地區(qū)營銷視角下婁底市招商引資問題研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以來,知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來給我國地方政府的招商引資既帶來了前所未有的機(jī)遇,也帶來了相當(dāng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如今,地方政府的招商引資已不再僅僅依賴于優(yōu)惠的政策,而主要依靠科技的進(jìn)步、現(xiàn)代化的經(jīng)營管理以及創(chuàng)新的營銷模式。
　　 本文的研究思路是按照“提出問題——研究現(xiàn)狀評(píng)述——理論架構(gòu)——應(yīng)用研究——對(duì)策措施”的基本思路展開的,首先對(duì)問題的提出和研究意義進(jìn)行了分析,然后對(duì)政府招商引資以及地區(qū)營銷的理論進(jìn)行了回顧,并在此基礎(chǔ)上闡述了研究

2、思路、方法。
　　 本文在對(duì)婁底市政府招商引資進(jìn)行認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上,概括了婁底市政府招商引資所取得的成績以及招商引資發(fā)展過程的現(xiàn)狀,借鑒地區(qū)營銷理論,分析了地區(qū)營銷視角下的婁底市招商引資中出現(xiàn)的問題,如城市形象定位模糊、營銷觀念尚未形成、服務(wù)營銷觀念不到位、缺乏完整的營銷計(jì)劃、缺乏招商引資營銷的組織和控制機(jī)制等。最后在指出婁底市招商引資存在問題的基礎(chǔ)上,提出以地區(qū)營銷優(yōu)化婁底市招商引資的對(duì)策,具體的措施有:樹立招商引資營銷觀念,強(qiáng)化