[教育]印品堂首屆天使寶貝攝影大賽活動(dòng)策劃案

1、,首屆“天使寶貝”攝影大賽,2011.8.4,主辦單位：桂丹頤景園,承辦單位：佛山力作廣告設(shè)計(jì)有限公司,,,Contents目錄,,,,,,活動(dòng)背景,活動(dòng)鋪排,,啟動(dòng)儀式+親子嘉年華,現(xiàn)場(chǎng)攝影,頒獎(jiǎng)儀式+歡樂(lè)嘉年華,,活動(dòng)目的,,活動(dòng)背景,江南園林作為中國(guó)人居環(huán)境中的國(guó)粹，代表著禪意東方的深長(zhǎng)生活意義。桂丹頤景園秉承其“中國(guó)第一園林地產(chǎn)”的企業(yè)開(kāi)發(fā)理念，致力于為佛山塑造真正的“園林深處有人家”，打造一個(gè)真正純粹的江南景致，讓這里的居者

2、享受“是一般的生活”。,,活動(dòng)目的,通過(guò)“天使寶貝”攝影大賽，令業(yè)主對(duì)重拾對(duì)頤景園項(xiàng)目的好感度與認(rèn)同感。并通過(guò)業(yè)主帶朋友參與，帶動(dòng)項(xiàng)目下一期的銷售。,活動(dòng)對(duì)象,頤景園新舊業(yè)主、意向客戶攝影發(fā)燒友12歲以下兒童（家長(zhǎng)陪同）,活動(dòng)鋪排,,,,,,8月13日，首屆“天使寶貝”攝影大賽啟動(dòng)儀式既親子嘉年華,8月21日，首屆“天使寶貝”攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)攝影活動(dòng),8月28日，首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)派對(duì),首屆“天使寶貝”攝影大賽啟

3、動(dòng)儀式既親子嘉年華,,,,,,領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言,水晶球啟動(dòng),禮炮燃放,親子嘉年華,現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名,,,,,活動(dòng)當(dāng)天流程,,首屆“天使寶貝”攝影大賽啟動(dòng)儀式既親子嘉年華,丹桂頤景園銷售中心搭建舞臺(tái),觸摸水晶球開(kāi)啟大賽啟動(dòng)儀式,活動(dòng)內(nèi)容（上午）,,首屆“天使寶貝”攝影大賽啟動(dòng)儀式既親子嘉年華,禮炮燃放預(yù)?；顒?dòng)圓滿成功,自助午餐糕點(diǎn),活動(dòng)內(nèi)容（上午）,,首屆“天使寶貝”攝影大賽啟動(dòng)儀式既親子嘉年華,通過(guò)親子互動(dòng)游戲吸納人氣，活躍銷售中心現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,

4、活動(dòng)內(nèi)容（下午）,現(xiàn)場(chǎng)接受參賽者報(bào)名,首屆“天使寶貝”攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)攝影活動(dòng),,南海頤景園蘇州園林現(xiàn)場(chǎng)攝影,,活動(dòng)當(dāng)天流程,,大巴接送前往桂丹頤景園享用自助午餐,,,桂丹頤景園樣板房現(xiàn)場(chǎng)攝影,首屆“天使寶貝”攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)攝影活動(dòng),,活動(dòng)內(nèi)容（上午）,南海頤景園蘇州園林?jǐn)z影,首屆“天使寶貝”攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)攝影活動(dòng),,活動(dòng)內(nèi)容（上午）,大巴接送前往桂丹頤景園享用自助午餐,五十座大巴往返接送,自助午餐款式多樣美味,首屆“天使寶貝”攝影大賽現(xiàn)場(chǎng)攝影

5、活動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容（下午）,,桂丹頤景園樣板房現(xiàn)場(chǎng)攝影,首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)派對(duì),,頒獎(jiǎng)典禮,,活動(dòng)當(dāng)天流程,,享用自助午餐,,,歡樂(lè)派對(duì),首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)派對(duì),,活動(dòng)內(nèi)容（上午）,首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮,頒獎(jiǎng)典禮+南海頤景園、桂丹頤景園現(xiàn)場(chǎng)照片展示,首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)派對(duì),活動(dòng)內(nèi)容（上午）,,享用自助午餐糕點(diǎn)，欣賞獲獎(jiǎng)作品,首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)

6、派對(duì),活動(dòng)內(nèi)容（下午）,,,活動(dòng)主題：歡樂(lè)派對(duì)活動(dòng)目的：讓到場(chǎng)來(lái)賓感受中華傳統(tǒng)民族的手工藝。 參與人群：舊客戶、業(yè)主及現(xiàn)場(chǎng)新客戶，參賽者?；顒?dòng)形式：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)攤位吸納人氣，活躍銷售中心現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,首屆“天使寶貝”攝影大賽頒獎(jiǎng)典禮既歡樂(lè)派對(duì),活動(dòng)內(nèi)容（下午）,,,活動(dòng)主題：歡樂(lè)派對(duì)活動(dòng)目的：讓到場(chǎng)來(lái)賓感受游園游戲帶來(lái)的歡樂(lè)。 參與人群：舊客戶、業(yè)主及現(xiàn)場(chǎng)新客戶，參賽者?；顒?dòng)形式：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)攤位吸納人氣，活躍銷售中心現(xiàn)場(chǎng)氣氛。,,

7、首屆“天使寶貝”攝影大賽圓滿結(jié)束,Thanks,——六一兒童節(jié)活動(dòng)策劃方案,七彩童年 歡樂(lè)無(wú)限,活動(dòng)背景,六月一日是國(guó)際兒童日，對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，是一個(gè)較為重要的節(jié)日。在節(jié)日當(dāng)天，家長(zhǎng)會(huì)應(yīng)孩子們的要求或主動(dòng)為孩子子買一些小禮物，以表示對(duì)他們的關(guān)心和愛(ài)護(hù)。因此，童裝、玩具、兒童用品到了銷售的旺季。僅于此，我商場(chǎng)要抓住這一契機(jī)，根據(jù)商場(chǎng)現(xiàn)有的業(yè)態(tài)和實(shí)際情況，舉行一系列大型的促銷活動(dòng)，來(lái)吸引更多的消費(fèi)者來(lái)商場(chǎng)購(gòu)物，進(jìn)而提升商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。,活動(dòng)時(shí)間

8、：5月30日—6月3日活動(dòng)主題：七彩童年 歡樂(lè)無(wú)限 ——到新源，一起歡享七彩童年時(shí)光活動(dòng)目的： 1、通過(guò)活動(dòng)，樹(shù)立良好企業(yè)形象，擴(kuò)大商場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。 2、通過(guò)兒童用品的促銷熱賣，帶動(dòng)其他業(yè)態(tài)商品的銷售，從而整體上提升商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額。,策劃思路,六一兒童節(jié)是小朋友的節(jié)日，每個(gè)小朋友都希望在兒童節(jié)當(dāng)天或能收到父母送給他們的禮物，

9、當(dāng)然，做為家長(zhǎng)或多或少會(huì)滿足孩子的小小要求，或給他們買人個(gè)玩具、一件漂亮的衣服、一個(gè)書(shū)包、一架電子琴，或帶他們美美的飽餐一頓，或帶他們?nèi)和瘶?lè)園，讓他們盡情的玩耍等等。兒童和家長(zhǎng)是我們這次活動(dòng)主要的潛在消費(fèi)群體。因此，活動(dòng)的成功需要兩點(diǎn)，一是、那什么來(lái)吸引用兒童，二是用什么來(lái)吸引家長(zhǎng)。解決了這兩個(gè)問(wèn)題就是這個(gè)活動(dòng)成功的關(guān)鍵所在。 針對(duì)用什么來(lái)吸引兒童，我認(rèn)為，抓住一點(diǎn)即可，這里有什么好玩的。因?yàn)槭莾和顫姾脛?dòng)，愛(ài)玩是孩子們的天

10、性。所以，此次活動(dòng)一定要有好玩的，有意思的活動(dòng)，能讓孩子們參與其中，并能讓其從中得到快樂(lè)。 針對(duì)用什么 來(lái)吸引家長(zhǎng)，我認(rèn)為，可采用兒童用品低價(jià)促銷的低價(jià)策略，吸引家長(zhǎng)們的眼球。借此其他樓層業(yè)態(tài)也隨之推出相應(yīng)的促銷活動(dòng)，來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買，進(jìn)而全面提升我商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。 此外，還可以舉辦一些公益活動(dòng)和新穎獨(dú)特、較有吸引力的活動(dòng)，來(lái)吸引更多消費(fèi)人群到商場(chǎng)觀光和購(gòu)物。 因此，結(jié)合商場(chǎng)的具體情況，制定了兒童節(jié)活動(dòng)營(yíng)

11、銷方案，如下,活動(dòng)內(nèi)容,1、七彩童年之驚喜篇 六一兒童節(jié)當(dāng)天，前61位來(lái)商場(chǎng)的小朋友可獲得由商場(chǎng)贈(zèng)送的“可愛(ài)唐“親子套票一張，數(shù)量有限，贈(zèng)完為止。 操作細(xì)節(jié)： （1）企劃部設(shè)計(jì)和制作”可愛(ài)唐“親自套票61張，交予服務(wù)臺(tái)； （2）年齡在5歲以下的小朋友方可獲得“可愛(ài)唐”親自套票； （3）前臺(tái)服務(wù)人員做好領(lǐng)票人的信息登記。,2、七彩童年之促銷篇。 B區(qū)三樓品牌兒童用品6.1折，購(gòu)物均有

12、小禮品贈(zèng)送。 C區(qū)淘寶城四樓兒童用品低價(jià)特惠，數(shù)百款特價(jià)商品薄利傾銷。 操作細(xì)節(jié)： （1）樓層經(jīng)理收集商戶促銷信息，上報(bào)企劃部，企劃部根據(jù)具體信息，調(diào)整完善策劃方案； （2）樓層經(jīng)理負(fù)責(zé)商戶促銷信息簽字確認(rèn)， （3）樓層經(jīng)理到企劃部領(lǐng)取商品爆炸簽，根據(jù)促銷商戶的具體打折信息，由企劃部統(tǒng)一書(shū)寫，張貼到各柜臺(tái)， （4）B區(qū)樓層經(jīng)理告知兒童用品商戶準(zhǔn)備若干小禮品，贈(zèng)送前來(lái)購(gòu)物的小顧客。

13、 （5）樓層經(jīng)理檢查確保特價(jià)促銷商品的質(zhì)量，并確保特價(jià)商品價(jià)格不高于市面價(jià)格。,活動(dòng)內(nèi)容,3、七彩童年之大禮篇 購(gòu)買兒童用品滿300元的顧客，可憑購(gòu)物小票獲得由商場(chǎng)贈(zèng)送的“漂亮寶貝”兒童攝影卡一張，并免費(fèi)成為**兒童攝影機(jī)構(gòu)會(huì)員。 操作細(xì)節(jié)： （1）企劃部聯(lián)系兒童攝影店，與其達(dá)成合作協(xié)議，并設(shè)計(jì)制作兒童攝影卡片； （2）顧客憑購(gòu)物小票到服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取攝影卡，前臺(tái)服務(wù)人員監(jiān)督執(zhí)行，并登記好顧客信息；,活動(dòng)內(nèi)容,4、

14、七彩童年之競(jìng)賽篇 活動(dòng)期間，舉辦新源天街杯兒童繪畫(huà)大賽，以“我的好爸爸”為主題，凡年齡在15周歲以下的小朋友均可參加此活動(dòng)。從即日起，小朋友本人或家長(zhǎng)可到總服務(wù)臺(tái)報(bào)名處領(lǐng)取資料、登記報(bào)名。5月31日20：00前可將填好的報(bào)名表及作品送至新源天街購(gòu)物廣場(chǎng)總服務(wù)臺(tái)，即可獲贈(zèng)精美禮品一份。 在活動(dòng)期間，小朋友也可到商場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，現(xiàn)場(chǎng)繪畫(huà)，可到免費(fèi)領(lǐng)取紙張和畫(huà)筆，在歸定的時(shí)間獨(dú)自完成繪畫(huà)作品。參賽的作品會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后在B區(qū)三樓進(jìn)

15、行展覽，比賽的結(jié)果由觀眾投票和專家評(píng)分產(chǎn)生。獲獎(jiǎng)情況在父親節(jié)當(dāng)天揭曉 ，并舉行頒獎(jiǎng)儀式。,活動(dòng)內(nèi)容,獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 3—6歲組：一等獎(jiǎng) 1 名 二等獎(jiǎng) 2名 三等獎(jiǎng) 3名 優(yōu)秀獎(jiǎng) 6名 7—15歲組：一等獎(jiǎng) 1 名 二等獎(jiǎng) 2名 三等獎(jiǎng) 3 優(yōu)秀獎(jiǎng) 6名 操作細(xì)節(jié)： （1）企劃部設(shè)計(jì)制作繪畫(huà)大賽報(bào)名須知展架、報(bào)名資料和報(bào)名登記表，放置服務(wù)臺(tái)。 （2）行政部采購(gòu)禮品，把禮品放于總服務(wù)臺(tái)； （3）前臺(tái)服務(wù)員做好資料的發(fā)放，報(bào)名表

16、信息的登記與整理。 （4）前臺(tái)做好給畫(huà)作品的整理和禮品的發(fā)放登記。,活動(dòng)內(nèi)容,5、七彩童年之娛樂(lè)篇 尋寶之旅 把奧特曼的拼圖分成五部分，每天把其中的一部分放在淘寶城的商鋪內(nèi)，讓小朋友們進(jìn)行尋寶，通過(guò)三天尋寶，拼成完整圖像的小朋友，可獲得由商場(chǎng)贈(zèng)送的精美禮品一份。 操作細(xì)節(jié)：（1）制作奧特曼拼圖卡片，將其分成五部分，分別放置淘寶城的店鋪內(nèi)。（2）各樓層經(jīng)理監(jiān)督各商鋪營(yíng)業(yè)員，禁止其參與。并對(duì)卡片的安放位置一定要

17、保密。,活動(dòng)內(nèi)容,6、七彩童年之回味篇 那些年，一起玩過(guò)的游戲（七彩的童年回憶） 在內(nèi)廣場(chǎng)上準(zhǔn)備各種70、80后兒時(shí)玩過(guò)的游戲的道具，供前來(lái)我商場(chǎng)購(gòu)物的消費(fèi)者欣賞肯玩耍，一起追憶美好的童年時(shí)光。 活動(dòng)前期，向社會(huì)征集有關(guān)兒時(shí)玩游戲的道具，并有禮品相送。 晚上，可舉辦“回到童年”主題派對(duì)晚會(huì)。,活動(dòng)內(nèi)容,7、七彩童年之愛(ài)心篇 與民政局?jǐn)y手發(fā)起“關(guān)愛(ài)兒童”的愛(ài)心活動(dòng)，活動(dòng)期間，只要是在我商場(chǎng)購(gòu)物的顧

18、客，每捐款1元，獻(xiàn)一份愛(ài)心，可在服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取由我商場(chǎng)提供的愛(ài)心禮物一份?；顒?dòng)期間所募捐的愛(ài)心款將全部捐贈(zèng)給希望工程，幫助需要幫助的失學(xué)兒童。 操作細(xì)節(jié)： （1）行政部與民政局溝通，與其達(dá)成協(xié)議，共同舉辦此次活動(dòng)； （2）行政局負(fù)責(zé)采購(gòu)愛(ài)心禮物； （3）企劃部聯(lián)系各界媒體記者進(jìn)行采訪報(bào)道； （4）前臺(tái)做好禮品的發(fā)放與登記。,活動(dòng)內(nèi)容,宣傳媒體,平面媒體：消費(fèi)廣場(chǎng) 廊坊廣播電視報(bào)戶外媒體：廣告圍檔 社區(qū)燈