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1、怎樣尋找創(chuàng)意的第五出口?怎樣尋找創(chuàng)意的第五出口?創(chuàng)意是可以注入品牌生命,帶給廣告靈魂的重要元素——陳耀福創(chuàng)意是什么?如何評價一個好的創(chuàng)意?我們說一個廣告的創(chuàng)意好,好在哪里?噶納廣告節(jié)上的許多獲獎作品,我們許多人會看不懂,看不懂的廣告是好廣告嗎,或者說是好創(chuàng)意嗎?創(chuàng)意三元素創(chuàng)意是一個非常重要的過程,一個好的創(chuàng)意可以將產(chǎn)品與消費者的距離大大的縮短。那么,怎樣才能擁有好的創(chuàng)意呢?一個好的創(chuàng)意必須涵蓋三個元素:專業(yè)(Expertise)、思考(
2、Creativethinkingskill)和激發(fā)(Motivation)。創(chuàng)意的專業(yè)也就是說廣告創(chuàng)意人的專業(yè);思考是創(chuàng)意的窗口,將兩種或兩種以上相關(guān)或不相關(guān)的元素組合在一起,就是思考;創(chuàng)意最重要的是激發(fā)。創(chuàng)意是一種寂寞的工作,許許多多很好的創(chuàng)意,事實上都來自于靈感迸發(fā)的合。但五號出口的創(chuàng)意很脆弱,它的出生需要親密的呵護(hù),之所以會有那么多的五號創(chuàng)意夭折或根本就沒產(chǎn)生,主要有三個原因,一是創(chuàng)意人急著想出來;二是客戶急著要創(chuàng)意人從迷宮中出來
3、,他們只是守侯在一、二號出口;三是創(chuàng)意人在迷宮中無法走出,餓死在里面了。創(chuàng)意人的求索創(chuàng)意人最初的發(fā)想,是為了努力找出答案。第一個Idea產(chǎn)生的時候,通常不是最好的,也許你今天會覺得很好,但到了第二天起床醒來,一拍腦袋,才發(fā)現(xiàn)昨天想出的創(chuàng)意原來是一堆垃圾。要開發(fā)出一個好的創(chuàng)意,需要不斷的Exple,完善再完善,象羅丹修飾雕像一樣,精益求精,不到AE催稿的最后時刻,絕不把稿子交出去。其實,作為一個創(chuàng)意人,要在迷宮中找到出口,是非常容易的,人
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