從德國(guó)會(huì)展看中國(guó)會(huì)展業(yè)的差距

1、從德國(guó)會(huì)展看中國(guó)會(huì)展業(yè)的差距【摘要】眾所周知，德國(guó)享有“會(huì)展王國(guó)”的美譽(yù)，已經(jīng)擁有八百多年的歷史，到現(xiàn)今為止，舉辦的大大小小的會(huì)展不計(jì)其數(shù)，其中屬于國(guó)際上大型的博覽會(huì)占到全世界博覽會(huì)數(shù)量的三分之二。德國(guó)是如何打造自己的“會(huì)展王國(guó)”，對(duì)我國(guó)今后會(huì)展業(yè)的發(fā)展又有哪些指導(dǎo)作用。本文在分析德國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上，分析歸納出中國(guó)會(huì)展發(fā)展差距所在，為政策指定起到指導(dǎo)意義。【關(guān)鍵詞】德國(guó)會(huì)展業(yè)辦展模式差距一、德國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和成功之處德國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)

2、的發(fā)展可以追溯到13世紀(jì)，可謂是歷史悠久，到目前為止稱得上是國(guó)際會(huì)展業(yè)的大哥大了。在承辦國(guó)際博覽會(huì)的世界十大會(huì)展公司中，有一半以上都是德國(guó)的公司，德國(guó)擁有世界先進(jìn)水平的23個(gè)大型的展覽中心，它們分布在以會(huì)展而聞名的柏林、杜塞爾多夫、法蘭克福、漢諾威、科隆、萊比錫、慕尼黑和斯圖加特等城市中。在會(huì)展業(yè)德國(guó)享有“幾個(gè)之最”：每年舉辦國(guó)際展會(huì)數(shù)量是最多的，一般每年要舉辦一兩百個(gè)國(guó)際展會(huì)；在全世界影響最大，210個(gè)專業(yè)性國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)中，德國(guó)舉辦

3、的會(huì)展最多，占到了130個(gè)；在世界十大展覽公司中德國(guó)的展覽公司也是最多的，比如有著名的法蘭克福會(huì)展公司、德國(guó)漢諾威展覽公司；每年德國(guó)吸引來(lái)自于全球各地的參展商和觀眾也是最多的，根據(jù)德國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)AUMA的統(tǒng)計(jì)，2012年德國(guó)舉辦的范圍內(nèi)尋在12個(gè)合作伙伴，一起舉辦包括一系列主題的會(huì)展。比如法蘭克福國(guó)際圖書展，每年都有一個(gè)主題，它由不同的國(guó)家主辦，這些國(guó)家可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)充分展示本國(guó)出色的出版物，宣傳本國(guó)優(yōu)秀的圖書和文化。還有德國(guó)漢諾威工

4、業(yè)博覽會(huì)，2007年德國(guó)尋找土耳其作為其合作伙伴，在土耳其自身特色的前提下舉辦以工業(yè)自動(dòng)化、動(dòng)力傳動(dòng)和控制技術(shù)、能源、分承包服務(wù)、未來(lái)技術(shù)與研發(fā)等為主題的會(huì)展。4、政府和組織協(xié)會(huì)的支持德國(guó)聯(lián)邦政府經(jīng)濟(jì)科技部?jī)?nèi)有專職負(fù)責(zé)展覽事務(wù)的官員，德國(guó)的展館均由政府投資。如法蘭克福展覽公司其實(shí)是一家公有公司，市政府占60%股份，但政府不參與直接經(jīng)營(yíng)，不收取任何費(fèi)用，贏利全部用于再投資，政府只從不斷增加的稅收中得到回報(bào)。這種做法既可以幫助展覽公司迅速完

5、成原始積累，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)保值增值的目標(biāo)。另外，德國(guó)政府還為企業(yè)提供出國(guó)參展經(jīng)費(fèi)的支持。AUMA為德國(guó)貿(mào)易展覽業(yè)協(xié)會(huì)，是德國(guó)展覽業(yè)最權(quán)威性的組織。它是由參展商、參觀者和展覽組織者三方面力量組合而成的。它的主要任務(wù)是對(duì)展覽會(huì)的類別、展期、展會(huì)地點(diǎn)等進(jìn)行協(xié)調(diào)，開展咨詢服務(wù)，進(jìn)行會(huì)展行業(yè)研究等，從而保證德國(guó)各博覽會(huì)的目標(biāo)非常明確，避免展會(huì)重復(fù)資源浪費(fèi)。5、品牌化營(yíng)銷德國(guó)展覽會(huì)組織者對(duì)于展會(huì)的品牌建設(shè)，尤為重視。為了樹立自身品牌，展覽會(huì)的組織