旅游紀(jì)念品市場(chǎng)飽和度評(píng)價(jià)體系構(gòu)建及其應(yīng)用研究.pdf

1、旅游紀(jì)念品市場(chǎng)要健康發(fā)展，要求市場(chǎng)上產(chǎn)品的供給與需求保持一定的平衡，供給嚴(yán)重過(guò)剩將導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于不同類型的旅游紀(jì)念品，紀(jì)念品企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)不同的飽和程度，采取相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)引導(dǎo)市場(chǎng)的良性發(fā)展，并取得較好的績(jī)效。因此對(duì)紀(jì)念品的市場(chǎng)飽和度進(jìn)行衡量和評(píng)價(jià)，則是企業(yè)提出正確市場(chǎng)戰(zhàn)略的前提。
　　 本研究采用了定性研究和定量研究相結(jié)合的方法，在仔細(xì)研究市場(chǎng)飽和度相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合旅游紀(jì)念品市場(chǎng)自身特征，提出了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)飽和度

2、的評(píng)價(jià)要素，并在此基礎(chǔ)上建立了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)飽和度評(píng)價(jià)體系。根據(jù)評(píng)價(jià)體系設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)上海市旅游紀(jì)念品較集中的幾個(gè)銷售點(diǎn)的129個(gè)零售人員進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，以評(píng)價(jià)上海旅游紀(jì)念品市場(chǎng)飽和度現(xiàn)狀。經(jīng)過(guò)SPSS統(tǒng)計(jì)分析，確定了共包括3類13項(xiàng)評(píng)價(jià)指標(biāo)的紀(jì)念品市場(chǎng)飽和度評(píng)價(jià)體系。并通過(guò)信度、效度檢驗(yàn)表明，本研究調(diào)查問(wèn)卷適用于本研究的調(diào)查分析。
　　 通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的計(jì)算分析結(jié)果表明，上海旅游紀(jì)念品市場(chǎng)總體供求均衡，市場(chǎng)仍然存在發(fā)展?jié)摿?/p>

3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)，有潛在的需求需要市場(chǎng)提供合適的旅游紀(jì)念品去滿足;各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)飽和度的差異較大，其中名優(yōu)特產(chǎn)型紀(jì)念品的市場(chǎng)飽和度最高，而以世博會(huì)為背景的事件依托型紀(jì)念品的飽和度最低。針對(duì)這些研究結(jié)論，提出了相應(yīng)的市場(chǎng)策略。
　　 關(guān)于市場(chǎng)飽和度的評(píng)價(jià)，以往都只采用了某一個(gè)方面的評(píng)價(jià)指標(biāo)，大多不成體系。本文建立的市場(chǎng)飽和度評(píng)價(jià)體系結(jié)構(gòu)清晰，層次分明，較為全面地衡量了旅游紀(jì)念品市場(chǎng)各方面的現(xiàn)狀，為準(zhǔn)確地評(píng)價(jià)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)飽和度提供了科學(xué)的