?,才藝,,劉宇,顏值,,吳佳煜,搞怪,,斯外戈,搞怪,,Fox嚴謹,顏值,,彭十六elf,顏值,,狗達,搞怪,,,,,,,,,,,,1935,1678,1182,1127,630,586,570,541,506,498,粉絲數(shù)（

31、萬）,,,,,,,,,,,10,062,4512,4187,5145,3451,3096,4876,1605,3242,3970,獲贊數(shù)（萬）,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,0.2%,,,0.5%,,,0.3%,,,0.2%,,,0.2%,,,0.,1%,,,0.3%,,,0.,2%,,,0.2%,,,0.3%,0.4%,0.6%,視頻互動比例0.0%0.2%,純素人類TOP10排行榜,,,MIAOZHEN.

32、COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,創(chuàng)意類和顏值類純素人Top5,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,創(chuàng)意類中黑臉V粉絲數(shù)最多，而虞樂Joshua的互動比例最高； 顏值類費啟鳴獨占粉絲數(shù)及互動比例鰲頭。,1,935,423382324288,0.2%,0.2%,0.2%,0.6%,0.2%,0.5%,1.0%,互動比例0.0%,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

33、,,,,,,,,,,,,粉絲數(shù)（萬）,,,,,,,,,,,,,,,,1,678,631541,506470,粉絲數(shù)（萬）,,,,,,,,,,,,,,,,,0.5%,,,%,0.3,,,0.2%,,,0.2%,,,0.3%,互動比例0.0%,0.5%,1.0%,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,才藝、搞怪和萌物類純素人Top5,數(shù)據(jù)來源: 本頁數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供,數(shù)據(jù)截止日期：2

34、018年5月22日,才藝類中代古拉K以高粉絲數(shù)及互動比例取勝；搞怪類斯外戈憑借搞笑的個人標志性動作獲得最高互動；而萌物類相對于其他純素人類 型總體互動比例偏低。,,,,,,,,,,,粉絲數(shù),（萬）,,粉絲數(shù),（萬）,,,,,,388303301,,,,,,,,,,,,,,,,0.2%,,,0.2%,,,0.4%,,,0.4%,,,,,,586570499,412332,,,,,,,,,,,,,,互動比例0.2%,,

35、粉絲數(shù)互動比例（萬）1,183 0.4%,,0.3%,,,0.3%,,,0.2%,,,0.2%,,,,,,,,,,,542,395,1,127,233183163,,,,,,,,,,,,,,互動比例0.2%,,,0.2%,,,0.2%,,,0.1%,,,0.2%,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,頭部素人案例：技術(shù)流 - 黑臉V,平臺影響力：通過抖音賬號粉絲數(shù)、抖音平臺月活用戶

36、數(shù)擬合。,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,,,才華爐火純青的神秘男子,,,1月9日,1月28日,4月10日,,5月8日點贊數(shù),,12月4日2017,3月2日2018,,,,,,,,,,? 414.4萬 LINK,? 673.4萬 LINK,? 488.9萬 LINK,@黑臉V（抖音ID:145651081）,,,,,,,,,月均發(fā)布數(shù)：12條視頻平均獲贊數(shù)：136萬 粉絲數(shù)：1935萬平臺影響力：7.4%熱門視頻關(guān)鍵

37、詞：創(chuàng)意、炫酷、正能量,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：微博,數(shù)據(jù)時間：2018年12月1日-2018年5月22日,數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：黑臉V,確認過眼神，是可以成為鐵粉的人——網(wǎng)友正面評價比例高，無負面，吸粉能力強、粘性高；不始于顏值，卻陷于魅力，更忠于才華——神秘、溫暖，有才華是黑臉V的形象價值點。,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

38、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,71%29%0%,,Neu,,Pos,,Neg,網(wǎng)友評價正負面比例,黑臉V形象價值點：溫暖正能量——“只要你不變的正能量一直在，你就一直是我的特別關(guān)注” LINK——“畢竟沒有誰能像你一樣，給我比太陽還溫暖的直覺。[愛你]“ LINK神秘感——“這是唯一不露臉，而讓我覺得帥的人” LINK——

39、“安利這個賊神秘超酷有才華的人” LINK不靠顏值靠才華——“最近喜歡上一個不露臉的人他叫黑臉，不靠顏值的技術(shù)流” LINK——“因為他的才華和技術(shù)才粉他” LINK,形象評價詞云圖,,頭部素人案例：技術(shù)流 - 黑臉V,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,頭部素人案例：有顏任性 – 費啟鳴,平臺影響力：通過抖音賬號粉絲數(shù)、抖音平臺月活用戶數(shù)擬合。,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,叮！您的小奶狗外賣

40、到了！,@費啟鳴（抖音ID:40103580）,,,,,,,,,月均發(fā)布數(shù)：3條視頻平均獲贊數(shù)：188萬 粉絲數(shù)：1678萬平臺影響力：5.9%熱門視頻關(guān)鍵詞：顏值、軟萌、撩人,,,,,10月13日,10月19日,11月11日,12月12日,2月12日,3月14日,,點贊數(shù),,2017,2018,,,,,,,? 264.7萬 LINK,? 493.9萬LINK,? 314.6萬 LINK,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.

41、COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)時間：2018年12月1日-2018年5月22日數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：費啟鳴,遭了，是心動的感覺——正面評價比例較高，吸粉能力較強宛如初戀的干凈大男孩，瞬間擊中本命——可愛帥氣、溫柔治愈、會撩是費啟鳴的形象價值點；,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

42、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,45%54%1%,,Neu,,Pos,,Neg,網(wǎng)友評價正負面比例,費啟鳴形象價值點：可愛帥氣——“費啟鳴真的是理想中初戀的樣子啊，怎么可以有這么可愛的男孩子” LINK——“很帥很可愛 笑起來迷倒九億少女了”LINK溫柔治愈——“他的笑容是溫柔的風他的眼里有漫天星辰他，就是@費啟鳴”LINK——“費啟鳴也太他喵的帥氣了吧笑起來的時候賊jier溫柔心動” LINK撩出少

43、女心——“這世界上怎么會有這么會撩人的男孩子，心臟病復(fù)發(fā)” LINK——“為何你的笑容如此甜[心] 強行被撩” LINK,形象評價詞云圖,,頭部素人案例：有顏任性 – 費啟鳴,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,頭部素人案例：舞王 - 代古拉k,平臺影響力：通過抖音賬號粉絲數(shù)、抖音平臺月活用戶數(shù)擬合。,數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日,治愈系元氣少女來襲~,@代古拉k（抖音ID:28613303

44、0）,,,,,,,,,月均發(fā)布數(shù)：18條視頻平均獲贊數(shù)：55萬 粉絲數(shù)：1182萬平臺影響力：5.6%熱門視頻關(guān)鍵詞：顏值、舞蹈、笑容,,,,,,,,,2月6日3月10日3月31日4月13日4月26日,,5月13日點贊數(shù),,,,,,,,,,? 224.9萬 LINK,? 787萬LINK,? 241.8萬 LINK,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來源：微博,數(shù)

45、據(jù)時間：2018年12月1日-2018年5月22日,數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：代古拉k,就這樣被你征服，為你打Call日夜不輸——正面評價比例較高，吸粉能力較強；難以忘懷的是你迷人的笑容，活力少女的跳躍不停歇——笑容、活力、甜美可愛是代古拉k的形象價值點；,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

46、,48%49%3%,,Neu,,Pos,,Neg,網(wǎng)友評價正負面比例,代古拉k形象價值點：笑容迷人——“被小姐姐甜美的笑容徹底征服～” LINK——“為什么有笑起來這么好看的人，有魔力的笑容”LINK活力少女——“@代古拉 非常棒，很有活力” LINK——“真有活力，好喜歡” LINK甜美可愛——“代古拉k真是可愛到爆”LINK——“表白可愛迷人的代代”LINK,形象評價詞云圖,頭部素人案例：舞王 - 代古拉k,,

47、,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,跨平臺頭部生產(chǎn)者最常參與攝影、生活、化妝、美食、旅行、電影、音樂、時尚等方面的話題,,,,,注：頭部生產(chǎn)者數(shù)據(jù)中綁定了微博的用戶

48、，與秒針social panel庫匹配后，得到跨平臺頭部生產(chǎn)者的相關(guān)微博數(shù)據(jù)及興趣標簽。,跨平臺頭部內(nèi)容發(fā)布者參與話題,,,,,,,,,,,攝影 | 生活 | 化妝 | 時尚 | 美食 | 電影 | 旅行 | 音樂,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,相比微博，素人在抖音平臺發(fā)布內(nèi)容更積極,注：頭部生產(chǎn)者數(shù)據(jù)中綁定了微博的用戶，與秒針social panel庫匹配后，得到跨平臺頭部生產(chǎn)者的相

49、關(guān)微博數(shù)據(jù)及興趣標簽。,微博平臺，網(wǎng)紅/成熟KOL和品牌機構(gòu)平均微博發(fā)布數(shù)最高；抖音平臺，純素人和品牌機構(gòu)平均發(fā)布數(shù)更高。跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布情況,,,,,,,,,,-,50,100,150,200,250,2000180016001400120010008006004002000,網(wǎng)紅/成熟KOL,品牌機構(gòu),名人明星,純素人,,平均微博發(fā)布數(shù),,平均抖音視頻發(fā)布數(shù),平均微博發(fā)布數(shù),平均抖音視頻發(fā)布數(shù),,,

50、MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,相比微博，普通用戶更易在抖音平臺發(fā)家,微博平臺粉絲影響力：通過微博賬號粉絲數(shù)、微博平臺月活用戶數(shù)擬合。 抖音平臺粉絲影響力：通過抖音賬號粉絲數(shù)、抖音平臺月活用戶數(shù)擬合。,普通用戶在抖音平臺表現(xiàn)出了同微博相比更大的影響力，并大大縮小了與名人明星間的影響力差距跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者平臺粉絲影響力,,,,,,,,,0.4%,0.4%,0.5%0.5%0.4%

51、0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音：微博KOL制造機,從抖音追到微博，抖音粉絲 回流微博進行圍觀,,雙管齊下、引流漲粉純素人、網(wǎng)紅、自媒體等類型， 粉絲從抖音追到微博的現(xiàn)象最為 明顯會經(jīng)營的博主，會在微博發(fā)布與 抖音內(nèi)容類似或相關(guān)的微博，留 住抖音引流而來的粉絲，最終使 得原先默默無聞的微博賬號成為 微博KOL,

52、,,,,,純素人微博,自媒體微博,網(wǎng)紅微博,主播微博,抖音音樂人微博,,,,,,因為抖音，圍觀微博,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,總結(jié),,純素人能頂半邊天,抖音平臺頭部內(nèi)容發(fā)布者中，純素人占據(jù)了總?cè)藬?shù)的49.1%；最受用戶喜愛的純素人類型，才華、搞怪或顏值三類為主；作品影響力并不與其粉絲量成正比，作品內(nèi)容質(zhì)量才是傳播成功的關(guān)鍵；但只要一個視頻成為爆款，純素人就能一夜爆紅，相比微博更易一夜成名。

53、,,,,,,,,,,,即便是流量明星，也需要好內(nèi)容護航,不同于微博，在抖音平臺上，非一線流量明星也能靠好內(nèi)容爆紅；頭部明星沒有內(nèi)容照樣沒有流量，內(nèi)容才是王道,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UG

54、C熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,好看與好玩，人類娛樂的兩大法寶,備注：小方塊共計100個，一種顏色代表一種分類，不同分類的小方塊個數(shù)代表該類型的分布情況。,頭部視頻按點贊數(shù)TOP100分類,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,美好生活類（40%）,好玩類（3

55、2%）,獵奇類（23%）,技巧類（5%）,,,0.1億次,0.6億次,1.0億次,1.2億次,平均播放量,,,29W+,349W+,513W+,655W+,平均點贊數(shù),,,,,3W+,14W+,26W+,66W+,平均互動數(shù)（評論+轉(zhuǎn)發(fā)）,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,抖音：享樂與魔性并舉，漲姿勢共正能量齊飛,,,,,,,,,,,,好玩類：有趣的靈魂,技巧類：一秒變成技術(shù)流,獵奇類：好奇寶寶駕到,

56、美麗生活類：致我們的小確幸,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,致我們的小確幸：自從遇見你，生命里都是美麗,,,美麗生活類主要包括視頻類型：高顏值小姐姐/小哥哥類、美食類、萌物類、旅行美景類、記錄生活類等。 受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛度及互動度加總得出，通過視頻播放量、獲贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,有趣的靈魂：皮這一下很開心,二貨戲精集中營—

57、9.0,——“兩口子肯定是真愛”——“表演是認真的，戲精”——“鬼知道我看了多少遍，笑到岔氣”,,看著你們，什么煩惱都跑光光了,,總是套路得人心— 9.1,——“老夫的少女心”——“可以說是非常反套路了”——“驚喜不？意外不？”,,套路與反套路中的自我實現(xiàn)， 人生處處是意外和驚喜,,,,,,,,,好玩類主要包括視頻類型：搞笑類、套路類等。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛度及互動度加總得出，通過視頻播放量、獲贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合

58、得到。,,,,,,,,,搞笑類：,套路類：,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,好奇寶寶駕到：多得是，你不知道的事,高人炫技類 — 9.1,,為你瘋狂打call，可以說非常想成為你那樣的人了,——“老當益壯，返老還童，我真服了，別說讓我下了，我看一下都害怕”——“等自己能到這歲數(shù)還能這樣靈活，知足了！——“帥死了，厲害了”,,創(chuàng)意驚奇類 — 8.8,,獵奇在于探索馬上到了見證奇跡的時刻,——“到底怎

59、么肥四？牛頓定力還好不好管用了？“——“原來魚是胎生的，我一直以為是下的子兒，然后慢慢變成小魚的！ “——“好神奇哦，感覺！ ”,,,,,,,,,獵奇活類主要包括視頻類型：炫技類、創(chuàng)意驚奇類等。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛度及互動度加總得出，通過視頻播放量、獲贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,一秒變成技術(shù)流：廢柴也能變大佬,,時尚美妝類 —7.1,,,

60、,,,,,,,,前后反差中的自我暗示， 誰不愛你更自信的樣子?！敖憬阏娴暮軇钪尽薄昂孟矚g你，真希望你把 我變成和你一樣美”,,健身類 —8.5,,,,,,,,,,,生活技巧類 —8.3,,,,,,,,,,原來還有這種操作， 感覺自己秒變達人。。——“生活實用攻略+1”——“你解決了困擾我多年的 難題”,,專業(yè)教程類 —7.8,學(xué)習是我存在的本能， 娛樂從不是進化的目的。,,,,,,,,,,了”,——“感覺今天的自

61、己更厲害——“抖音是激勵人的地方，發(fā)現(xiàn) 自己啥都不懂。不得不學(xué)習了”,看完后，我就成了你， 給我積極向上的驅(qū)動力。——“…不喜歡健身的我現(xiàn)在開 始喜歡了，每次運動就看你視頻 跟著學(xué)”——“健身找對了方式方法 一點也不累”,,,,技巧類主要包括視頻類型：時尚美妝類、健身類、生活技巧類、專業(yè)教程類。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛度及互動度加總得出，通過視頻播放量、獲贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。,MIAOZHEN.COM / 抖音研

62、究報告 / 2018,,,,總結(jié),,No.1 記錄美好生活類在頭部視頻中最受歡迎,受歡迎指數(shù)達9.7，越真實的美好，越有觸動人心的力量日常生活的小確幸、萌娃萌寵、旅游美景、美食佳肴，生活里的美好更易贏得網(wǎng)民的共鳴和傳播擴散。,,,,,,,,,,,No.2 有趣的靈魂歡迎度緊跟其后,受歡迎指數(shù)9.1，皮這一下就是很開心搞笑、驚喜、反轉(zhuǎn)、沖突等元素博人眼球的同時，也抓住了用戶的心。,,,,,,,,,,,No.3 炫技和創(chuàng)意驚奇類歡迎程度

63、位列第三,受歡迎指數(shù)9.0，多得是，你不知道的事炫炫技、滿足下好奇心，也是驅(qū)動流量的一大竅門。,,,,,,,,,,,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,抖音平臺全局研究,,抖音平臺用戶研究,,抖音平臺內(nèi)容研究,研究說明,平臺整體概覽平臺口碑及競品分析,平臺整體用戶演化 頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究 跨平臺頭部內(nèi)容生產(chǎn)者研究,UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容,,,,1,3,2,,,TOP100

64、營銷類視頻作品中，游戲娛樂類品牌占據(jù)最多席位,,,,,,,,,,,,,,,,28%,22%,12%,7%,6%,6%,5%,5%,4%,2%,2%,1%,30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%0.0%,電器數(shù)碼,文化傳媒,電商,服飾鞋靴,汽車,網(wǎng)絡(luò)科技,美妝護理,體育健身,游戲娛樂食品飲料攝影生活服務(wù)營銷類頭部視頻：頭部視頻中視頻創(chuàng)建者為藍V認證的品牌主發(fā)布的視頻。 注：以上基于點贊

65、數(shù)選擇100視頻作品進行分類。,以英雄聯(lián)盟、劍俠世界2為代表的游戲娛樂類品牌發(fā)布的視頻占據(jù)28%； 其次是食品飲料類和攝影類品牌主發(fā)布的視頻，分別占據(jù)22%、12%。Top100營銷類頭部視頻作品數(shù)排名,,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報告 / 2018,,,,,,,,,,,,,無論UGC還是PGC，記錄美好都是最受歡迎的主題,攝影品牌 — 9.5,,,,,,,,,,,,,,將世間所有美好，呈于你的面前。,文化傳媒品牌 —

66、 8.9,,,,,,,,,,,,,,TOP2,當一只腹有詩書的精致豬豬女孩男孩。,食品飲料品牌 — 7.1,,,,,,,,,,,,,,TOP3,唯有美食與愛不可辜負。,工業(yè)建設(shè)品牌 — 6.7,,,,,,,,,,,,,,TOP4,為科技興國和中國速度打call。,游戲娛樂品牌 — 6.7,,,,,,,,,,,,,,TOP5,跟著官抖，帶你裝逼帶你飛。,網(wǎng)絡(luò)科技品牌 — 6.5,,,,,,,,,,,,,,TOP6,一起揭秘程序猿小哥們的

67、逗比日常,生活服務(wù)品牌 — 4.8,TOP7,旅行家居品牌 — 3.9,TOP8,體育健身品牌 — 3.7,TOP9,服飾鞋靴品牌 — 3.7,TOP10,美妝護理品牌 — 3.1,TOP11,電商品牌 — 3.0,TOP12,電器數(shù)碼品牌 — 2.5,TOP13,汽車品牌 — 2.3,TOP14,奢侈品品牌 — 1.6,TOP15,,,Top100營銷類頭部視頻作品抖音運營指數(shù)排名 TOP1,MIAOZHEN.COM / 抖音研究報

68、告 / 2018,營銷類視頻抖音運營指數(shù)，通過視頻獲贊數(shù)、評論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。,,米蘭新娘：美好內(nèi)容+創(chuàng)意，點燃拍攝激情,記錄美好生活，從婚紗照開始,用創(chuàng)意和技能滿足你所有的幻想,,撬動網(wǎng)友的拍攝意愿引發(fā)對拍攝價格及地點 的咨詢成就播放與點贊量的爆 炸式增長頭部視頻總播放量：745W+總點贊量：298W+累計收獲粉絲：43W+,,,,,,,,,網(wǎng)友回復(fù)精選甜蜜透過照片溢出屏幕，見證用鏡頭定 格的幸福也是一種小