百度-數(shù)讀汽車(chē)2017百度汽車(chē)行業(yè)年度報(bào)告

1、,,,,,車(chē),,數(shù)汽,2017百度汽車(chē)行業(yè)年度報(bào)告,,,,Foreword,報(bào)告類(lèi)目：汽車(chē)行業(yè)趨勢(shì)SUV市場(chǎng)趨勢(shì)緊湊型車(chē)市場(chǎng)趨勢(shì)新能源車(chē)發(fā)展趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)數(shù)據(jù)周期：2015.01-2018.03,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源：Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,80,無(wú)線(xiàn)端搜索占比,70,1,900,2017年全年檢索量,,,2017年汽車(chē)行業(yè)搜索趨勢(shì)關(guān)

2、鍵詞,億+,日均檢索量,萬(wàn)+,%,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年分地域搜索總次數(shù)/常住人口,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,北京上海 浙江 廣東 江蘇 天津 福建 遼寧 山東 重慶 安徽 陜西 河北 河南 四川 吉林 湖北 山西 海南 寧夏 內(nèi)蒙古 黑龍江貴州 湖南 江西 青海 云南 廣西 新疆 西藏 甘肅,分地域20

3、17年汽車(chē)行業(yè)檢索趨勢(shì),,地域看機(jī)會(huì)：頭部聚能，中部崛起,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,國(guó)別看市場(chǎng),,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,知道在百度知道詢(xún)問(wèn) 最多的品牌 Top5廣汽傳祺 奇瑞吉利汽車(chē) 眾泰 北汽紳寶,百科短視頻百科閱讀 需求

4、持續(xù)高增長(zhǎng),沃爾沃品牌故事上線(xiàn)4周 播放超3萬(wàn),搜索信息收口的作用 新進(jìn)入中國(guó)的海外 汽車(chē)品牌阿爾法羅 密歐搜索增量300%,地圖有車(chē)人群中70%的 用戶(hù)使用百度地圖,圖片從0到1,2017新 車(chē)品牌圖片搜索 最多2大新品牌車(chē)WEY領(lǐng)克,,百度看行為:搜索和內(nèi)容并重,,,,,,23%,19%,20%,46%,47%,42%,12%,14%,14%,8%,9%,10%,10%,11%,13%,10萬(wàn)以下,10萬(wàn)-20萬(wàn),20萬(wàn)

5、-30萬(wàn),30萬(wàn)-50萬(wàn),50萬(wàn)以上,,,,,,豪華汽車(chē)市場(chǎng)正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)明 顯升級(jí)，換購(gòu)車(chē)時(shí)消費(fèi)者明顯有消費(fèi) 升級(jí)的動(dòng)作。587,868輛25.9%2017年銷(xiāo)售量YOY,2017年銷(xiāo)售量,YOY,2017年銷(xiāo)售量,YOY,386,549輛,24.7%,595,288輛,1%,201520162017數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017 & 各廠商公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù),

6、,,,,,,消費(fèi)看趨勢(shì)：汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)已成趨勢(shì),,,BBA領(lǐng)跑豪車(chē)市場(chǎng)，二線(xiàn)豪華品牌發(fā)力迅猛,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017,,,,奔馳依舊領(lǐng)跑豪車(chē)品牌2017增速迅猛,,,,,,,,,,,,2015,2016,2017,,,,18.5%,2.4%,5.2%,No.1,No.2,No.3,3%,其他品牌,,,,,,,,,,,,,,,,5%,32%,6%,32%,28%,,4%,路虎,

7、保時(shí)捷,凱迪拉克,瑪莎拉蒂,雷克薩斯,特斯拉,沃爾沃,林肯,捷豹,斯巴魯,英菲 尼迪,謳 歌,,阿爾,法羅,密歐,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017 ，價(jià)格官方指導(dǎo)價(jià)格,,,,,,,,,,,53.7%,40.2%,39.8%,43.4%,55.7%,53.0%,2.8%,4.1%,7.2%,2015,2016,2017,10萬(wàn)-20萬(wàn),10萬(wàn)以下,20萬(wàn)以上,,,國(guó)產(chǎn)新現(xiàn)象：終于打破天

8、花板，國(guó)產(chǎn)車(chē)迎來(lái)新現(xiàn)象,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6.5Mil2017日均搜索次數(shù),,,3.5Mil2017日均搜索次數(shù),最關(guān)注,兩大 車(chē)系,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017 年,,,,SUV,,,,,,,,,,37.1%,41.6%,40.1%,22.4%,20.0%,22.1%,23.3%,23.5%,21.0%,17.3%,15.0%,16.8%,

9、20152016數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017*北汽制造包含北京汽車(chē),2017,,緊湊型,,中型,,小型,,中大型[含大型SUV],2015-2017 SUV車(chē)系市場(chǎng)指數(shù)變化趨勢(shì)分析,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,吉利汽車(chē)Jeep 哈弗本田豐田 寶駿上汽大眾奔馳 廣汽傳祺日產(chǎn)*北汽制造路虎 奇瑞 現(xiàn)代眾泰 寶馬 比亞迪長(zhǎng)安福特奧迪 三菱,SUV

10、搜索趨勢(shì)解密：國(guó)產(chǎn)SUV的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加強(qiáng),,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017,,沙盤(pán)點(diǎn)兵：合資老品牌和自主品牌齊頭并進(jìn),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,寶,駿560,大邁X5,遠(yuǎn),景SUV,帝,豪GS,長(zhǎng)安CS75,哈,弗H6,

11、東南DX7,北,汽BJ20,博越,東風(fēng)風(fēng)神AX7,傳祺,GS4,榮威RX5,現(xiàn)代IX35,7,北京B,逍客,馬自J40,達(dá)CX,指南者,歐藍(lán)德,本田CR-V,-4馬自達(dá)CX-5 途勝,奇駿,RAV4,榮放,科雷傲,翼虎,途觀,奔馳GLA,奧迪,Q3,寶馬,X1,標(biāo),8,致400,宋,-5,0,5,10,15,20,25,30,35,0,5,景逸X5 啟辰T701銳0 騰陸風(fēng)X,5,1,0,2,5,2,3,0,熱門(mén)緊湊SUV關(guān)注競(jìng)

12、爭(zhēng)分析,,中國(guó)品牌主導(dǎo),合資品牌主導(dǎo),豪華品牌,,,,,,,（萬(wàn)：指導(dǎo)價(jià)最低）,搜索指數(shù),,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,,大型SUV74.2%大型SUV車(chē)型搜索同比,,更大的 SUV讓更多人關(guān)注,他們是,MPV的,『強(qiáng)大對(duì)手』,對(duì)大型SUV情有獨(dú)鐘？MPV的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？二胎政策,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年*搜索環(huán)比為在節(jié)目

13、播出后至結(jié)束搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)；**搜索日環(huán)比為節(jié)目播出期內(nèi)單日對(duì)比的最高日環(huán)比,,,,,,,電影IP X 北京汽車(chē)綜藝 X Jeep 牧馬人,,,,,,,BJ20搜索同比+328%BJ40搜索同比+75.4%,,,,,搜索環(huán)比*+11%,搜索日環(huán)比**6X,,,IP助力品牌成長(zhǎng)，品牌關(guān)注亟待承接,,,,緊湊型車(chē),,,,,2015-2017 緊湊型車(chē)市場(chǎng)指數(shù)變化趨勢(shì)分析,,,,,,,,,75%,70%,66%,3%,2%,

14、3%,22%,28%,31%,20152016數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017,2017,,資,合,,進(jìn)口,,產(chǎn),國(guó),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,一汽-大眾 上汽大眾 上汽通用 吉利汽車(chē) 比亞迪 東風(fēng)日產(chǎn) 東風(fēng)本田 奇瑞汽車(chē) 一汽豐田 北京現(xiàn)代 長(zhǎng)安福特上汽斯柯達(dá) 廣汽本田上海汽車(chē)華晨寶馬 大眾(進(jìn)口) 廣汽豐田 東風(fēng)雪鐵龍 東風(fēng)標(biāo)致 長(zhǎng)安汽車(chē),Top20廠商

15、搜索指數(shù)排名,日系穩(wěn)居第三梯隊(duì),,,德系第一梯隊(duì),中國(guó)品牌沖入第二梯隊(duì),,緊湊新氣象：國(guó)產(chǎn)車(chē)品牌市場(chǎng)搜索份額逐年提高,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,產(chǎn)品更新速度拉動(dòng)搜索增量,,,,,,SAGITAR 速騰,,,,EXCELLE 別克英朗,,,,,GALF 高爾夫,,,,COROLLA 卡羅拉,,,SYLPHY 軒逸,,,,CIVIC 思域,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源

16、： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,,,,,,,,,,產(chǎn)品配置,14.7%,產(chǎn)品舒適性,,0.3%產(chǎn)品設(shè)計(jì),4.5%,緊湊型車(chē)用戶(hù)關(guān)注占比產(chǎn)品質(zhì)量, 4%產(chǎn)品油耗,10.7%,41.7%產(chǎn)品空間軸距、尺寸、后備箱等 空間相關(guān)產(chǎn)品點(diǎn),23.8%產(chǎn)品性能發(fā)動(dòng)機(jī)排量、變速箱 加速、剎車(chē)等產(chǎn)品點(diǎn),,,,,,魚(yú)與熊掌都想得！雖是緊湊車(chē)也要大空間！,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)

17、數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017全年,,,,,,,,,,,空間配置,設(shè)計(jì),,性能,,油耗,,質(zhì)量,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,用戶(hù)對(duì)不同國(guó)別緊湊型車(chē)關(guān)注點(diǎn)差異分析,,相關(guān)搜索量,,TA心里有杠秤，自有定論,,,,新能源車(chē),,,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2015-2017,,,,,,,,,,,,,,,,,吉利汽車(chē) 比亞迪寶馬 北汽新能源榮威凱迪拉克蔚來(lái)

18、眾泰 特斯拉奇瑞 騰勢(shì) 知豆ARCFOX小鵬 威馬,2017年搜索新能源汽車(chē)品牌Top20,2017年搜索新能源汽車(chē)價(jià)格搜索占比,30萬(wàn)以下的搜索 占比超過(guò)80%,,,新能源新現(xiàn)象：同比搜索上漲 28.90%,,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 2017-2018Q1 對(duì)比2018Q1與2017Q1,觸控屏幕,車(chē)載語(yǔ)音互動(dòng),車(chē)載無(wú)線(xiàn)充電,,,,,,,,,,,,,,,,車(chē)聯(lián)網(wǎng) 車(chē)聯(lián)網(wǎng)需求搜索237%

19、,人臉識(shí)別 人臉識(shí)別解鎖興趣搜索 57%,無(wú)人駕駛 無(wú)人駕駛搜索需求萌芽7.7%,75% 車(chē)載無(wú)線(xiàn)充電進(jìn)入視野,65% 語(yǔ)音互動(dòng)功能的相關(guān)搜索,觸控屏幕已然成為標(biāo)配,-18.9%,,,,,,,,天生愛(ài)新：人工智能的風(fēng)口已來(lái),,,數(shù)據(jù)來(lái)源： Omni marketing 全意識(shí)數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) 根據(jù)銷(xiāo)量前10的品牌檢索人群分析,,,,,,,,,,,,,18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲65歲以上,,,,,,