活動(dòng)推廣策劃

1、尚鋒山莊活動(dòng)推廣策劃,目錄,項(xiàng)目推廣背景及分析 活動(dòng)策略 活動(dòng)主題A 潛力人群自駕游，體驗(yàn)居住新生活 活動(dòng)主題B 尚鋒攝影游，寫(xiě)意景美原生態(tài) 活動(dòng)報(bào)價(jià),項(xiàng)目推廣背景及分析,推廣目的,促進(jìn)并提升項(xiàng)目別墅銷售量提高尚鋒山莊的知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注,一個(gè)最核心的問(wèn)題,,為什么要去尚鋒山莊購(gòu)房,潛力購(gòu)房者,霧靈山,國(guó)家5A級(jí)自然保護(hù)區(qū),親水別墅,距京1小時(shí)車程,私家定制,養(yǎng)生,有機(jī)農(nóng)場(chǎng),人群分析,,第一部分——潛力購(gòu)

2、房者目的：定向邀請(qǐng)，促進(jìn)交易，提升銷量第二部分——攝影愛(ài)好者目的：利用他們獨(dú)特的視角拍攝別墅美景，在網(wǎng)絡(luò)上分享，吸引目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注,尚鋒山莊特點(diǎn),項(xiàng)目位于首都東北方向，密云水庫(kù)東側(cè)，坐落于燕山主峰華北第一高峰--霧靈山南麓,背景稀缺的別墅資源,交通非常便利,森林覆蓋率高達(dá)93%、降雨量最充沛、天然泉水最多、自然景觀最好、空氣質(zhì)量最潔凈、負(fù)氧離子最高,各類有機(jī)食物，健康美味,霧靈山,國(guó)家5A級(jí)自然保護(hù)區(qū),親水別墅,距京1小時(shí)車

3、程,私家定制,養(yǎng)生,有機(jī)農(nóng)場(chǎng),各類私家定制業(yè)務(wù)供選擇,在網(wǎng)絡(luò)分享傳播（微博、論壇等）,傳播策略思考,結(jié)合攝影愛(ài)好者的喜好屬性，拍攝項(xiàng)目的實(shí)景，通過(guò)獨(dú)特的視角拍攝唯美的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上傳播，直接拉進(jìn)與潛力消費(fèi)者的距離。,拍攝項(xiàng)目實(shí)景,資深達(dá)人轉(zhuǎn)載,攝影愛(ài)好者,提高知名度和美譽(yù)度,組織潛在客戶,促動(dòng)銷售,潮河源項(xiàng)目推廣活動(dòng)策略,活動(dòng)主題A 潛力人群自駕游，體驗(yàn)居住新生活 活動(dòng)主題B 尚鋒攝影游，寫(xiě)意景美原生態(tài),潛力人群自駕

4、游，體驗(yàn)居住新生活,詮釋：與優(yōu)秀資源合作，尋找并鎖定潛在用戶群提供潛在用戶一個(gè)可以親身體驗(yàn)豪華別墅與綠色環(huán)保相結(jié)合的有機(jī)新生活的機(jī)會(huì),活動(dòng)主題A,構(gòu)思創(chuàng)意：組織有購(gòu)買力的消費(fèi)者參加活動(dòng)，提供給這些潛在客戶群了解產(chǎn)品與服務(wù)的機(jī)會(huì)，并激發(fā)他們的需求，促進(jìn)他們的購(gòu)買。,意向人群自駕游，體驗(yàn)居住新生活,詮釋構(gòu)思：與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)資源合作，定向?qū)ふ覞撛诳蛻羧?，組織一些潛在客戶自駕游，親身實(shí)地感受產(chǎn)品與服務(wù)，給予他們對(duì)尚鋒山莊概念與理念更深層的了解

5、。,活動(dòng)形式：線下活動(dòng)參與方式：定向邀請(qǐng)與優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)資源合作，定向邀請(qǐng)座駕50W以上私家車主參與人數(shù)：3-5人活動(dòng)時(shí)間：兩天（住宿一夜）,意向人群自駕游，體驗(yàn)居住新生活,意向人群自駕游活動(dòng)內(nèi)容參考 之一,參觀生態(tài)園，體驗(yàn)環(huán)保綠色農(nóng)業(yè)； 有機(jī)采摘活動(dòng)，親身享受農(nóng)耕的田園樂(lè)趣，體驗(yàn)春錦秋實(shí)的幸福感覺(jué)。,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,意向人群自駕游活動(dòng)內(nèi)容參考 之二,2. 采摘后的勞動(dòng)果實(shí)可即摘即食/自帶回家/返還村

6、民/烹飪成農(nóng)家飯/野炊燒烤等（解決自駕游午餐問(wèn)題）,農(nóng)家飯,野炊燒烤,自帶或即摘即食,意向人群自駕游活動(dòng)內(nèi)容參考 之三,3. 安排度假村內(nèi)游景觀光，讓每個(gè)自駕游參與者對(duì)度假村有全面宏觀的了解以及具體區(qū)域與設(shè)施建筑的功能了解，引導(dǎo)他們關(guān)注并產(chǎn)生興趣。,工作人員領(lǐng)隊(duì)游覽并講解尚鋒山莊各個(gè)區(qū)域特色與設(shè)計(jì)，并普及關(guān)于度假村別墅的知識(shí)、如何分辨好壞別墅等 元寶湖上泛舟，享受休閑時(shí)光 感受別墅C區(qū)家家清泉入戶，回歸自然的感覺(jué),意向人群自駕游

7、活動(dòng)內(nèi)容參考 之三,體驗(yàn)區(qū)內(nèi)：人車立體分流，地上花徑人行，地下行車的特色交通，感受穿梭于地上地下的感觀駕駛樂(lè)趣，生態(tài)園特色道路等 了解新型物業(yè)——保姆式服務(wù)：可帶領(lǐng)自駕游參與者親身體驗(yàn)保姆式物業(yè)服務(wù)的流程 參觀與世界同步的安防系統(tǒng)設(shè)備以及了解優(yōu)質(zhì)的安保服務(wù),意向人群自駕游活動(dòng)內(nèi)容參考 之四,4. 夜晚住宿度假村別墅，免費(fèi)享受休閑豪華夜夜晚休閑賞星觀賞度假村美麗別墅夜景和湖面夜景邀請(qǐng)自駕游參與者免費(fèi)參與娛樂(lè)活動(dòng)

8、 例如：自辦度假Party，BBQ晚會(huì)等別墅內(nèi)自由放松休閑，等待觀賞日出美景等,意向人群自駕游活動(dòng)事宜,本次活動(dòng)需“尚峰山莊”工作人員全程陪同與介紹解說(shuō) 涉及食宿均由“尚鋒山莊”提供 為保證目標(biāo)人群按時(shí)參與活動(dòng)，定向邀請(qǐng)至少需要提前2周邀請(qǐng),尚鋒攝影游，寫(xiě)意景美原生態(tài),詮釋：與北京最大攝影論壇門戶京內(nèi)網(wǎng)合作，網(wǎng)羅京城資深攝影師，用獨(dú)具藝術(shù)感的視角拍攝出寫(xiě)意優(yōu)美靜謐、生態(tài)宜人的尚峰山莊,活動(dòng)主題B,構(gòu)思創(chuàng)意：尚鋒山莊

9、位于上風(fēng)上水之“霧靈山”南麓，環(huán)山抱水、景色宜人，是攝影愛(ài)好者偏愛(ài)的取景之地。,尚鋒攝影游，寫(xiě)意景美原生態(tài),詮釋構(gòu)思：聚集京城資深攝影師，拍攝尚鋒山莊的美景與生態(tài)特色，評(píng)選優(yōu)秀美圖分享至網(wǎng)絡(luò)，給予廣大網(wǎng)友有機(jī)綠色新生活的視覺(jué)感官，傳播尚鋒山莊理念。,活動(dòng)形式：線上招募，線下活動(dòng)參與方式：論壇發(fā)帖招募，網(wǎng)友回帖報(bào)名京內(nèi)網(wǎng)論壇發(fā)帖招募資深攝影師參與攝影游活動(dòng)，網(wǎng)友自愿跟帖報(bào)名。參與人數(shù)：10人活動(dòng)時(shí)間：2天（住宿一夜）活動(dòng)傳播：京

10、內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)宣傳、新浪微博推廣,尚鋒攝影游，寫(xiě)意景美原生態(tài),尚鋒攝影游活動(dòng)內(nèi)容,拍攝人與景，寫(xiě)意山莊美好靚麗的模特與原生態(tài)美景完美組合，用佳人映襯別墅，以美景展現(xiàn)嬌媚，人、建筑以及自然融為一體。游覽生態(tài)園，參與有機(jī)采摘 了解綠色生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)，親身享受農(nóng)耕的田園樂(lè)趣，體驗(yàn)春錦秋實(shí)的幸福感覺(jué)，并用相機(jī)記錄青澀的嫩芽與成熟的果實(shí)。入住別墅區(qū)，享受免費(fèi)奢華 用相機(jī)記錄別墅區(qū)室內(nèi)照片以及室外美麗夜景與湖面旖旎風(fēng)情，體

11、驗(yàn)別墅內(nèi)豪華放松之夜，等待抓拍日出美景。次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參與）,尚鋒攝影游活動(dòng)具體安排,拍攝人與景，寫(xiě)意山莊美好活動(dòng)形式：自由攝影拍攝內(nèi)容：模特與環(huán)境照，模特與別墅照等模特來(lái)源：京內(nèi)網(wǎng)模特?cái)?shù)量：1-2名模特資料：詳見(jiàn)模特示例頁(yè)設(shè)備來(lái)源：攝影師自備,尚鋒攝影游活動(dòng)具體安排,游覽生態(tài)園，參與有機(jī)采摘,生態(tài)采摘,揀雞蛋,采摘蘑菇,喂養(yǎng)家畜,活動(dòng)形式：參與活動(dòng)者依照采摘園相關(guān)管理規(guī)定有序采摘、自由拍照

12、采摘數(shù)量：可限定X公斤內(nèi)免費(fèi)采摘，超重每公斤補(bǔ)價(jià)X元采摘工具：采摘園提供采摘工具，例如竹竿，籃筐，環(huán)保袋等,尚鋒攝影游活動(dòng)具體安排,入住別墅區(qū)，享受免費(fèi)奢華活動(dòng)形式：拍照與自由放松活動(dòng)地點(diǎn)：別墅區(qū)室內(nèi)室外活動(dòng)內(nèi)容：拍攝別墅夜景、湖面夜景、美麗夜空和日出美景等體驗(yàn)別墅內(nèi)豪華放松之夜，拍攝別墅室內(nèi)美圖其他安排：攝影游參可自愿組合或分組合住，具體依據(jù)住宿資源再議,尚鋒攝影游活動(dòng)具體安排,次日早啟程，繼續(xù)周邊旅游（自愿參

13、與）活動(dòng)說(shuō)明：攝影師可自愿選擇次日游覽尚鋒山莊臨近自然與人文景觀，且本周邊游活動(dòng)不由京內(nèi)與尚鋒負(fù)責(zé)，屬其自主行為?；顒?dòng)資源： 詳見(jiàn)尚鋒山莊周邊旅游資源示例頁(yè),尚鋒山莊周邊旅游資源示例,國(guó)家級(jí)森林公園霧靈山興隆大溶洞六里坪國(guó)家森林公園奇石谷雙石景九龍?zhí)肚帻執(zhí)秶?guó)家天文臺(tái)英雄洞、壯士崖、地穴國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園體育休閑園等,京內(nèi)網(wǎng)站內(nèi)招募資深攝影師,組織大家實(shí)地?cái)z影游，游覽生態(tài)園參與采摘,攝影活動(dòng)結(jié)束后，攝影師在京

14、內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖分享美圖,資深達(dá)人微博Show出別墅區(qū)唯美照片,,,,尚鋒攝影游活動(dòng)總流程,攝影游活動(dòng)線上招募與攝影師報(bào)名流程,京內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖招募攝影師,攝影游招募活動(dòng)的宣傳,新浪認(rèn)證資深攝影人發(fā)布微博宣傳活動(dòng),京內(nèi)網(wǎng)新浪官方微博宣傳活動(dòng),京內(nèi)網(wǎng)活動(dòng)帖全局置頂,京內(nèi)網(wǎng)站首頁(yè)幻燈片,,網(wǎng)友回帖報(bào)名,收集所有報(bào)名攝影師信息,核實(shí)報(bào)名參與者信息，確認(rèn)其當(dāng)日是否參加等,線下活動(dòng),注冊(cè)或登錄,進(jìn)入網(wǎng)站活動(dòng)板塊,點(diǎn)擊報(bào)名帖,游客,,尚鋒攝影游活動(dòng)甄選優(yōu)秀

15、圖片,攝影游活動(dòng)結(jié)束后，參與者于京內(nèi)網(wǎng)相關(guān)板塊發(fā)布圖片帖，展示本次攝影游活動(dòng)精美照片以及愉快心情。,發(fā)帖時(shí)間 ：線下活動(dòng)結(jié)束后1周發(fā)帖形式： 主題+內(nèi)容格式與內(nèi)容：1. 主題格式：【尚鋒攝影游】+ 組圖主題 舉例說(shuō)明：【尚鋒攝影游】我見(jiàn)過(guò)最漂亮的親水別墅~ 【尚鋒攝影游】風(fēng)景秀麗的別墅區(qū)~ 2. 內(nèi)容包括：照片+文字描述

16、 具體說(shuō)明：照片數(shù)量不低于5張，最高不限 文字不超過(guò)100字，可以描述美麗景物，解說(shuō)拍攝趣聞，分享愉快心情等,評(píng)選規(guī)則：網(wǎng)友按規(guī)則發(fā)帖后，依據(jù)“回復(fù)與查看”數(shù)量高低排序，評(píng)選最受網(wǎng)友歡迎的優(yōu)秀攝影游展示貼 精華帖獎(jiǎng)勵(lì)：網(wǎng)站管理員將優(yōu)秀攝影帖設(shè)為精華帖并贈(zèng)送精美禮品 站內(nèi)官方表彰：站內(nèi)公開(kāi)帖置頂通告評(píng)選結(jié)果 發(fā)帖個(gè)人獎(jiǎng)勵(lì)：積分、京幣、威望值以及貢獻(xiàn)值,攝影游活動(dòng)優(yōu)秀帖評(píng)

17、選與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,,,攝影游優(yōu)秀圖片微博展示,由資深新浪認(rèn)證攝影達(dá)人及京內(nèi)網(wǎng)官方微博將優(yōu)秀自駕游展示帖發(fā)表在新浪微博上，分享別墅區(qū)美景與特色；同時(shí)攝影師ID進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，傳播與推廣本次攝影游的優(yōu)秀作品,微博具體內(nèi)容： 1. 任選優(yōu)秀帖中美麗的別墅圖片或組圖一張 2. 優(yōu)秀貼中經(jīng)典文字描述（140字以內(nèi)）轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論： 以優(yōu)秀圖文吸引網(wǎng)友關(guān)注，攝影師I

18、D轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注與共鳴，從而達(dá)到傳播與推廣的效應(yīng),尚鋒攝影游活動(dòng)內(nèi)容安排 之模特示例,模特1備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,京內(nèi)尚鋒攝影游活動(dòng)內(nèi)容安排 之模特示例,模特2備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動(dòng)內(nèi)容安排 之模特示例,模特3備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動(dòng)內(nèi)容安排 之模特示例,模特4備注：具體模特選定需考慮該模特的檔期,尚鋒攝影游活動(dòng)事宜,注明：本次攝影游活動(dòng)由“尚鋒山莊”