陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書

1、陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書陜西衛(wèi)視書畫欄目策劃書一背景分析任何好的電視欄目策劃都不可能是隨心而設(shè)、任意編造出來的，因?yàn)樵陔娨暸_商業(yè)化運(yùn)作、事業(yè)化管理的今天，電視欄目觀眾愛不愛看，廣電總局準(zhǔn)不準(zhǔn)播，是欄目策劃者首先要考慮的。這也就是所謂的大背景，也就是欄目的生存環(huán)境，只有了解一塊土地上是什么氣候條件，才能種下與之適應(yīng)的種子作物，否則只能顆粒無收。陜西衛(wèi)視全新改版，也是適應(yīng)當(dāng)今中國社會急劇變化這一大環(huán)境的明智之舉。因此這檔書畫節(jié)目要想成品、成長

2、、以致成功，必須對當(dāng)今電視媒介生存環(huán)境了解透徹。先說大環(huán)境，就是整個(gè)中國社會究竟是現(xiàn)在是什么狀況，普通市民生活狀態(tài)怎樣的，他們是一直都拼命工作以求物質(zhì)享受，還是已有了更高一步的精神需求？他們看電視只是關(guān)注有關(guān)自己切身利益的社會經(jīng)濟(jì)新聞，還是需要娛樂化節(jié)目的輕松享受，甚至更高雅的藝術(shù)美學(xué)陶冶？對于電視欄目策劃者，這都是至關(guān)重要的信息，因?yàn)殡娨曇辖^大多數(shù)觀眾的需求，先確定節(jié)目訴求對象，再決定欄目定位與風(fēng)格，最后才能選擇素材、制作節(jié)目。當(dāng)

3、今中國電視觀眾的具體情況我不得而知，電視臺有需要可以以各種方法進(jìn)行社會調(diào)查，在此不再贅述。不過對于電視收藏欄目，行業(yè)類學(xué)者的研究結(jié)果值得借鑒，浙江廣電集團(tuán)國際頻道胡正明在所寫文章《收藏類電視節(jié)目如何面對收藏?zé)帷分兄赋觯袊氖詹亟鐞酆谜撸ㄊ詹仡惞?jié)目主流觀眾）有以下特質(zhì)：1、強(qiáng)烈的“檢漏”欲望和低下的鑒別能力。2、缺乏解讀其內(nèi)在的藝術(shù)價(jià)值和歷史價(jià)值的能力，重市場價(jià)格而輕藏品內(nèi)涵。3、過于追求高端的藏品，對于具有高增值潛力的低端藏品視而不見

4、。4、缺乏對文物的保護(hù)知識，不知道如何清理、保管、存放藏品，從而導(dǎo)致有些收藏品損壞。看完了相信對中國收藏節(jié)目觀眾有了更深入了解，這給我們策劃書畫節(jié)目有何啟發(fā)呢？至少對于書畫鑒賞節(jié)目，藏友文物保護(hù)知識的嚴(yán)重匱乏，是不是能做點(diǎn)文章呢。以上所說的是社會大環(huán)境，在中國傳媒界，行業(yè)大環(huán)境同樣至關(guān)重要。國家文化建設(shè)有關(guān)政策的指向，各級黨委宣傳部所發(fā)出的指示，中央電視臺所謂的主旋律與風(fēng)向標(biāo)，這些都不能不考慮在內(nèi)。并且，國家廣電總局嚴(yán)格掌控著所有內(nèi)地電

5、視欄目的制作與播出，一句防止電視節(jié)目過度娛樂化的批示，就讓多少電視節(jié)目連忙整改。那究竟現(xiàn)在媒體界政策環(huán)境是怎樣的呢？大體來說是有限的放寬，就是可以適度迎合觀眾口味，但又不能過度庸俗。文化類節(jié)目要格調(diào)高雅，、內(nèi)容健康、形式活潑、語言通俗，但又不能低俗和過度娛樂化。雅和俗，自相矛盾卻要兼顧，夾縫中求生存，書畫鑒賞節(jié)目也是如此啊。說完大環(huán)境還得說小環(huán)境，就是節(jié)目所在的媒體機(jī)構(gòu)——陜西廣播電視臺或是陜西衛(wèi)視，有沒有相似的人文節(jié)目，例如收藏鑒寶類

6、、答題闖關(guān)類、知識競答類、科普介紹類電視節(jié)目。這關(guān)系到書畫節(jié)目如何策劃才能不與其他節(jié)目雷同，如何更好地填補(bǔ)整個(gè)頻道此類節(jié)目空白。目前陜西衛(wèi)視有《開形態(tài)、新模式，做到了堅(jiān)持文化內(nèi)容與娛樂形式的有機(jī)統(tǒng)一。過程大概：持寶人帶來寶貝，主持人陳琨插科打諢，交給專家點(diǎn)評，判斷如果是真品且珍貴，就可以上珍寶臺。另外一組專家給出市場價(jià)值，持寶人可以得到一份禮品。改版后，還引入市場化概念，邀請活躍于國內(nèi)外拍賣行和古玩市場、具有鑒定評估能力的業(yè)內(nèi)資深人士擔(dān)

7、任市場觀察員進(jìn)行評估。《華豫之門》正向著集節(jié)目制作、用戶服務(wù)、藏品的展示交流以及以收藏文化為特色的等多種功能為一體的綜合性電視欄目發(fā)展。看點(diǎn)：懸念（真假），趣味性（主持人風(fēng)格、藏品故事），知識性（專家講解），參與性（海選報(bào)名）局限：形式老套，多有雷同安徽科教《我愛詩書畫》。除了央視的書畫頻道，省級及以上電視中基本沒有完全以書畫為題材的電視欄目，典型的只有安徽科教頻道《我愛詩書畫》——一檔傳承唐宋詩詞精髓，普及傳統(tǒng)書畫知識的欄目。以中國之

8、瑰寶的唐詩宋詞為切入點(diǎn)，請書畫名家為詩詞潤筆撥墨，用書法、繪畫展現(xiàn)詩詞意境，傳授書畫知識，為書畫愛好者搭建一個(gè)書畫作品學(xué)習(xí)、觀摩、鑒賞、收藏的平臺。欄目形式獨(dú)特、新穎，有極高的文化品味和權(quán)威性。節(jié)目從傳統(tǒng)唐詩宋詞入手，以書法展現(xiàn)古典詩詞魅力，以繪畫詮釋古典詩詞之意境，以詩入畫，以書映詩，融會貫通，交相輝映，為書畫愛好者和廣大觀眾搭建起一個(gè)學(xué)習(xí)、欣賞的平臺?？袋c(diǎn)：欣賞性（詩書畫），知識性（詩書畫文化）局限：過專業(yè)化，缺乏趣味性、參與性頗令

9、筆者奇怪的是，陜西電視臺曾推出過好幾檔書畫知識普及類電視節(jié)目，如陜西電視臺四套（影視娛樂頻道）《中國書畫名家》、八套(西部電影頻道)《東方書畫》，目前好像都找不到了（《中國書畫名家》最近一期為2012年5月播出，《東方書畫》能找到最近的是2012年2月第十期。）是收視率過低，是節(jié)目素材匱乏難尋，還是有別的原因，反正說明這樣類型電視節(jié)目是不太成功的。奈何陜西廣播電視臺對書畫題材電視節(jié)目一直情有獨(dú)鐘，現(xiàn)在又要?jiǎng)?chuàng)辦這類節(jié)目，那么吸取以前類似節(jié)

10、目的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)就顯得尤為重要。看下簡介：《中國書畫名家》以中國書畫界高端人士為主要采訪對象帶領(lǐng)觀眾感受中國書畫藝術(shù)經(jīng)久不衰的風(fēng)采領(lǐng)略書畫名家的個(gè)性魅力。節(jié)目形式：每期介紹一位固定中國近現(xiàn)代書畫大家，內(nèi)含書畫家成長經(jīng)歷，書畫創(chuàng)作故事，主要作品賞鑒等幾個(gè)部分。《東方書畫》訪談?lì)悤嫻?jié)目，節(jié)目內(nèi)容跟《中國書畫名家》差不多，形式上主要是主持人和嘉賓面對面訪談，側(cè)重介紹嘉賓書畫創(chuàng)作背后的故事。這兩檔書畫類節(jié)目應(yīng)該算是比較好的人文科教電視節(jié)目，格調(diào)高

11、雅，內(nèi)容積極向上，富有知識性和藝術(shù)感染力。不過在以收視率為生死線的當(dāng)今電視界，純文化性的書畫知識介紹性的電視欄目只能叫好不叫座，曲高和寡，普通民眾懂書畫的能有幾個(gè)？總結(jié)下這兩檔節(jié)目局限點(diǎn)：內(nèi)容枯燥（純文化性）、形式老套（僅是訪談和故事介紹）、觀眾面窄（僅限專業(yè)書畫迷）、互動(dòng)性差（觀眾無法參與）、素材匱乏（能參與錄制節(jié)目的知名的書畫大家太少）等等?？偨Y(jié)了以上其他電視臺辦的比較成功的文化藏品類節(jié)目和陜西電視臺自己辦的兩檔不太受追捧的書畫類欄