佳能公司數(shù)碼相機營銷策略研究.pdf

1、數(shù)碼相機，是科技不斷進步的產(chǎn)物，它在誕生后逐漸的取代了傳統(tǒng)膠片相機，在全球范圍內(nèi)，數(shù)碼相機的市場規(guī)模擴張非常迅速，隨著我國經(jīng)濟實力的增長，國內(nèi)電子消費市場發(fā)展十分迅速。而數(shù)碼相機市場也是最近幾年在中國發(fā)展速度非?？斓氖袌觥Ｊ袌鲆?guī)模的擴大，對任何公司都意味著更多的機會。佳能公司數(shù)碼相機的銷售也受益于中國市場的迅速發(fā)展，在中國的市場上取得了不錯的成績。但是市場變化是非常迅速的，企業(yè)不能滿足于現(xiàn)有的情況，如果忽視了潛在的市場變化情況，從而在產(chǎn)

2、品的營銷策略上出現(xiàn)錯誤，便有可能喪失自己的市場份額。本論文分析了佳能公司現(xiàn)有的數(shù)碼相機營銷策略，結(jié)合當(dāng)今社會及科技的發(fā)展的環(huán)境，對數(shù)碼相機行業(yè)的發(fā)展做了簡單的研究，根據(jù)這些研究的結(jié)果，為佳能公司數(shù)碼相機產(chǎn)品以后在市場營銷策略中可以改變的方法上提供建議。本文采用了需求分析的方法，對數(shù)碼相機行業(yè)的市場未來的整體市場需求做出分析。并運用SWOT分析方法，對佳能公司在數(shù)碼相機市場中的優(yōu)勢劣勢做出分析。從而對佳能公司的數(shù)碼相機市場營銷策略提出建議

3、。在分析佳能公司數(shù)碼相機市場營銷策略的時候，主要運用了4Ps策略。經(jīng)過調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)了佳能公司市場營銷策略在這些方面存在的一些問題。提出這些問題時主要從產(chǎn)品的設(shè)計，渠道的控制等方面入手，分析了與主要競爭對手之間在這些方面可能潛在的一些問題。例如產(chǎn)品科技的含量落后于主要競爭對手，并且對新技術(shù)的應(yīng)用重視不足。另外銷售渠道與競爭對手相比較顯得有些單一，沒有設(shè)計出更加完善的產(chǎn)品銷售渠道。而且這些銷售渠道在經(jīng)營中存在一些控制不是很到位的現(xiàn)象。文中